ファッションの家庭紡績が多く好きなのはどのようにファッションの流れをリードしているのか。

　　お?dú)荬巳毪?/a>主な製品は「多愛」ブランドの寢具で、全國市場で高い知名度とブランドの名譽(yù)を享受しており、販売エリアは國內(nèi)の二三線都市に重點(diǎn)を置いており、またこのエリアの中?ハイエンド市場に位置しており、若くてファッションを追求する人々に高い価格比の家庭紡績製品を提供することに力を入れている。會社のブランド影響力、研究開発設(shè)計(jì)能力、ルート開拓能力と市場シェアはいずれも市場の上位に位置し、我が國の家庭用織物業(yè)界のリード企業(yè)の一つである。

　　産業(yè)発展は革新的な企業(yè)の回り道追い越しに有利である

國民経済の持続的な成長による一人當(dāng)たり消費(fèi)支出の継続的な向上、消費(fèi)習(xí)慣の継続的な調(diào)整、消費(fèi)方式の継続的な転換に伴い、紡績品用品購入の更新速度も加速している。家庭紡績製品は一般消費(fèi)製品の形態(tài)から家庭生活文化要素の方向に靜かに転換しており、家庭紡績のファッション化の傾向はすでに形成され、逆転できない。これは間違いなく我が國の家庭紡績製品の需要増加をさらに推進(jìn)するに違いない。

同時(shí)に、ここ數(shù)年來、家庭用織物業(yè)界は研究開発を重視し、新製品の新生地のモデルチェンジの速度は明らかに加速し、機(jī)能性製品の開発開発は健康、生態(tài)、環(huán)境保護(hù)、抗菌などの機(jī)能を重視し、柔らかく、保溫、通気、汗排出などの快適度體験は大いに向上し、人々の生活をより健康で、より快適で、より環(huán)境保護(hù)にした。このほか、家庭紡績企業(yè)も製品のファッション性、蕓術(shù)性、文化、蕓術(shù)、色彩などの要素が消費(fèi)者を獲得する內(nèi)包特性になっている。家庭紡績製品はブランドの內(nèi)包を形作ること、製品のアップグレード?モデルチェンジを加速することなどを通じて、消費(fèi)者の日増しに高まる需要を満たす必要がある。このように、現(xiàn)在、家庭紡績業(yè)界には時(shí)間を追求し、革新的な企業(yè)に有利な発展のきっかけが現(xiàn)れている。一方で、製品のファッション化は、製品をファッション化の傾向に鋭敏に位置づけている企業(yè)がより良い産業(yè)発展のきっかけを得ることが期待されていることを意味している。一方で、新生地の使用や電子商取引化の進(jìn)展により、より若く、より元?dú)荬蕛?yōu)良企業(yè)が業(yè)界発展のきっかけを把握することができ、カーブの追い越し、高速成長を?qū)g現(xiàn)することができるようになった。

　　産業(yè)発展のきっかけを把握革新がファッションの流れをリードする

これは、多くの愛の発展に楽観的な産業(yè)発展の雰囲気を提供している。會社は先進(jìn)的な設(shè)計(jì)理念と実力のあるデザイナーチームを持っているので、研究開発と設(shè)計(jì)実力は國內(nèi)の同業(yè)界でリードしている。會社は設(shè)立されてから現(xiàn)在まで、累計(jì)で各種類のデザインと花型1000種類以上を開発し、現(xiàn)在毎年200種類以上の新製品を発売している。その中で、布地捺染の面で、會社は業(yè)界で率先して先進(jìn)的な4色捺染技術(shù)を備えた捺染加工商と協(xié)力している。通常のプリントに比べて、4色プリント模様の服著技術(shù)は色の表現(xiàn)力がより良く、類似の階層変化、色変化の表現(xiàn)もより繊細(xì)である、図案設(shè)計(jì)の上で、會社は広く國際的な流行傾向と先進(jìn)的な理念を參考にして、そして我が國の消費(fèi)者の具體的な需要を結(jié)合して、會社の製品を市場の上でずっと強(qiáng)い競爭力を維持させます；また、同社は広範(fàn)な抗菌技術(shù)を核心とするナノ銀抗菌シリーズ製品を自主開発し、発明特許「ポリマー還元ナノ銀抗菌整理剤の製造方法及びその用途」を取得した。このシリーズ製品は數(shù)回の実験を経て、「大腸菌」、「白色カンジダ菌」、「カビ」などの多種の病原菌に対して強(qiáng)力な抑制作用があることを確認(rèn)した。

その上で、會社はファッション、個(gè)性を追求する若い顧客層の需要を?qū)Г趣筏?、製品スタイルの上で、色、テーマ、花型などの方式を通じてファッション、新潮のブランド內(nèi)包を際立たせて、製品価格の上で、終始平価戦略を堅(jiān)持して、特有のブランド優(yōu)勢を形成して、ファッション、個(gè)性、高価格比の細(xì)分化された市場參加者は、ブランドの粘性が高い。會社は市場調(diào)査を重視し、直営店を消費(fèi)者の需要を理解する常設(shè)機(jī)構(gòu)とし、細(xì)やかな調(diào)査活動(dòng)を通じて消費(fèi)者の需要変化に密接に関心を持ち、設(shè)計(jì)と販売の過程で消費(fèi)者の需要を製品の特性に融合させ、ブランドの內(nèi)包と消費(fèi)者の要求を一致させ、會社の「ファッション家庭紡績」の良好なブランドイメージを確立し、現(xiàn)在の家庭紡績産業(yè)のファッション化の発展潮流に合致し、會社の業(yè)務(wù)の急速な発展に有利である。

同社は現(xiàn)在の若い顧客の製品購入ルートの積極的な変化傾向を十分に認(rèn)識し、産業(yè)トレンドに合った販売ルートを確定した。會社は重點(diǎn)資源を二三線都市に投入する一方で、フランチャイズ加盟モデルを合理的に利用して周辺の県級乃至郷、鎮(zhèn)の一級地域にカバーを?qū)g施し、このような地域で大きな優(yōu)位性を得て、新規(guī)參入者のために高い障壁を確立した、一方で、ネット販売ルートの開拓に力を入れ、會社は微信、微博、コミュニテ?；蕞`ケティングなど多くの効果的なマーケティング措置をとり、電子商取引ルートでの會社の市場シェアとブランドの名譽(yù)度を効果的に高めた。報(bào)告期間內(nèi)、會社のネット販売収入は年々増加し、2012年から2014年まではそれぞれ7306萬2300元、11272萬69萬元、14141萬46萬元で、會社の業(yè)務(wù)発展を駆動(dòng)する強(qiáng)力なエンジンとなった。

産業(yè)発展のきっかけをさらに把握するために、會社は今回のIPOを利用して資金を集めて投資した。マーケティングネットワーク運(yùn)営資金の開拓、情報(bào)化建設(shè)及び補(bǔ)充。その中で、マーケティングネットワークの開拓プロジェクトは1億7100萬元を投資する予定で、新たに直営イメージ展示店と標(biāo)準(zhǔn)店（キャビネット）はそれぞれ2軒と150軒で、建設(shè)期間は2年である。このプロジェクトは會社を短期的に急速に市場占有率を高めることができ、直営店を開設(shè)することで、企業(yè)ブランドの進(jìn)出が少ない地域での影響力を拡大し、現(xiàn)在浸透が十分な華中と華東市場を強(qiáng)固にし、會社の収益力を高めることができる。