アリ、テンセントなどの大手がビーチケーキを奪う--「インターネット+スポーツ」

近日『スポーツ産業(yè)の発展促進の加速スポーツ消費のいくつかの意見」によると、データによると、2025年までに中國のスポーツ人口は5億元に達し、スポーツ産業(yè)の生産額は5兆元の目標(biāo)に達した。潛在力の大きいスポーツ産業(yè)に対して、インターネット大手たちは続々と投資を強化している。アリ、テンセントなどの大手がビーチケーキを奪い、「インターネット+スポーツ」を?qū)g現(xiàn)しようとしている。

千萬人の香港ファンにとって、9月22日は大きな日だ。楽視體育は同日、香港プレミアリーグの2016年-2019年3シーズンの獨占中継権を獲得したと発表した。これは、香港プレミアリーグが「有線」に完全に別れを告げ、世界初のインターネット會社が主導(dǎo)する「無線プレミアリーグ」時代に突入することを意味する。

しかし、楽視はスポーツ産業(yè)に大金を投じた唯一のインターネット大手ではなく、わずか1週間前にアリババスポーツグループの設(shè)立を発表し、スポーツ産業(yè)に本格參入した。今後5年間のNBA著作権を「落とす」5億ドルを加えたテンセントや、PPTVから獨立して分割され、西甲、オランダ、ロシア超の全メディア著作権を手にしたPPTVスポーツ……スポーツ産業(yè)とインターネットのつながりが今日のように緊密になったことはない。PPTVスポーツ副社長の董礫氏は、「インターネット+とスポーツを結(jié)合する概念は、多くの資本を引きつけている」と告白した。

インターネット大手たちにとって、スポーツ産業(yè)を立地させる大きな背景には、政策の好調(diào)が市場の機會をもたらしていることがある。昨年10月、「スポーツ産業(yè)の発展を加速させ、スポーツ消費を促進するいくつかの意見」が発表され、その中で2025年までに中國のスポーツ人口が5億元に達し、スポーツ産業(yè)の生産額が5兆元に達するという目標(biāo)が掲げられた。

テンセントスポーツ情報部の謝岳峰商務(wù)協(xié)力?市場総経理は、「我が國の1人當(dāng)たりGDPは昨年7575ドルに達し、経済発展は新たな段階に入ったが、スポーツ産業(yè)のGDPに占める割合はわずか0.6%で、世界平均の2%をはるかに下回っており、これは中國のスポーツ産業(yè)が爆発期に入ることを意味する」と述べた。スポーツ産業(yè)の発展に対する好判斷が託されている。

しかし、「インターネット+スポーツ2大産業(yè)に新たな変化をもたらすのか。巨頭たちはどうやって新しい遊び方を作り出したのだろうか。彼らはいったいスポーツ産業(yè)を通じてどのようなスプーンを分けたいのだろうか。

　「著作権侵害」と「友人探し」

最近3シーズン、香港プレミアリーグの著作権は電信盈科に帰屬し、契約金額は約2億ドルで、楽視體育が同様の3年間の契約に4億ドルの著作権料を支払ったという報道があった。楽視體育の雷振剣CEOはこの數(shù)字を否定したが、「英超版権価格がますます高くなる傾向にあり、楽視が英超（香港）版権を獲得できるのはオファー上の優(yōu)位性が大きいが、楽視のようなインターネット會社が伝統(tǒng)的なテレビよりも高い価格で版権を爭う能力があることを側(cè)面から反映している」と述べた。

2014年3月、楽視は既存のスポーツチャンネルをもとに楽視スポーツを設(shè)立した。今年5月、楽視體育は第1ラウンドの融資を完了し、28億元の推定値で8億元を融解し、國內(nèi)のスポーツ産業(yè)の第1ラウンドの推定値と融資額の二重記録を樹立したと正式に発表した。しかし、わずか3年で香港プレミアリーグの著作権の費用はその第1ラウンドの融資額をはるかに上回っており、當(dāng)時の大手企業(yè)たちが映畫?ドラマのネット著作権爭いにおける硝煙が充満していたことに比べて、今回のインターネット大手がスポーツ分野に參入するのは明らかに全著作権を重視している：楽視スポーツのほか、PPTVは同様に西甲の著作権を獨占し、その中にはテレビ、ネットワーク、新メディア及び公共放送権（屋外スクリーン、地下鉄、バス、映畫館）などのメディアの放送及び著作権分売権益が含まれている。これは、國內(nèi)テレビ局がスペインリーグを放送しようとしても、PPTVに著作権を購入する必要があることを意味している。

