衣料品店：陳列は元からつかむ

國(guó)內(nèi)アパレル企業(yè)のブランド意識(shí)の強(qiáng)化に伴い、陳列はブランド企業(yè)に重視されつつある。しかし、陳列を本當(dāng)にブランド計(jì)畫の中に取り入れ、陳列とブランドシステムの各段階で良性の相互作用を行い、ブランドの特色のある陳列言語(yǔ)を構(gòu)築することは、依然として私たちの努力と探求の一つの目標(biāo)である。

陳列を非常に重視する企業(yè)もあるが、長(zhǎng)い間努力してきたので、仕事はいつも少しも盛り上がらない。陳列の根本的な問題を解決するには、まず陳列の源流に影響する2つの源流からつかむ必要があると思います。この二つソース：1つは製品です。一つは店舗のデザインです。

まず、製品についてお話しします。アパレル製品は最終的に売り場(chǎng)で販売されており、成熟したアパレルデザイナーは売り場(chǎng)端末の狀態(tài)を理解しなければならず、陳列師は一緒に製品の計(jì)畫に參加しなければならない。そうしてこそ、製品と陳列方式を有機(jī)的に結(jié)合することができる。

また、店舗ではエンジニアリング設(shè)計(jì)段階的には、陳列師は事前に準(zhǔn)備して店舗とデザイナーのコミュニケーション、特に売場(chǎng)の通路計(jì)畫、照明計(jì)畫など、合理的で良好な売場(chǎng)計(jì)畫は陳列作業(yè)を行う基礎(chǔ)である。

現(xiàn)在、先見のあるアパレル企業(yè)の中には、企業(yè)が製品を設(shè)計(jì)する際、店舗を設(shè)計(jì)する際にコミュニケーションをとり、ファッションデザイナーに陳列を理解させ、店舗內(nèi)部の計(jì)畫に參加させる良性のインタラクティブな働き方を構(gòu)築している企業(yè)もあります。それだけで、元から解決することができますショー仕事をすればするほど狹くなり、陳列のテーマと設(shè)計(jì)テーマが離れる狀況は、陳列問題を根本的に解決する。

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売場(chǎng)陳列は仕事の目標(biāo)や結(jié)果によって、大きく3つのレベルに分けることができます。

1、清潔、規(guī)範(fàn)；2、合理的で調(diào)和がとれている、3、ファッション、スタイル。

異なるブランドは自身の陳列現(xiàn)狀を分析し、実際に合った仕事の目標(biāo)を確定し、一歩ずつ向上させ、「一口でデブを食べる」という突進(jìn)的な考えは禁物だ。

　　1、 清潔、規(guī)範(fàn)：売り場(chǎng)の中でまず清潔を維持し、場(chǎng)所は清潔で、清潔で、服裝の棚にほこりがなく、荷物の積み付け、掛け付けが平らで、明かりが明るい。それさえできなければ、他の陳列作業(yè)を?qū)g施することはできません。規(guī)範(fàn)とは売り場(chǎng)の區(qū)域區(qū)分であり、棚のサイズ、服裝の展示、折りたたみ、サンプル出し、各ブランドや通常の基準(zhǔn)に基づいて統(tǒng)一的に実行できるようにしなければならない。

　　2、 合理的、調(diào)和：売り場(chǎng)の通路計(jì)畫は科學(xué)的で合理的で、棚やその他の道具の配置は顧客のショッピング習(xí)慣と人間工學(xué)に符合し、服裝の區(qū)分はブランドの普及とマーケティング戦略に符合しなければならない。同時(shí)に、服裝の配列にリズム感があり、色の調(diào)和がとれており、店內(nèi)の店外の全體的なスタイルは統(tǒng)一的に調(diào)和しなければならない。

3、ファッション、スタイル：現(xiàn)代社會(huì)では、ファッションはファッションの産物であり、ファッションであれ、部屋著であれ、ファッションの烙印を押さないものはなく、店舗の陳列も例外ではない。売り場(chǎng)の中の陳列はスタイリッシュで、お客様に店舗陳列から主推制品、主推色を明確に理解させ、ファッション情報(bào)を取得させる。また、店舗の陳列は徐々に獨(dú)特のブランド文化を形成しなければならない。売り場(chǎng)全體をショーウインドーのデザイン、服の配置、陳列のスタイルから自分のブランドスタイルを持ち、個(gè)性的にする。

売り場(chǎng)の陳列作業(yè)は3つ目のレベルにしてこそ、本當(dāng)に陳列の理想的な境地に入ることができると思います。