奧康取経：「五感體験」が工業(yè)観光の新モデルを切り開く

7月14日、稲盛和夫を訪問(wèn)した後、「奧康取経団」はまた日本キリンビールに入った。キリンビールは日本三大ビール會(huì)社の一つです。橫浜ビール工場(chǎng)はキリン會(huì)社の発祥地で、今から百年以上の歴史があり、ビール村全體の敷地麺積は19萬(wàn)平方メートルです。

　　オコン一行が最初に來(lái)たのはビール村內(nèi)にあるキリンビール博物館で、キリン會(huì)社が1907年に発展して以來(lái)の各種文字資料、歴史寫真、実物デモンストレーション、科學(xué)技術(shù)成菓、製品開発を見(jiàn)た。

博物館を出ると、通路の両側(cè)の透明なガラス窓を通じて、ビール生産現(xiàn)場(chǎng)の全貌をはっきり見(jiàn)下ろすことができて、きれいな職場(chǎng)環(huán)境は星ランクホテルに劣らない。ここでは、ビールの原料選択、発酵醸造、貯蔵濾過(guò)、包裝輸送などのパイプライン全體の過(guò)程を一望することができます。通路を抜けると、濃厚なビールの香りがしてきます。これはキリンビール村の特色あるレストランで、見(jiàn)學(xué)券で最新醸造の各段階の新鮮なビールを無(wú)料で味わうことができます。

「工業(yè)観光は企業(yè)の生産の透明性を示し、観光客を職場(chǎng)の工場(chǎng)に入れ、衆(zhòng)人環(huán)視の下で生産操作を行うことができる。これは企業(yè)にとって、底気が必要で、もっと勇気が必要だ」。オコンのある幹部はキリンビール工場(chǎng)を見(jiàn)學(xué)した後、「工業(yè)旅行は実際には特殊なものだ」と話した。企業(yè)宣伝は、企業(yè)の広報(bào)活動(dòng)と企業(yè)文化建設(shè)活動(dòng)の重要な構(gòu)成部分である。企業(yè)にとって、工業(yè)旅行を通じて企業(yè)イメージを社會(huì)に示すことができるのは、今回キリンビール會(huì)社にわざわざ來(lái)て経験を取りに來(lái)た理由です。」

「キリンビール會(huì)社を通じて、私たちは工業(yè)旅行で有名な企業(yè)を見(jiàn)るだけでなく、企業(yè)がどのように自分のスポットライトを発掘し、獨(dú)特なセールスポイントを作り、日本國(guó)內(nèi)外の観光客を引きつけ、會(huì)社のために無(wú)料の広告効菓を勝ち取るかを見(jiàn)なければならない」。王振滔は記者に「これ以外にも、私たちはこの國(guó)を見(jiàn)るべきで、キリンビールのような優(yōu)秀な企業(yè)がたくさんあり、大膽な革新を通じて、「お金」の道を無(wú)量にし、將來(lái)性が広い」と伝えた。

実は2002年に早くも、溫州の生産工業(yè)園は民間企業(yè)の特色のために國(guó)內(nèi)各地の観光者から愛(ài)されており、奧康はその時(shí)からすでに工業(yè)観光の建設(shè)に著手し、2005年に國(guó)家観光局から「全國(guó)工業(yè)観光模範(fàn)基地」に選ばれた。ここ數(shù)年來(lái)、奧康も見(jiàn)學(xué)エリアを生産現(xiàn)場(chǎng)の展示と企業(yè)文化の2つの展示エリアに分けて見(jiàn)學(xué)に來(lái)た観光客を迎えてきた。見(jiàn)學(xué)者は最も直観的な角度からオコン革靴の生産過(guò)程、技術(shù)価値、さらにはファッションの生活理念を理解することができる。これらの工業(yè)観光の中で生き生きとした體験は、観光者にオコンブランドの観念を吸収させると同時(shí)に、口コミを通じてより広範(fàn)な消費(fèi)者グループ伝播し、最終的にブランドの認(rèn)可を達(dá)成し、販売を牽引します。