ファストファッションブランドは中國市場を積極的に配置

8月18日、アジア最大級の服裝小売業者ファーストリテイリンググループのファストファッションブランドGUが天貓に獨占參入することを発表し、

同じくファーストリテイリンググループ下のアパレルブランドとして2006年に創業したGUから2014年8月までの売上高は1075億円に達し、グループ內でユニクロとともに柱ブランドとされている。日本本土市場の強さに比べて、GUは日本で最新で最も面白いファッションを平価で提供し、多くの若者に支持されている。ユニクロに比べて、GUの位置づけは若く、新しい、自由です。

日本に315店舗を展開し、2013年に中國市場に進出したGUは、上海に2店舗を相次いで出店し、急速に中國で人気を集めている。GUの柚木治執行役員社長は「地域にとらわれず自由にGUのファッションを楽しむ消費者の聲が高まっており、GU天貓旗艦店はまさにこの聲の中で誕生した?！?/p>

公式旗艦店は8月24日にオープンし、天貓の秋冬ファン新イベントで新製品の発売を行う。將來的にはGUと天貓も深く協力する。

天貓秋冬煥新當日にオープンすることを選んだのは、ブランドを大量に露出させる適切なタイミングだった。毎年春と秋の季節に新しくなり、天貓攜えプラットフォームの大量の良質な業者が100萬種類を超える新製品を初出荷し、2015年天貓秋冬煥新は8月24日に開幕し、3日間の「煥新」カーニバルを展開する。その際、GUは天貓上の多くのファストファッションブランドとともに秋の新製品を初披露し、天貓の新ファッションに先陣を切る。

ファーストリテイリンググループの柚木治上級副総裁、GU執行役員社長は、「GUブランドは中國に進出して2年余り?，F在、中國には2つのオフライン店舗がある。半年前にEC分野に進出することを決め、他のプラットフォームではなく天貓を選んだのは、同ブランドが各ECの中で最も実力があると信じているからだ」と明らかにした。すべての商品はすべて天貓で展示販売され、電子商取引プラットフォームの販売価格は実店舗と一致する?！附窕丐翁釘yは排他的ではありません。會社側は提攜後の販売狀況を見て、次は他の電子商取引と提攜を拡大するかどうかを決めたいと考えています」。

　　ファストファッションブランドは積極的に中國市場を配置する

2009年にファーストリテイリング傘下の主力ブランドユニクロが天貓に進出して以來、天貓はGAP、Topshop、ASOS、C&A、Forever 21、MANGOなど世界的に有名なファストファッションブランドを続々と迎えている。2014年、世界最大のファッショングループ會社であるインディテックスグループ傘下の6大ファストファッションブランドZARA、Pul and Bear、Bershka、Massimo Dutti、Stradivarius、Oyshoが天貓に相次いで上陸し、天貓と獨占的な戦略的協力関係を結んだ?，F在、世界のファストファッションブランドの9割が天貓に入居している。

天貓服飾総経理の爾丁氏によると、天貓は徐々にファストファッション商圏を形成しており、それに伴い、天貓も大量の若いファッション消費者を集めているという。

6年前にユニクロと手を繋ぎ、天貓グローバル化の新たな章を開いたとすれば、今回のGUとの手繋ぎは、天貓がプラットフォームをグローバル化し、品質化したブランドのベースキャンプにすることに成功したことを示している。