製品の細(xì)分化が國(guó)産スポーツブランドの回復(fù)に成功しました。

過(guò)去の一時(shí)期、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドはずっと外國(guó)のスポーツブランドの影の下にありました。しかし、最近、細(xì)分化された製品が力を貸してくれた狀況で、國(guó)産スポーツブランドは回復(fù)に成功しました。

様々な蛍光燈が走り、虹が走り、マラソンなどのフィットネスイベントが相次いで行われるにつれ、國(guó)民の運(yùn)動(dòng)意欲は再び高まりそうです。

このスポーツジムブームと一緒に火がついてきました。もう三、四年も沈黙していた國(guó)産スポーツブランドもあります。

最近、國(guó)産スポーツブランド

2015年の業(yè)績(jī)報(bào)告を発表します。

データによると、このブランドの2015年の年間収入は70.89億元に達(dá)し、純利益は1400萬(wàn)元で、その中で服裝と靴類の業(yè)務(wù)は50%近くの業(yè)績(jī)成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)しました。これは李寧ブランドが2012年以來(lái)初めて赤字になりました。

注目すべきは、業(yè)績(jī)報(bào)告が相次いで発表されている國(guó)産スポーツブランドの中で、アン踏、361度、ピケ、特歩などのブランド業(yè)績(jī)も同様に回復(fù)の兆しを見(jiàn)せていることだ。

春は暖かくてまだ寒いですか？それとも國(guó)産のスポーツブランドの「新入生」ですか？

國(guó)産スポーツブランド集団暖かさを取り戻す

先日、李寧が最新発表した2015年の財(cái)務(wù)報(bào)告によると、會(huì)社の通年収入は70.89億元に達(dá)し、前年比17%増の純利益は1400萬(wàn)元で、そのうち服裝と靴類の業(yè)務(wù)においても50%近くの業(yè)績(jī)が伸びた。

これは李寧ブランドが2012年以來(lái)初めて黒字を?qū)g現(xiàn)したのです。李寧がブランドのCEOに再就任した後、初めて赤字を捻挫しました。

2014年末、ブランドのCEOに新たに就任した李寧はかつて全國(guó)の各店舗で集中調(diào)査を行いました。その中に星城も含まれています。

の友達(dá)の阿アウトレットと友誼アポロ商業(yè)広場(chǎng)の2軒はスポーツブランドの中で比較的に優(yōu)位な百貨店があります。

その頃、髪が少し白くなった李寧さんは三湘都市新聞?dòng)浾撙藢潳?、「?guó)家が全國(guó)民體育運(yùn)動(dòng)環(huán)境を大いに推進(jìn)する中で、スポーツブランドは再び発展する春を迎えたかもしれない」と語(yǔ)っていました。

李寧のこの言葉もついに1年後の今は現(xiàn)実になりました。

2015年、李寧の4年間で初めて赤字を捻挫したほか、現(xiàn)在発表されている2015年通期の業(yè)績(jī)の國(guó)産スポーツブランドから見(jiàn)ると、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドは現(xiàn)在集団暖かさを取り戻す傾向にある。

その中で、安踏は年間売上111.26億元で、純利益は20.4億元で國(guó)産スポーツブランドの首位にランクされ、前年同期比24.7%の伸びを?qū)g現(xiàn)し、純利益は同20%の増加となった。

また、特別ステップは2015年の利益同期比で最大の増加ブランドとなり、通年の売上高は52.96億元で、前年同期比10.8%増の純利益は6.23億元で、同30.3%増加した。

361度とピケはそれぞれ年間の売上高44.59億元と31.1億元を?qū)g現(xiàn)し、それぞれ14.1%と9.4%の伸びを?qū)g現(xiàn)し、5.18億元と3.9億元の利益を?qū)g現(xiàn)し、それぞれ30.2%と22.3%の伸びを見(jiàn)せました。

スポーツブランドの全線の業(yè)績(jī)が好調(diào)で、2年前の街角に出現(xiàn)した「閉店ブーム」と対比されている。

「國(guó)産ブランドだけでなく、スポーツブランド全體がよく売れていると言えます。特に靴類の商品は、靴類よりずっと速くて、いつも同じタイプのものです?！?/p>

