アウトドア業界のシャッフルは伝統的なルートの萎縮を激化させる

國內アウトドア用品業界の生存のジレンマは、マクロ経済環境を除いて、伝統的なルートの萎縮に悩まされている部分が大きい。今年に入ってから、電子商取引の衝撃を受けて、萬達、銀泰などの伝統的な商百巨頭が次々と敗退し、一部の地方市ではしばしば関係店が噂されている。商百ルートに非常に依存しているアウトドア用品も、この衝撃の中で苦境に陥っている。

この衝撃の中で、電子商取引の頂點を先取りした企業は、ピラミッドの頂點に立つことに成功した。ラクダアウトドアはまだ発売されていないが、業界內では爭えないリーディングカンパニーの1つとなっている。2010年からラクダはオンライン販売チャネルへの投入を増やしている。オンラインとオフラインで対応する異なる消費者層に対して、開発された大量の新製品、微信、微博を通じて消費者と相互作用し、ブランドの影響力を拡大する、「ダブル11」で連覇し、ラクダの露出率を高め、より多くの人に理解され、認められた?，F在、ラクダアウトドアの電子商取引の売上高の割合は20%~ 30%で、將來的には35%~ 38%に達し、ブランドの重要な販売ルートとなる。

市場が疲弊している中で、探索者は自分のブランドのメリットそして一連の改革が行われた。今年、探検家はアウトドア用品、旅行サービス、大スポーツ産業の3つの事業群が共同で発展するグループ組織構造の設立を初歩的に完了した。

にあるアウトドア用品事業群では、道を探る人、Discovery Expedition、ACANUの3つのブランドを基盤としたマルチブランド事業は報告期間內に秩序立てて展開され、その中でDiscoveryExpeditionの報告期間內の売上高は前年同期比762%増の3478萬元、ACANUは売上高652萬元を実現し、前年同期比194%増加した。旅行サービス事業群では、探索者は旅行O 2 O総合サービス業者である易遊天下國際旅行社（北京）有限公司への戦略的投資を完了し、會社の旅行サービスプレート事業の展開を推進した。

リードブランドは率先して完全なモデルチェンジと成長を実現し、さらに二三線中小ブランドの生存空間を占めている。特色のある発展空間を見つけなければ、將來的には完全に淘汰され、泉州のアウトドア用品産業を例にとると、ピーク時には100社近くの産業チェーン関連企業があり、今ではほとんど姿を消している。

「伝統的なスーパーチャネルにはコスト投入やデパートの抽選など、価格を決めるのにあまり低くできない制限がたくさんある」と許栄盛氏は言う。未來の消費の電子商取引化の傾向は明らかだが、企業にとっては今やるのも容易ではない?！杆饯郡沥谓U験から見ると、今の電子商取引のコストは少しも低くない」。

天倫天は製品APPを発売し、消費者は製品のハンガーAPPのQRコードをスキャンするだけで、購入した製品の設計理念、機能特徴などを全面的に理解することができ、同時に消費者もAPPを通じて相互作用を行い、実際の製品體験を第一時間に製品デザイナーにフィードバックすることができる、サンバーレが発売した「カラチャ」コミュニティは、國內のアウトドア愛好家のベースキャンプとその製品の販売ルートとして運営するために盡力している。