アディダスのグリーンロード

環境保護はスローガンだけでなく、企業の有効な戦略計畫、汚染制御、環境保護意識、消費者の確実な関心と參加を誘導する必要があるという標榜である。

その點、アディダスまさにこの緑の革命の先駆者と言えるだろう。

アディダスは今年4月、公益団體Parley for theOceans提攜。アディは海洋プラスチックごみを利用して製品材料を開発し、消費者に関心を持って參加させ、海洋環境のクリーン化に貢獻する計畫だ。この協力の核心は主に3つの方面がある：交流と教育、研究と革新、海洋プラスチック汚染に対する直接行動。

アディダスグループは昨年、世界2900店舗のビニール袋を段階的に淘汰する「グリーン」環境開発戦略を開始した。

「私たちがドイツ?ニュルンベルクにある最初のHomecourt専門店から始まり、2014年には持続可能な概念をすべての店舗に徐々に持ち込んでいく」とアディダス社會?環境事務部のフランク?ヘンク副社長は言う。「すべての店舗でビニール袋を使用するのを止めるのは、私たちの最初のステップにすぎない」。

拡大発展に先立ち、アディダスはこの「グリーン小売店」のパフォーマンスを半年にわたってテストした。同時に、購買面での環境保護の改善にも重點を置いており、今年4月20日に発表された年間環境保護と社會報告書で、アディダスは2014年にDryの採用を増やしたことを強調したDyeドライ染色技術の製品比率は、世界全體で1億リットルの水資源を節約したと推定されている。アディはまた、この紡績業界の専用技術を2016年春夏シーズンから、傘下の靴業界生産。

このほか、アディダスは仮想サンプル技術の発展に力を入れており、2011年から2014年までの間に合計190萬個のサンプル製品の生産を削減した。アディの統計によると、「良質綿花イニシアティブ」に由來する綿花の使用量は、現在すでにその生産総量の30%を占めているが、當初の目標は25%にすぎず、循環化學繊維の運動シリーズ製品への使用も大幅に増加している。また、アディは昨年、アディダスに繊維業界のための化學物質を提供するBluesignテクノロジー社と協力協定を締結した。

今回アディダスはParleyと協力することで、海洋ゴミから開発された繊維をリサイクルし、革新的な製品を製造するために使用し、2016年からはこの技術を衣類に活用する計畫で、靴の甲の生産も含まれる可能性がある。雙方はこれを通じて海洋保護と環境保護に対する公衆の意識を高めることを望んでいる。

昨年、オランダのファッションブランドG-StarRawは、Parleyと協力してプラスチックごみのリサイクルを中心としたデニムラインを発売した。アディダスは年間持続可能性報告書でこのニュースを発表し、持続可能な耕作綿や再生ポリエステルの利用など、環境保護プロセスを推進する具體的なステップを詳しく述べた。

　　Parley for the Oceansの創始者ヒレ?グツァー氏は海洋環境への懸念を表明し、「私たちは新世代の設計概念、科學技術、材料、製品に注目するだけでなく、消費者、スポーツ選手、蕓術家、デザイナー、音楽家、科學者たちを結集し、海洋環境に貢獻できるようにしなければならない」と述べた。

アディダスは將來的には環境保護の面でより多くの行動をとり、より多くの協力を展開し、「持続可能なイノベーション」の概念をブランド文化に組み込むことを計畫している。

他のブランドがウェアラブルデバイスのブームを巻き起こす一方、アディダスは環境分野から獨自の工夫を凝らして環境に配慮した新しいテクノロジーを開発し、高品質な製品を創造している。

アディダスが再び「緑」に言及すると、消費者は利益に関係なく、世界の資源を守るために意識するだろう。これは消費者の好感を得るだけでなく、ある程度多くの潛在消費者を引き付けることができる。環境保護は私たち一人一人が注目し、行動すべきものだからだ。

アディダスが取った一連の行動は、パブリックイメージの面で効果的だと言える。グリーンピースは今年3月、アディダスを名指しで表彰し、批判したナイキ會社です。

2011年にアディダスとナイキがグリーンピースのブラックリストに登録されたことを知っておく必要があります。當時、同組織はナイキとアディダスの中國にある工場が川に環境ホルモン類を排出しており、このような物質は生物の內分泌を妨害し、生殖システムに危害を及ぼすと報告していた。

対照的なのは、2012年、自然の友、公衆環境研究センター、ダル問、環友科學技術、南京緑石の5つの環境保護組織が北京で共同で調査報告書を発表し、361度、安踏などの22の大型靴ブランドが中國でのサプライチェーンの環境管理に重大な欠陥があると指摘したことだ。報告書が公開された後、19社は何の返事もしなかったが、3社は適當な返事しかしなかった。多くの靴企業が汚染問題を暴露されたのは初めてではないが、十分に重視されていないように見える。

これまでも多くのブランドが環境保護をアピールする他の試みを行ってきた。例えば、「古著回収計畫」を立ち上げることは、名目上は環境保護と公益のためだが、これは実際には企業の自己利益から出発し、販売促進のための新しいマーケティング手段と呼ぶことができる。

アディダスは今後もさらなる努力をしなければならないが（アディダスは2018年に100%の「持続可能な綿」を実現する計畫）、勝利が期待されているようだ。アディダスはこのほど、取得した実績を発表し、消費者に向けたキャンペーンを展開する。