メーデー商圏のデパート関係者によると、過(guò)去の割引に比べて商品の販売が難しくなり、現(xiàn)在のスポーツブランドは「販促キャビネット」と言ってもいいほど、「毎回大促に行ったら遅くなります。手ぶらで帰るしかない」という。

細(xì)分化した製品は「江山奪回」を助力します。

過(guò)去からスポーツスターの推薦だけを招待して、今までイメージの健康な娯楽スターの代弁者を招待して、運(yùn)動(dòng)のブランドのイメージの代弁者の選択の上の変化もブランドが自身の製品の位置付けに対するいくつかの変化を説明しています。

90後の林さんは

「ジョギングシューズ、バスケットボールシューズ、そして普段履いているスニーカーと板靴があります」という熱狂的なファン。

小林さんによると、自分のスニーカーの數(shù)は友達(dá)の中では多くないという。

記者は、スポーツブランドが異なるスポーツプロジェクトによって、異なるシリーズのスニーカーと服裝を発売していることに気づきました。

黃興南路歩行者天國(guó)の李寧専門店では、ランニングシューズ、バスケットボールシューズ、レジャーシューズ、総合トレーニング靴、バドミントンシューズなどの品數(shù)が100元から300元まで様々です。

市場(chǎng)の上で比較的に強(qiáng)い國(guó)際ブランド、例えばナイキ、更にシリーズによって限定版のランニングシューズを発売して、ややもすれば千元の価格に行っても、依然として多くのファンを引きつけて早めに並んで買うことができます。

「まず、官の微上で番號(hào)を予約して、一人に限ってペアしか買えません。それでも、午前中には空売りすることがよくあります。」

人民路の近くにあるデパートのナイキブランドの販売員が言っています。

観察する

全國(guó)民のフィットネスブームの高まり、スポーツブランドまたは持続的な暖かさを取り戻す。

數(shù)日前、1枚のフェイウォンはプロの運(yùn)動(dòng)服を著て、ニコラスツェーと夜を明かした寫真がネット上でアップロードされ、ネットユーザーから「痩せているとフェイウォンも鍛えているのに、どうして怠けているのですか？」

月6000元ぐらいの収入の羅さんは3000元余りを費(fèi)やしてランニングマシンを買いました。「遊んだだけ」と思っていましたが、彼女はこのランニングマシンを使って毎日40分ぐらいジョギングしています。

彼女のクローゼットの中で、記者は各ブランドのスポーツウェアのほかに、突撃服、日焼け止め服などのアウトドアスポーツブランドの裝備もあります。

彼女は記者に対して、自分は騎乗が好きで、「メーデー」に海南島に環(huán)島に行くつもりです。

彼女の紹介によると、騎乗とランニングを愛(ài)する友達(dá)は少なくないです。みんなは時(shí)々「約走」と「約騎」のほかに、運(yùn)動(dòng)裝備の購(gòu)入について議論するのもよくあります。

羅さんと同じように、最近は運(yùn)動(dòng)に親しむ市民が少なくないです。

「スポーツブランドは2008年の刺激的なピークを経験してから徐々に下降し始めました。このような狀況は2012年から2014年まで最悪です。2015年は実際に暖かい過(guò)渡期です。これから數(shù)年間、全國(guó)民のフィットネス意識(shí)の増強(qiáng)と各スポーツブランドの參加度、親民化製品路線の変化に従って、このような市場(chǎng)の好さは二、三年続いて問(wèn)題ではありません?！?/p>

スポーツブランドの長(zhǎng)年の代理店に従事しています。

ディーラーはこう表しています。

彼は次の市場(chǎng)がうまくいくかどうかは、ブランドが製品に特色と専門性を作り出すことができるかどうかであり、さらに細(xì)分化された市場(chǎng)は消費(fèi)者の「尊崇」の消費(fèi)心理狀態(tài)と確実な運(yùn)動(dòng)需要を満足させることに役立つと考えています。