微信と攜帯電話QQの2つのスーパー入り口を手にしているテンセントは、同じくNBA試合のネット中継権のほか、NBA公式サイト、30チーム公式サイト、NBA公式唯一の中國語コミュニティの運営を許可されている。さらに重要なのは、NBAはテンセントにバスケットボール関連のインタラクティブゲームの開発を許可していることだ。

アリババという「大木」を背にしたアリスポーツにとっては、大金を投じて全著作権を購入するよりも、できるだけ電子商取引の優(yōu)位性を発揮し、「仲間たち」と一緒に「遊ぶ」ほうが性価格比があることは明らかだ。

今年5月、天貓國際ドイツのバイエルン?ミュンヘンと戦略的提攜を発表し、バイエルンの2015シーズンユニホームは天貓國際を通じて先発する。7月、天貓國際はスペインの名門レアル?マドリードサッカークラブと戦略的パートナーシップを締結(jié)した。8月、NBAスターのコービーは自伝ドキュメンタリー「コービーのミューズ」をアリババの天貓魔箱に獨占配信することを宣言し、アリグループ全體と協(xié)力してコービー関連派生品を開発した。

「著作権侵害」であれ「友人探し」であれ、インターネット大手たちがスポーツに入る姿勢は、従來の簡単なネット動畫の生中継とは全く異なる。新浪スポーツチャンネルのディレクターを務(wù)めた楽視スポーツ副総裁の于航氏は、「昔のモデルは簡単だった。流量が現(xiàn)金化し、広告を売ることだったが、今は著作権価格の上昇に伴い船が高くなり、広告を売ることにはコストが戻らないに違いない」と話した。

お金はもう使ってしまった。これからどうやって遊ぶか、巨頭たちは本當(dāng)に考えましたか。

「ユーザー爭奪戦」のO 2 O青寫真

インターネット大手がスポーツ産業(yè)に好む最も簡単で率直な考えは、スポーツマニアたちは極めて高い粘性を持っており、獨占著作権はユーザーとプラットフォームを密接に結(jié)びつけることになる。

中投顧問文化業(yè)界研究員の蔡霊氏は、楽視が香港地區(qū)のプレミアリーグの著作権を購入したことは、國際的な拡張を行うための重要な一歩だと述べた。雷振剣氏は、「香港は最高のグローバルモデル市場だが、過去には、楽視は香港市場に本格的に參入できる切り口が欠けていた」と述べた。楽視が実際に伝えたいのは、コンテンツ、ハードウェア、資源、需要などを含む生態(tài)閉ループを自分がもたらし、プレミア著作権を通じてユーザーを誘致し、その後ビジネスモデル、資源、消費の持続可能な発展。プレミアリーグの著作権獲得を発表した2日後の9月24日、楽視は香港で第3世代スーパーテレビを発表した。これはまさにこのような熱望の描寫である。

著作権爭いはユーザーの入り口を創(chuàng)造することができますが、どのように広告の外で新しいビジネスモデルを創(chuàng)造し、ユーザーをプラットフォームに殘して消費し続け、それによって本當(dāng)にスポーツという大きなケーキを食べることができますか？

オンラインとオフラインを通じて、さまざまな変化のルートを求めるのはプラットフォームたちの同じ考えだ。雷振剣氏は「2016-2017シーズンから、楽視スポーツは香港のファンに4 K鮮明度の一部のプレミアリーグ生中継をもたらし、また試合、市場イベント、観戦ツアーなどの他のイベントも開催する」と明らかにした。謝岳峰氏も「インターネット+スポーツ」の生態(tài)系を構(gòu)築することが重要だと述べ、「私たちはインターネットとスポーツ、スポーツサービス、そして個人のスポーツ健康を結(jié)びつけることができることを望んでおり、伝統(tǒng)的な観戦體験のほか、ネットユーザーは將來的にはテンセントスポーツを通じてフィットネスコーチを直接オンラインで予約し、ボール友を集め、リアルタイムで場所を予約し、オンラインで支払い、スポーツに関するサービスを提供することができる」。アリスポーツはオフラインの大衆(zhòng)スポーツに目を向けた。アリスポーツの張大鐘CEOは、「例えば地方で試合を組織すれば、アリスポーツを通じて服を注文でき、チケット販売や商業(yè)開発もできる」と話した。

著名なスポーツ経済専門家の顔強氏によると、アリ、テンセント、楽視などのインターネット企業(yè)の參入に伴い、スポーツ産業(yè)は將來的にはインターネットを活用し、インターネットビジネスモデルを含めて発展する産業(yè)になるだろうという。しかし、同質(zhì)化競爭にも警戒しなければならない。蔡霊氏によると、現(xiàn)在のインターネット企業(yè)のスポーツ市場への配置は大同小異で、基本的にはコンテンツ、プラットフォーム、端末、チケットを打ち、試合內(nèi)容の著作権爭いに価格の高騰をもたらしている。