COACHの改革は三板の斧にすぎないですが、これはどうやってするか分かりますか？

10月7日の時(shí)分、コムチの最新四半期の決算がついに発表されました。前回の財(cái)政報(bào)告と違って、今回の財(cái)政報(bào)告の中國(guó)の販売はやっと回復(fù)しました。株価もこれまでのように下落していません。

各主流メディアは、これはやっとカルチの改革が効果的になったからだとも言っていますが、いわゆる改革というのは以下のようなものにしか見えません。

実は第1四半期の財(cái)政報(bào)告だけで、コムチの改革が功を奏したのはまだ早すぎると判斷しました。結(jié)局下半期はコムツだけでなく、高級(jí)品業(yè)界全體の大環(huán)境が徐々に回復(fù)してきました。

ですから、本當(dāng)に改革の成果を議論するなら、一年後に判斷してもいいです。

後半から、コムチ（Coach）の最大のニュースは香港中華最大の旗艦店が早めに閉店して、退場(chǎng)します。

しかし、最新のニュースによると、來(lái)月には香港で新しい店がオープンします。

なにしろ、ココアがその年に契約した家賃からして、営業(yè)不振のカルコが上半期に負(fù)擔(dān)できるわけではないから、腕を早めるのはいいチャンスだ。

今香港で新しく開店しました。まず香港のレンタル料が通ります。

この不景気と各高級(jí)品グループの抗議は減少しており、香港の第一線の店舗の賃貸料は今後3～5割下がるというメディアもあった。

家賃に関しては明らかに多くのお金が省かれています。

ちょっと考えてみます。年初から、コムチは大きな將棋をしています。

閉店と開店のほかに、コムチの改革もあります。それは正式にファッションウィークに進(jìn)出します。

今年の9月のニューヨークファッションウィークはコムツが初めて登場(chǎng)しました。今回のファッションウィークに上海で初めてハイエンドの婦人服が発売されました。

現(xiàn)在の口コミから見れば、ファッションウィークの表現(xiàn)は圏點(diǎn)になります。ただ、ちょっと変わった現(xiàn)象があります。ファッションウィークの初めの數(shù)日間に、相変わらずシビッツの株価は下がりました。

9月18日のコムチの株価は1株當(dāng)たり29.85ドルまで下落しました。當(dāng)時(shí)の下げ幅は大きくなかったですが、実は女裝というのは今回の改革に大きな効果がないと見られます。

大きな変化といえば、コムチ後の宣伝チームです。

10月中旬に、コムチはLVMHグループでGivenchyブランドのブランド伝播主任を務(wù)めたカルランイン（株）Deroche Pasquierを會(huì)社の高級(jí)副社長(zhǎng)と、これまでNet-a-portでグループのクリエイティブディレクターを務(wù)めていたJo Baldwinそれぞれのクリエイティブスタジオのグローバルディレクターを正式に発表しました。

この二人の経歴から見れば、彼らは宣伝のベテランです。

PasquierはCoachに加入しています。LVMHグループの傘下です。

ブランドのブランド伝播主任のほかに、彼女はルイ?ヴィトンの國(guó)際メディアと公共関係監(jiān)督です。

Baldwin_當(dāng)時(shí)はNet-a-PorterグループではNet-a-port.comのすべての視覚戦略方向を擔(dān)當(dāng)していました。

二人の加入は

この二人の広報(bào)能力とブランドの宣伝力を借りて、今までのちょっと古くさいステレオイメージを変えようとしています。

會(huì)社の最高経営責(zé)任者であるビクターLuis氏は、以前から、Coachをデザイン性のある現(xiàn)代的な贅沢品のイメージに広めたいという狙いがあったと述べています。