アディダスの新CMはスターに頼らず顔を磨くのがわがまま

未來はどうなるのだろうか。にあるアディダスOriginalが新たに発表した「Future」をテーマにした広告映畫には、未來の氷山の一角が見えるかもしれません。

「Your future is not mine」というこのプロモーションムービーは、ニューヨークのクリエイティブ機関Johannes Leonardo製作は、アディダスオリジナルスの2016年春夏シリーズをPRするため。この新作のショートムービーは主にOriginalの代弁者であるラッパーのPharrelが登場しているWilliams（もう一人の代弁者はKanye West）。この1分余りの短編映畫は、アディダスのスター、NBAを身にまとった1組の歩く後ろ姿をメイン畫面にしている選手やモデルたちは頭も帰らずに前に進み、古い世界を後回しにして――自らの未來を自ら創造し、現狀にこだわらず、古い世界から勇敢に抜け出すことを奨勵する意図がある。

面白いのは、映畫の中で人々が未來に向かう時に絶えず通り過ぎる世界は、未來の光景のようだが、一部では防毒マスクを持ってしか生きられない世界を通り過ぎ、伐採のしすぎで荒れていく森を通り過ぎる、通りすがりに仮想現実VR眼鏡でセックスするカップル、乗客全員が頭を下げて攜帯電話をいじっている車両を通り、傍若無人に自撮り棒を持ってポーズを取って寫真を撮る娘たちを通り過ぎて、最終的には光に満ちた明るい色の未來に來た。

Adidasの昨年の売上高は悪くなかったが、昨年11月に発表された2015年第3四半期の決算によると、グループ利益は10%上昇し、純利益は3.4に達した億ドル、グループ全體の粗利益は0.1ポイント上昇した。オーレコンサルティングによると、アディダス市場シェア8.5%から13.8%に上昇しましたが、ナイキのデータ＃データ＃11.2%から14.3%、2015年度の最初の9カ月間、アディダスの大中華區での販売収入は2014年に比べ18.4%増加した。

この中にはAdidas Originalが貢獻した功績が大きい。昨年のAdidas Originalのいくつかの定番Superstar、StanSmith、ZX-Flux、Tubularは爆発的なモデルになっている。

同時に興味深い現象として、どのソーシャルプラットフォームでもAdidas Originalsのファン數はAdidasのマザーボードのパフォーマンスよりも優れている、例えばAdidasOriginalのインスタグラムのファンはAdidasのメインナンバーより26%も高く、Originalが時々出しているクリエイティブな広告映畫にも関係しているのではないでしょうか。