スポーツシューズは國境を越えたスター効果で人気がある

「まさか？一昨年買ってきて700元余りだったのに、今では4000元近くになった！」先日、ウィーチャットのモーメンツで2013年に買ったナイキのスニーカーを披露した仲間が、最近ネット上での価格が何倍にも跳ね上がっているのを何気なく見て、「雨靴にしようと思ったら、すぐラップをして…」と冗談を言った。

スニーカーファンにとっては珍しいことではないかもしれないが、ナイキの限定版バスケットシューズが発売されるたびに買い求められ、その後の価格高騰の曲線が、この市場の熱さを反映している。ここ2年來、バスケットボールシューズのほかにも、國境を越えたスター効果で人気を集めている「おしゃれ」なスニーカーが増えている。

ウィチャットのモーメンツでパートナーが干したこの靴は、ダークグレーのNike Air Footscape Woven ChukaKnt，當時、コーナーでの販売価格は1199元だったという。彼はあるスポーツ商品のネットショップで6.1割引で購入し、宅配料金を加えて739元だったが、2年後にはネット上の同じ靴の販売価格が3800元になったとは思わなかった。

この靴は発売されると人気の限定版ではありません。杭州のある百貨店のスポーツ商品部門の擔當者は、「同じグリーンのバージョンが販売されていて、昨年初めにも見たことがある」と印象を語った。彼の印象では、この「丑い」靴の履き心地は快適ではなく、売れていないという。

限定版のバスケットボールシューズのほか、ここ2年でますます多くの「ファッション」の味を持つスニーカーも、國境を越えた効果とスターのアピール力で人気商品となり、価格が倍増した。

あるベテランのスニーカー愛好家によると、Nike FootscapeのようにWovenという靴は、最初は手作りで生産量が限られていたことに加え、日本人デザイナーの藤原浩や陳冠希、余文楽などのスターが人気を集めていたことから、ブームが続きそうだ。「靴は希少価値があり、また流行を代表するものであれば、スターが人気を集めたり、大物と協力したりするなど、その価値を高めることもある」。

今年アディダスとアメリカの有名ミュージシャンKanye West侃爺がコラボしたYeezy 350Boost（「ココナッツ」と呼ばれる）は、侃爺のファッショントレンドのアピール力もあって、6月に発売されたホワイト版が狂亂し、価格が一時200ドルの定価から5000元以上に炒められた。

武林路にあるバスケットボールシューズ店のオーナー、呉さんによると、2013年に発売された靴の型あ、今はほとんど買えません。「ナイキのスケジューリングで生産された商品は當時のままで、売り切れてしまって、これからも出てこないので、これからは新しいものが少なくなり、価格も高くなっていきます」と呉さんは言う。しかし、ネット上の3800元の価格は少し高く、現在の市場の合理的な価格は1500元から2000元の間だと思っている。

記者はネットで検索してみると、この靴と同じ色の商品は少なく、サイズも限られており、価格は五六百元から三四千元までさまざまだが、さらに多いのはデザインは同じだが色、材質が特殊な「限定版」で、価格は三四千元以上が多く、最も高いのは萬元近くに達した。

一番高くなったのは運動靴ああ、ナイキの限定版を數えなければならないバスケットボールシューズ復刻を通じて、異なる配色、スターの代弁などを出して普及させ、飢餓マーケティングで発売し、発売のほとんどが狂亂的に買い占められ、価格もますます高くなっている。

例えば、昨年発売された小売価格が1749元/雙だったナイキの「ココナッツスプレー」は、発売當日には2500元/雙に上昇し、2カ月後には9999元/雙の譲渡価格を報告する人がいた。また、小売価格1999元/雙から3萬元/雙に炒められた赤い「Yeezy 2」もある。