「雙十一春晩」が新たなシーンを作るのは全國民のお祭り騒ぎであり、世界のお祭り騒ぎでもある

李克強國務院総理は11月11日、國務院常務會議を主宰し、消費のグレードアップによる産業グレードアップの促進を配置し、新規供給の新たな原動力を育成し形成し內需を拡大する。今年の「雙十一」では、ネット通販は再び「威力」を示し、24時間以內に天貓の取引額は912.17億元に達し、昨年の571億元を大幅に上回った。京東、蘇寧などの電子商取引プラットフォームも大量の成約を迎え、中國の消費者は巨大な消費を放出した。「雙十一」は都市から農村へ、中國から世界へ向かっているが、この機會をどのように捉え、共有し、消費のグレードアップによって産業のグレードアップを促進するかは、中國企業が直面している新たな課題である。

アリババグループの馬雲終取締役會長は「雙十一」を世界のカーニバルにした。今年の「雙十一」は、アリがホームを北京に移しただけでなく、春の夜を圧倒するパーティーを開いた。パーティーを見ながら買い物をする光景は、大衆を楽しませるだけでなく、天貓の取引額を引き上げた。

記者は気づいた、経済の下押しを背景に、「雙十一」は內需の潛在力を爆発させることに成功した。馬雲氏は、「『雙十一』は年に一度の消費者カーニバルであり、內需を刺激する最良のルートでもある。『雙十一』は中國の強い內需を示しており、私たちは中國の內需を刺激し、目覚めさせ、リードする小さなエンジンになりたい」と述べた。

アリババグループ杭州、北京のダブルホーム戦略の下で、今年の天貓「雙十一」指揮部は北京に移転し、湖南衛星テレビと協力し、馮小剛が総監督となり、消費者のために「雙十一春晩」を開催した--天貓2015「雙十一」カーニバルナイト。

馮小剛が「革新、活力、國際的なスタイル」と定義したこのパーティーでは、「星戦」の勇士のクールなオープニングだけでなく、「カルタハウス」の米「大統領」ケビン?スペシが天貓ホーム、「007」のキャスト、國際的なスターのダニエル?クレイグも會場を空挺して馬雲とやり取りした。パーティーはバラエティコンテンツ、スターゲーム、モバイルショッピングを融合させ、消費者はテレビ、インターネット、攜帯電話などのプラットフォームを通じて、見ながら遊びながら買うことができる。「コンシューマー+エンターテインメント」の新しいシーンとマルチスクリーンインタラクティブな方法も、7つ目の「雙十一」に祝日の雰囲気を加えている。

グローバル化は今年の天貓「雙十一」のテーマで、前売り段階では、中國の消費者世界的な商品の購入意欲が高まり、13の國家館で販売されている輸入食品はすでに空売りしており、10の海外業者やブランドの販売額は1000萬元を突破し、億元に迫っている。

「アリの宣伝はやはり重要です。特に今回の『雙十一』パーティーの運営は、世界の『雙十一』番組にも各國のスターを招いていると位置づけています。これはアリが國際化電子商取引戦略を歩んでいることを明確に示唆していることを示しています。そして『雙十一』はすでに國內と國際の重要な電子商取引の祝日になっています」インターネットアナリストの獨孤依風氏は述べた。

國內越境第1輸入電子商取引プラットフォームとして、今年の「雙十一」全體の輸入成約は國內の他の越境輸入電子商取引プラットフォームの1年間の成約體量に達し、「雙十一」は開場からわずか10分で、消費者は天貓國際で41の國と地域から2605の海外ブランドの商品を購入した。

天貓が提供したデータによると、今年の「雙十一」は世界232の國と地域をカバーし、5000以上の海外有名ブランドが全力で參加した。天貓「雙十一」は、世界経済にインターネットに基づく新しい経済の経路とサンプルを提供している。

また、今年の「雙十一」のもう一つのハイライトは農村淘寶の初參入だ。全國の8000余りの村點から放射された百萬人の農村消費者は、初めて「雙十一」の世界的なお祭り騒ぎに參加し、人々は市を急ぐように農村の淘寶點に押し寄せて商品を選んだ。

記者によると、「雙十一」が始まってからわずか8分で、村淘の販売は千萬を超え、浙江省、江蘇省、山東省、福建省安徽省では「土豪村」が次々と出現し、浙江省溫州市平陽県萬全鎮中町村の村民が50萬臺以上のポルシェ?マッキンを購入したのは、今回の「雙十一」村淘で最大のシングルだ。一方、江蘇省宿遷市沵陽県沂濤鎮東王廟村は赤裸々な「土豪村」となっており、11日11時30分現在、同村が購入した商品には120トン近くの工業化學肥料、乗用車數臺、高齢者用歩行車數臺などが含まれている。

「世界経済が下押しする環境の中で、このような成績を収めることは容易ではない。例年に比べて、今年は世界のお祭り騒ぎだけでなく、全國民のお祭り騒ぎであり、1つは湖南衛星テレビのパーティーであり、1つは農村淘寶の參加であり、『雙十一』を本當に全國的な祝日、國際的な祝日にした」とフグブランドの王鵬輝CEOは述べた。アリが最も特筆すべき役割を果たしているのはビッグデータで、アリは電子商取引會社というよりも、長年の蓄積を通じて、國家レベルの消費データを持っているビッグデータ會社だ。

菜鳥ネットワークは今年、「二十一」は巨大な注文圧力の挑戦に成功し、終日累積的に物流注文4億6700萬件、電子面単1億2000萬件を発生した。12時05分、物流注文は2億7800萬を突破し、2014年の「雙十一」の全日記録を破った。

王鵬輝氏は同時に、ユーザー體験は依然として改善する必要があり、最も重要な一環は最後の1キロで、どのように統一的で規範的なサービス基準を構築するかだと指摘した。アリプラットフォームは主に「通達」によって配送されているため、サービスのばらつきが體験に影響を與え、この2年間の進歩は大きいが、さらに強化する必要がある。消費がグレードアップする過程で、アリの機會は多く、海淘、村淘を含めて今年はいい成績を出した。今後數年は海淘が爆発し続け、3年以內に村淘も爆発する。この2つの市場はいずれもスタートしたばかりで、潛在力が大きく、チャンスが多い。

今年の天貓「雙十一」は、開場1分12秒で取引額が10億元、12分28秒で100億元、33分53秒で200億元を突破したが……昨年は38分を超えた。「雙十一」はまだ30分を過ぎていないが、11時間50分後、取引額は571億元を超え、2014年の「雙十一」の終日取引額記録を更新した。最終的に、2015日の貓「雙十一」グローバルカーニバルは世界に驚くべき成績を殘した：11月11日24時、終日の取引額は912.17億元に達し、その中の無線取引額は626.42億元で、無線取引は68.67%を占めた。