「セックスレス」のEVERLANEはどうやって相場(chǎng)を逆転させるのか。

気になったことがあれば、EVERLANEの公式サイトを開くと、服ではなく蕓術(shù)品を売っているサイトのように驚くかもしれません。

中國(guó)のさまざまな色が濃く、情報(bào)が爆発している電子商取引サイトを見て、あなたはとても快適で、同時(shí)にとても驚いたのではないでしょうか。

この控えめなブランドは、デザインスタイルを現(xiàn)在大ヒットしているNormcore（Normal+Hardcore）、つまりシンプルでニュートラルに分類することができます。色調(diào)はすべて白黒グレーをメインにしている。また、驚いたことに、その家の服はほとんど修飾されていないこともわかります。

でも、そんなシンプルで中性的な「セックスレス」というアパレルが、ユーザーの爆買いを引き起こしている。2011年、EVERLANEが110萬(wàn)ドルの融資を受けて発売した最初の製品は、シンプルなコットンTシャツ1枚でも、5日間で60000人が前売りに參加した。そして4年ぶりの今、毎月EVERLANEのTシャツいずれも千點(diǎn)以上を販売することができます。また、その家の靴は1年で30000足近く売れる。

シンプルなデザインに加え、多くの消費(fèi)者が熱狂している理由は、材料の使用が快適である自然のほかにも、価格がもっと重要な理由があります。

電子商取引モデルの発展が非常に成熟している今、このような「小さくて美しい」発展の道を維持しているのはEVERLANEの最終的な道ではないでしょうか。「大而全」の発展モデルに転換した後、電子商取引デビューのEVERLANEは伝統(tǒng)モデルと小売業(yè)の大環(huán)境の衝撃の下で、このような爆発的な優(yōu)位性を失ったのではないだろうか。

未來(lái)はどうなのか、私たちも知らないが、私たちが毎日「雙十一」に身を置く「セックスレス」EVERLANEにどんな未來(lái)があるのか、消費(fèi)者が教えてくれることを期待しているだけだ。

EVERLANEはアパレル小売業(yè)における不合理な定価狀況を発見した後、価格の「完全な透明性」を達(dá)成するために、メーカーへの直接的な接続を通じて、中間小売業(yè)者が稼いだ差額を免除し、またウェブサイト上で1著の衣類の材料費(fèi)、労働力価格、輸送費(fèi)を完全に公開し、同じ種類のアパレルを比較し、EVERLANE家の服は大物に匹敵する品質(zhì)を持っているが、「雙十一」の割引後の価格に迫る。