Aberrcrombie&Fitchは速いファッションに押されてブランドの命を懸けられます。

葛さんは來福士3階のHollister（A&F傘下ブランド）で赤色の衛(wèi)衣（人民元498元）を買って試著してみましたが、白光の下の服の色が店內の暗い（赤い照明）の下の色と大きく違っています。店に返品したら、自分のブランドの服は交換できないと従業(yè)員に言われました。

これはHollisterではないです。サービスのために苦情を受けたのは初めてです。オンラインショッピングコミュニティでもよくこのブランドのグループに対するツッコミの書き込みがあります。

自分でこの店に買い物に行くと、多少の違いが感じられます。

チタンメディアの記者が北京に來ました。最初のHollisterは三里屯の太古の中にあります。濃い古龍の香りが店の中から漂ってきます。暗くてほとんど見えないぐらいの光の下で、新古典主義の裝飾スタイルはこの店を神秘的で華麗に見せます。

服を買う時、ウェイターがあなたのためにサービスしているのを見るのは難しいです。彼らは距離感があります。モデルより背が高くて背が高い體つき、スターのような美しい顔、高慢な気質、セクシーな服を著ています。

はい、これらの従業(yè)員は若くて綺麗で、英語が流暢ですが、何でもいいです。ただ「サービス精神」とお客様に対する尊重が足りないだけです。「すばらしいサービス」はこのブランドの「特色」を成し遂げました。

アメリカ青少年服飾小売業(yè)者Aberrombie&Fitch Co.（ANF.NYSE）グループおよび傘下の同名ファッションブランド：A&F、Hollisterとaberrombieの3つのブランドが2014年に集団市場で大きな打撃を受け、A&F_2014年第3四半期決算によると、グループ全體の売上高は12%減の9.141億ドルで、純利益は15%減となった。

2014年12月、青少年服ブランドのDebShopとDelia*sIncは相次いで破産申請しました。

破産申請書の中で、Cacheは「電気事業(yè)者が急速に市場を占領するにつれて、消費者の品位は絶えず変化し、実體店の小売市場はますます不景気になっている。

多くの同類の青少年服ブランドは巨大な圧力に耐えています。若い消費者はより速いファッションを好みます。例えば、H&M、Forever 21とInditex傘下の

オンライン小売業(yè)者も人気があります。」

以前にA&Fグループを退職したCEOのMike Jeffries氏は、業(yè)績が11年連続で下落したことについて、「デパートの人の流れが少なく、割引が大きくなったため」と説明しました。

しかし、実際の市場の縮小の原因は主にForever 21、H&M、ZARAなどの速いファッションブランドから押し出されています。

ベテランファッションデザイナーの尤優(yōu)さんはチタンメディアの記者に、ファッションブランドの世界的な成功は非常に合理的で、「彼らの豊富なデザイン、布地、色彩の選択はいつもあなたのファッション基準に合う服があります。

親民の価格という大きなメリットはもちろんです」

デザイン、販売ルート、価格などの面から比べても、A&Fを代表とする集団傘下の3つの青少年服は、すでにファーストファッションブランドに対抗できない。

明らかに、この百年の老舗はもうモデルチェンジしないと、次の百年には耐えられないかもしれません。

1892年、DavidT.Abercrombieはマンハッタン南大街に漁具會社を設立しました。狩猟、漁の道具を販売しています。會社の名前はAberrombieCoです。

數(shù)年後、有名な弁護士であり、この店の常連客でもあるEzra-Fitchは會社の株式の大部分を買いました。1906年に彼は正式に共同創(chuàng)始者になりました。商店もこれからAbercrombie&Fitchに変えました。この名前はずっと今日まで使われています。

アウター裝備を続けたいですが、

弁護士はデパートの小売業(yè)をもっとしたいと思い、二人はとうとう別れました。

1907年に、彼の殘りの株を売卻し、Fitchの一匹狼でブランドを作った。

A&Fはニューヨークのマディソンストリートに12階の小売百貨店をオープンしました。店內ではスポーツ裝備だけでなく、射撃場とゴルフスクールもあります。

1910年まで、この店はアメリカで初めて男裝と婦人服を同時に販売する小売店となりました。

この百年の老舗はもうモデルチェンジしないと、次の百年には耐えられないことは明らかです。

30年代のアメリカ市場では、A&Fは「世界で最高のスポーツウェアブランド」と呼ばれています。

Charrleslindberghは1927年に大西洋を飛び越えた時に著ます。

大恐慌期を迎えましたが、1977年にグループが破産を宣告し、Oshman’s SportingGoodsに買収されました。殘念ながら、しばらくしてまた転嫁しました。

會社は今までです。

ブランドの発展経路から見れば、これは數(shù)奇なブランドです。

しかし、MikeJeffriesが1992年にA&Fに加入してCEOを務めた後、このブランドは再び活気を取り戻しました。