オーストラリア統(tǒng)計局の2月の小売業(yè)成長は無気力で後続力が不足している

オーストラリア統(tǒng)計局が発表した統(tǒng)計によると、2月の小売業(yè)の売上高は1月と同じだった。2月のオーストラリアの小売業(yè)は地域的な分化狀況を示した。首都圏の増加幅は最大で1%に達(dá)し、ビクトリア州とニューサウスウェールズ州はそれぞれ0.4%と0.2%増加したが、クイーンズランド州とワシントン州はそれぞれ0.4%と0.6%下落し、最も下落したのは北領(lǐng)で1.6%だった。

商品別では、日用品や百貨店が0.4%増、に服を著せる、くつやアクセサリーは0.1%増にとどまり、食品小売は1月のデータを維持した。

2月の小売業(yè)データは十分ではありません。でもウェストパックの経済學(xué)者MattewはHassan氏によると、小売業(yè)のデータは消費需要を完全に反映するものではないという。消費需要は昨年は堅調(diào)な伸びを維持していたが、小売業(yè)のデータは橫ばいだった。小売業(yè)以外の需要が好調(diào)に伸びている可能性が高い。「とにかく今の段階で小売業(yè)が振るわないことが需要不振を表しているとは言い難い」。

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長年にわたって多くの観光客の手作りバッグやダイヤモンド時計の需要で高額な利益を得てきた後、高級品メーカーは今、彼らが長い間見過ごしていた地元の情報者に再びご機嫌を取り始めた。ブルームバーグ通信によると、ハンドバッグメーカーのボッテガ（Bottega）Venetaはマンハッタンの店舗を5番街から近くのマディソン通りに移転した。この場所には、より多くの地元ニューヨーク人が訪れるのが好きな店舗があり、イタリアの高級ブランドGianniVersaceは香港にブティックをオープンする予定だが、主に中國人観光客ではなく香港の住民に迎合している。

これらの動きは、パリとブリュッセルがテロ攻撃を受けた後、観光需要が急速に冷え込んだハイエンドの贅沢ブランドが行った新たな戦略を反映している。あるデータによると、2015年の観光消費支出が26カ月ぶりに急騰した後、今年の2カ月前にはほとんど増加しておらず、ぜいたく品業(yè)界の観光が3分の1を超える販売実績をもたらしたことに打撃を與えた。

コンサルティング會社Intercorporateの創(chuàng)業(yè)者ArmandoBranchini氏は「高級品會社は、現(xiàn)地の消費者の忠誠度を維持し、重視する方法を再考しなければならない」と述べた。BottegaVenetaの場合、ブランドの第4四半期の売上高は3.1%下落し、主にアジア市場に引きずられている。ブランド保有者の開雲(yún)集団によると、ブランドが香港地區(qū)で獲得した収入は米國とイタリアの合計を上回った。MainFirstによるとBank AGは、業(yè)績の80%がアジアの顧客に由來すると予想している。

開雲(yún)グループのFrancois-Henri Pinault CEOは、BottegaVenetaが店舗をマディソン通りに移転することで、靴、ジュエリー、アパレルなど、ブランドにより多くの空間展示が広がる製品ラインが與えられる。Francois-Henri Pinaultによると、「BottegaからVenetaの現(xiàn)地消費者への浸透度は、ブランド戦略に基づいて、現(xiàn)地消費者に合わせることが會社の優(yōu)先順位であることを示しています」彼は、主要市場の現(xiàn)地消費者の好みにより適応するために、同社が製品の方向性を調(diào)整することを強調(diào)した。

かつて強気だったぜいたく品市場の香港は、中國の腐敗打撃と國內(nèi)経済の減速の影響を受け、香港社會の継続的な激動によって內(nèi)陸部の消費者がこの都市への消費の流れを減らし、その販売に影響を與え、香港市場はほとんど各ぜいたく品グループの業(yè)績の被災(zāi)地となった。しかし、中國の高級品コンサルタント會社の歐州市場ディレクターPhilip氏はガリーノ氏は、地元の消費者に合わせるのは萬能薬ではないと述べた。

歐州や米國経済は依然として低迷しており、ぜいたく品消費を刺激することは難しく、中國の消費者は依然として海外でさまざまなぜいたく品を購入することを選ぶだろう。あるアナリストによると、ぜいたくブランドはより革新的である必要があり、中國の消費者が海外旅行を行う際に彼らの目を引くように努力する必要がある。例えば、古くて朽ち果てたガイドに頼って商売をしてコミッションを支払う方法ではなく、ソーシャルメディアを通じてマーケティングすることができる。Philip ガリーノ氏は、「一部のラグジュアリーブランドでは、まだこれらの簡単な道理を理解していない」と指摘した。

Versace CEOのGian Giacomo氏によるとFerraris氏によると、Versaceも香港の現(xiàn)地消費者を?qū)澫螭藨槁哉{(diào)整を行っているという。ブルームバーグ通信とのインタビューで、日本と韓國はより多くの中國人消費者を受け入れる潛在力を持っているが、香港は依然として重要な市場だと述べた。Gian Giacomo Ferraris氏は、「Versaceは観光客ではなく、現(xiàn)地消費者へのプロモーションをより重視するだろう」と強調(diào)した。また、LVMHグループ傘下のスイス時計メーカーZenith CEOによると、Aldo Magada氏は先週のバーゼル世界時計見本市で、ブランドはゴールド時計ではなく、より多くのスチール時計を販売し始めたと述べた。

Exane BNPパリバアナリストLucaSolca氏によると、ロレックス、オメガ、カルティエも、増加する現(xiàn)地の中産層消費者のニーズに対応するために鋼材料の運用をより重視するという。高級品需要の変化は、エルメスグループが歐州の皮革製品の値上げ決定を遅らせてきた。昨年、シャネルなどのブランドはユーロ安による中歐商品の価格差を縮小するため、歐州市場の商品を値上げした。

でもエルメスのCEO AxelはDumas氏は、「値上げは地元消費者を放棄することを意味し、私たちはそれをしたくない」と述べた。しかし、Versaceや他のブランドの動きは、急速に成長した日は二度と戻ってこないという贅沢品業(yè)界が直面している?yún)棨筏がF(xiàn)実を明らかにした。例えば、香港ハーバータウンは大陸部の観光客が香港でぜいたく品を購入するランドマークとして、10年ぶりに小売額が下落したことは、観光客が香港のぜいたく品消費を牽引する道が交差點に來たことを意味している。