「大」とは異なるサイズのアパレルファッション産業が迫っている

近年、オーバーサイズのファッションを強調する蕓能人、モデル、ウェブサイト、世論の誘導がますます多くなり、オーバーサイズの服は急速にファッション業界に進出している。報道によると、米國では、大手アパレル業界の年間生産額は175億ドルに上る。では國內では？インターネットのロングテール効果のおかげで、オーバーサイズのアパレルが電子商取引で爆発した。タオバオ系だけでもMssheが沈殿しており、繊莉秀、繊麥、PANMAX、太った星など、大きなサイズの人々に集中する男性の女裝が多い。天貓オリジナルブランドの小二懐氷氏によると、いくつかの大型婦人服TOP販売者の増加幅はアパレル業者より明らかに多いという。

市場の誘惑力はそれだけではない。昨年、韓都衣舎はラージサイズの婦人服ブランドのファン?クインを発売し、1年間で5種類になった。このマルチブランドキラーは勝利に乗じて追撃し、ついでにオーバーサイズのメンズブランドを発売しようとしている。細分化された市場と利益に駆動され、ビッグサイズというファッション圏やブランド商に敬遠されてきたカテゴリーが、瞬く間に熱くなっていることがわかる。

しかし、長年の経験を持つこれらのビッグサイズのアパレルブランドは、ビッグサイズの娘を虜にするのは容易なことではないことを教えてくれます。

「大」には違いがある

大きいサイズの服を作るのは、簡単に服のサイズなどの割合を大きくするだけではありません。初心者たち、特に太っている人ではない人は、10人の太っている人は10人で、それぞれ太っている部位が違います。

「痩せている人はバストサイズさえ合えば、基本的に著ることができます。しかし、大きいサイズはだめで、肩幅、袖周り、ウエストなど、細かいことを考えなければならないことが多い」と、繊莉秀創業者の劉柳明氏は驚いた。彼はネット上で1組の寫真を見たことがあって、2人のXXLサイズの女の子がそれぞれ同じブランドのいくつかの服を著て、Tシャツからスカート、そしてワンピース、ブランドモデルと彼女たち2人で、3つの効果を著ていました。「1枚の服をモデルが著ていたが、彼女のところに來ると腹部が突き出ていた。もう1人は腹部は大丈夫かもしれないが腕が締まっていた。これが私たちが1枚の服をデザインするときの悩みだ」。

繊維莉秀は比較的に早いサイズのアパレルに參入した売り手で、2004年から速売通と1688で輸出対外貿易と卸売ビジネスを行っており、當時の淘寶市場では9割以上の商品源が彼らの家から出ていたため、これについても発言権があった。彼は、ブランドごとに大きいサイズの定義が異なり、2つのコードの間に差があるサイズがどれだけあるかを含めていると言った。

國內で比較的に統一されている認知は婦人服XLサイズ以上であり、紳士服XXLサイズ以上は大きいサイズの範囲と見なされている。一部の業者では、視聴者の心を買うためにMサイズの製品も発売されていますが、このサイズは伝統的な意味で女子165、男子170が著ることができるMサイズではありません。劉柳明氏は、最初に大きいサイズを作ったとき、多くの業者が通常のサイズの運営モデルをそのまま運ぶことができ、爆金を作るだけでいいと思って、売れ行きのいい服を押していたが、最終的な結果は大量の返品率をもたらしたと回想している。経験を教訓にして、メーカーは製品を開発する際に何度も調整を経て、異なる體型のモデルを探して試著しなければならない。デバッグが多くなると、いくつかの規則があることがわかります。

例えば若い女性は、體がふっくらしていて、體つきの美しさを考えているので、快適性は最適ではありませんが、體を表現できるS型デザインに偏ってしまいます。長めのものは快適性を重視しているが、彼女たちの贅肉は腹部に集中していることが多いので、A型版型に設計することができる。このように、さまざまな年齢層の女性の社交環境と、アパレルの機能性に対するニーズに応じて、大まかな範囲で追跡することができる。

私が欲しいのは美かどうか

サイズとバージョンは入門の第一歩にすぎず、デザイン、ファッションはアパレル業界の永遠の話題であり、女の子たちは「どうやって著て痩せるのか」という話題に、さらに注目度を欠かさなかった。美を愛する娘たちは、自分のクローゼットの中に黒だけではなく、大きなサイズの女の子でも自分の美への追求を守ろうとしている。もちろん、強いことを誇りに思っている男性たちもいますが、今の男性たちは、ますます潮を越えていることに気づかなかったのでしょうか。著痩せした長い足のオバは作れないし、おしゃれなヒップホップの青いデブも作れる。

Mssheは、オーバーサイズの服をファッション化しようとした初期の試みだったインターネットブランド、創業者の張安薇氏は最初にネットで服を買ったとき、色が暗すぎるのではなく、デザインがシンプルで、「私の明るい性格には全く合わない」と検索した。それ自體が大きなサイズの女の子で、最初は店のためにイメージ寫真を撮ったこともあった。彼女は、本當にその寛大な言葉に応えて、太っている人の多くは性格が明るくて、彼らはあまりにも多くの制約があるのが好きではありません。ならば、著ている服が「老いぼれている」はずがないと言っています。そこで、彼女は自分と同じニーズを持つ太ったMMたちに服をデザインする計畫を立て始めた。

