ナイキQ 3の販売臺數はadidas NMDシリーズに敵わないスティーブン?クリーのデザイナー掘り起こしを計畫している

ナイキは一喜一憂の財報を収穫した。

北京時間3月23日、ナイキは2016年度第3四半期の決算を発表した。ナイキの純利益は2月29日現在、20.1%増の9億5000萬ドル、売上高は7.6%増の80.3億ドルだった。為替レートの影響を除いて、大中華區の第3四半期の売上高は27%増の9億8200萬ドルだった。

第3四半期の増収は、主にランニングシューズ、バスケットボールシューズ及びスポーツウェア需要が強い。80.3億ドルのシーズン売上高のうち、76億ドルはナイキのメインブランドから來ており、為替の影響を除いて前年同期比15%増加した。また、ナイキ傘下のコンバースブランドの売上高は4億8900萬ドルで、前年同期比約5%減少した。前會計年度に引き続き、コンバースは消費市場で依然として軟調だった。

しかし、ドルの強さに疲れ、80.3億ドルの売上高はウォール街が予想していた82億ドルに及ばなかった。ウォールストリートジャーナルによると、2005年以來、ナイキの実質利益の増加は3回だけで市場の予想に及ばない。これにより、季報発表後、ナイキの株価はポスト取引で3%下落した。

ナイキの株価は下落し、北米市場の販売予想にもつながった。財報のデータによると、2016年3月から7月にかけて、ナイキの北米市場での注文は前年同期比約10%増加し、ウォール街の予想を12%下回った。投資家は、ナイキの北米市場での販売実績が低下することを懸念している。また、西歐市場の將來の注文も予想より遅れている。一方、世界的には為替レートの影響を除いて、ナイキの注文は約17%増加し、予想の16.1%を上回った。

北米市場の予想はやや見劣りしているが、大中華圏は常に米國ブランドに驚きを與えることができる。第1四半期に30%急増し、第2四半期に24%増加したのに続き、このスポーツ大手は中國市場で依然として強い勢いを維持している--第3財季、大中華區の売上高は27%から9億8200萬ドル増加した。しかし、財報の公開情報では、ナイキは大中華區の主要な成長點については言及していない。

一方、北米と西歐市場の注文が予想に及ばない中、大中華區の3月から7月までの未來の注文は前年同期比36%上昇し、アナリストの予想の20.7%をはるかに上回った。この數字は、中國市場がナイキ製品に対して高い需要熱を維持し、米國ブランドの成長が最も速い地域となっていることを示している。このように、中國の経済成長の減速はナイキに影響を與えていない。このスポーツ大手は、2020年度の大中華區の営業収入が65億ドルに倍増すると予想している。

興味深いことに、季報の発表と同時に、米商業メディアQuartzは、ナイキが米ブランドUnder Armourクーリーのブーツを掘り出した高級デザイナーDaveDombrow。ナイキは米國のバスケットボールシューズ消費市場で90%以上のシェアを占めているが、米國第2位のスポーツブランドUnder Armourはナイキの「目の敵」だった。

理由は簡単で、勇士スターのスティーブン?クリーの優れた演技により、クリーのブーツは非常に熱くなった--UnderArmourの財報によると、2015年12月31日の第4四半期までに、クーリーブーツの後押しで、スニーカーの売上高は前年同期比95%増となった。外國メディアは、クリーが無解三點球を投げ込むたびに、ナイキのジェームズの靴を買うのではなく、若者にクリーの靴を選ぶように勵ましていると冗談を言っている。これにより、この誇張された新貴ブランドは、ナイキの米國市場での強敵とされている。今回のクーリーブーツを掘った高級デザイナー、ナイキは「我慢できない」という態度を示しているようだ。

しかし、今回の掘削は競爭局面にどのような変化があるのか、まだ予想できない。米投資銀行アナリストのジェフリーズ氏は「戦術的勝利」と表現した。言外の意味で、ナイキが相手のデザイナーを掘り起こして実質的な転換があるとは限らないが、このスポーツ大手に心理的な「慰め」をもたらすだろう。

3期目以降、サッカーの歐州カップとリオ五輪はナイキの収益創出の重要な「戦場」になるだろう。財務省が発表する1週間前、ナイキはニューヨークで4年に1度（五輪を周期とする）革新大會を開催した。期間中、米國ブランドは2016リオ五輪と歐州カップのフル裝備を発表した。

ナイキは2000年シドニー五輪以來、初めて五輪の公式パートナーリストに入り、リオのスポーツ用品サプライヤーとなる。これまで代表チームにしか裝備を提供していなかったナイキが、今夏リオで大々的にアピールする機會を持つことを意味する。