Prada、なぜ女の子の頭のタンスを投げられましたか？

『プラダの女王』で一躍有名になったイタリア

Prada、今は落ち目になりました。関連メディアによると、Pradaの第一四半期の業績純利益は44.2%暴落しました。以前の第一線ブランドは今ははやいファッションブランドに取って代わられました。Pradaは一體どうすればいいですか？

低迷はいい言い訳ではない。

ぜいたく品市場は心配が続いていますが、大手グループやブランドは體を張って景気後退に対抗しています。

シャネルは値下がりしました。ディオールは値下がりしました。ペ達翡翠も値下がりしました。エルメスはヨーロッパで価格を上げると同時に中國を含みません。Gucciの業績はよくないですが、迅速に5割引して、年間の業績を押し上げます。

どんなにツンデレだったとしても、みんな頑張っています。

相手が全部戦っている時に、あなたがそのまま待っていると退歩します。

衰退に対抗する道で、プラダは何をしましたか？

2015年4月31日までの第1四半期において、Pradaグループの純利益は5874.5萬ユーロで、アジア太平洋地域のパフォーマンスはレッカーブランドが極端に衰退した原因とみられている。

第一四半期のアジア太平洋市場の収益は17.2%暴落し、この市場はグループ全體の約37.8%のシェアを占めています。

グループの中核ブランドPradaはヨーロッパ以外の地域の市場での販売態度が低下している。

業界內のアナリストは、このような業績からブランドは存亡の危機にあるという共通認識を達成しました。

女の子の頭はPradaを捨てています。

「今の中國でも、

「貧乏だと笑う人もいません。センスやスタイルがないと笑う人です」

これはブランドが王である天下ではなく、ブランドの位置づけが高いにしても、価格性能比親民でも、消費者に財布を開けさせるには十分な理由が必要です。

例えば製品の品質が優れていたり、消費者の高品質を反映している位置づけをしていたり、獨自のデザインをしています。

競爭相手が少しでも欠けていたら、消費者の最終選択にはなりにくいです。

これは高級ブランドの集団気まずさです。

「フォーブス」のウェブサイトは、Gucciのような贅沢なブランドが急速なファッションブランドと同時に出現することに抵抗しているが、実際には贅沢なブランドが急速なファッションブランドに人気があるというコンサルティング機関JLL（仲量聯行）の報告を引用している。

対照的に、國內外の様々なスター街での寫真を撮ると、直接にブランドを身につけた人を見ることが少なくなりました。もっと少ないのはスターがいて、達人はPradaハイヒールを履いて目を光らせます。

実際には、これはブランドの戸惑いではなく、新晉の軽奢ファッションの王Michael Corsも頻繁に露出しなくなり、多くのデザイナーブランドがZARAとH&Mを混ぜて新聞雑誌や街角に現れています。

ファッションの世界では、たとえ今の中國でも、貧しいと笑っている人がいないという言葉がありますが、下品とスタイルがないと笑っています。

消費ニーズに迅速に対応できるかどうかは、ブランドの継続性を決めている。

この點はすべての業界の商業規則のようです。市場を王とします。

何をしましたか？業績がこんなに悪いです。

「Pradaが初めての業績警告ではなく、上場以來最悪の業績を殘していることが明らかになった」

以前、Pradaは中國の香港に上場することを選択しました。中國市場の重要性を意味しています。

しかし、これが業務の比率を占める37%の市場では、プラダのブランドの口コミは年々減少しています。

デザインはファッションの通行証です。

「Pradaは多くの新製品を持っていますが、突破性はありません。

キラーバッグのような爆発商品は久しぶりです。」

Pradaの公式ページを開きます。

色もカバンもあまり魅力的ではないです。大きな塊は味がありますが、今は商品が中心です。

エルメスの公式サイトのページを開くと、子供らしさがあるほか、スカーフスタイルを選んでシミュレーションしてみても効果があるミニゲームがあります。

この點をばかにしないでください。他の人より多くあれば勝つことができます。

今年の上半期に、Pradaが花姫の淡い香水を押しました。抜群のシリーズの男性香水、秋冬のメガネ…

しかし、これらの商品の広告はあまり多くないです。

ある調査によると、中國人の消費行為はスターの展示、広告マーケティングとの関係が非常に緊密であることが分かりました。

もしブランドが消費者が獲得したブランド情報の総量において、すばらしい感じでカバーできなかったり、マイナスの品質、値引きなどの情報に対抗できなかったら、中國の消費者は自発的にブランドの優位性を検索するのが難しいかもしれません。

これは不公平ですが、これは現実です。

イタリア人のロマンチックさと感性は、このブランドを何度も急落させたこともあります。

今回はまた歴史的な時代とブランドの危機に遭遇しました。

フォーチュン品質研究院の周婷院長によると、高級品ブランドの救済の道は、ファッションブランドへの転換である。

二つのモードの中で、前の業績は下がりましたが、高級ファッションのCoachを軽率に転換しました。後は業界の軟弱な狀況の下で依然として成長を維持しているエルメスがあります。