まず、旬のトレンドに合わせて、大きいサイズの人に適した色やデザイン要素を選別し、これらの要素をサンプルに応用して調整します。その際、襟の高さ、ウエストライン、ヒップライン、スカートの長さなどの部位の削減が上體効果に與える影響に注意しなければならない。「これらの部位は私たちにとって死穴です」ブランドディストリビューションマネージャー兼ブランドモデルの張婧氏によると、大きいサイズの服のデザインは厳密な仕事であり、細部のミスが著用効果に影響を與える可能性があるという。そのため、彼女は服の平面効果図やモデル図を見たことがない。「きれいかどうかは著てみなければ分からない」ということで、體型の異なるユーザーにサンプルを送って試著し、調整するファングループを作った。普通の服よりも、著る人の感覚を尊重しなければならないデザインの分野かもしれない。

同様に、男裝のデザインもそうです。ビッグサイズの男性のために英倫風の服をデザインしたオリジナルブランドで、創業者の趙誠氏は、男性は日常よりも仕事の常務的な場での著用を重視していると述べた。「普段はTシャツ1枚、スポーツパンツ1枚で過ごしているかもしれませんが、仕事場ではいけません。ビジネスマナーには注意が必要です。加えて、今のビジネス男性は食事の付き合いに苦労しており、ビール腹があることが多いので、今ではその需要も現れ始めています」

この部分の人々の服裝のニーズを考える時、彼が真っ先に思いついたのはイギリス風のデザインの方向で、體型が太っているのは歐米ではよく見られるが、長期的な人々のニーズは、海外のデザイナーをさらにこの方面のデザインに精通させているからだ。映畫『特攻隊員』では、50歳近くの男性主人公の體つきが相変わらず勇ましく、「彼がスタイルがいいからではなく、丁寧に裁斷されたスーツがその體つきの欠點を隠している」という理由で、イタリアに來たデザイナーをブランドのスタイル管理に招いた。

また、大きいサイズの服は生地の選択にも高い要求があり、同じデザインの普通の生地はシフォンやレースなどの大きいサイズには適用されない可能性があります。大きいサイズの生地はまず弾力性が必要で、それでやっと十分な額の快適性があります;次に通気性です。汗をかきやすいことが多いので、また、重力の作用で摩擦力が普通の人より大きいので、ボールを起こしにくいです。あとは、だらだらしたデブを誰も見たくないから、どんな服もパジャマにして、質感のある服は彼らを元気に見せることができます。

これは好き嫌いの多い人たちであることがわかります。

將來、構造はどのくらいですか。

ビッグサイズ市場の春が來て、細分化された人々をターゲットにしたいビッグサイズのアパレルブランドを探して、靜かに「デブ」になりたいと思っていた時、ブランドの拡張を急いで、青海を細分化したいと思っていた大売人たちも來た。

5月、韓都衣舎傘下のファン?クインは、サプライチェーン、プロモーション運営、チームワークなどの面で大手販売家のリソースを借りて、わずか1年でトップを追い越した。これにより、TOP 3に長く君臨してきたMsshe、繊莉秀、繊麥が警戒されている。

これは、業界にも大きなサイズの服という針が、特殊な人々のブランドの將來の発展について考えさせている。

このグループを取って、服だけではありません

実際には、このいくつかの深耕大型コードの人々が長い間インターネットブランドはどのように規模を拡大するかを考えており、最も考えやすいのは品種を拡大することだ。デブたちは、服のほか、下著や靴などの大アパレル製品にも、同じような「特別な」需要がある。Mssheはすでに長靴を作ってみたが、ふくらはぎの太さや足の形の悪さなどの問題で長靴を放棄した太ったMMには大きな場所があるが、ファッションの必須アイテムとして「何で、あなたたちだけが痩せるの？」

なぜすべての靴ではなく長靴だけを選んだのかについて、張婧薇氏は、他のくつ種類は大きいサイズの婦人靴や外國貿易靴を専門に作る工場やブランドがあり、長靴は一部の技術がズボンの延長に屬しているため、肥満者にはより痛い點があり、人々のニーズにも合っている。また、Mssheは水著やストッキングなどの種類も試してみようとしているが、他のいくつかの店でもサイズの大きい下著の試みが始まっている。このように、品目の拡充を行い、大きいサイズの人々にワンストップでアパレルの仕入れを提供するのも良い選択だ。

サイズだけでなく、さらに細分化する必要があります

大きいサイズで、これらのインターネットブランドたちがサイズや體つきの次元からケーキを切り裂くのを助けた。でも、それ以外は？大きいサイズの男性服には潮牌があり、英倫もあるように、実は大きいサイズの人の中にもスタイルや年齢が細分化されている。小二懐氷氏は、Msshe、繊莉秀、繊麥は女裝をしているが、スタイルの區分度が小さすぎると話した。「実は今の市場には婦人服風のオーバーサイズの服が不足している」。逆にファン?クイーンはなぜ急速に臺頭したのか、グループ資源と関係がある一方で、細分化されたスタイルの位置づけと関係があり、韓國風のスタイルを中心にしており、明らかなグループの特徴がある。

そのため、人々をより集中させたり、大きいサイズの市場に來てスプーンを分けたりするには、スタイルや年齢層に応じて市場をさらに細分化することもできます。

海外市場に進出する

データによると、中國では3億人が過體重で、そのうち肥満者は4600萬人だった。しかし、世界的に見ると、肥満者が最も多い場所ではない。例えば歐米、東南アジア、あるいは近隣の日韓などの國。繊莉秀が最初に卸売をした時、すでに速売通を通じて対外貿易市場を開いていた。一方、ホオジロザメはイギリス風に位置づけられた後も、ロシアや歐米などへの即売を通じて次々と出荷されている。Mssheは近いうちにシンガポール、マレーシアなどの市場で試水する意向だ。人々を細分化しても、深く入るだけで無限の市場チャンスがあることがわかる。