エルメスが新しいcravatesシリーズを推す若者の市場(chǎng)潛在力は依然として無(wú)限大だ

アパレル業(yè)界の不況に注目が集まり始めており、鋭いビジネスセンスを持つブランドとしても注目されるのは自然です。エルメスのハイエンドな位置づけも変わっていない。プラダがぜいたく品の概念を弱體化させて実用性を強(qiáng)調(diào)していることにみんなが驚いたというニュースに、エルメス側(cè)は力を入れ始めた。

前年度までは成長(zhǎng)を記録していたが、エルメスがそれを続けたいと思っているわけではない。みんなが共感している若者市場(chǎng)に対して、エルメス同様に見逃したくない。そのため、最近エルメスが新しいCravatesシリーズを発売したのは、若者たちの味に合うためだ。

このシリーズには、若い世代が好むプリントエルメスも力を入れているせっけいよし、プリントのスタイルから、現(xiàn)代的な控えめなプリントにしても、伝統(tǒng)的なラグジュアリーなバロックスタイルにしても、エルメスはすべて若者が好むべき色調(diào)を持っている。例えばミントグリーン、靜謐ブルーなど、主力にしても、カジュアルなスタイルに偏っている。

若者の市場(chǎng)は本當(dāng)にブランドの望む通りになるのだろうか。若者の消費(fèi)風(fēng)向きは、業(yè)界の発展を左右する影響力を與え続けているとしか言いようがない。エルメスは依然としてハイエンド市場(chǎng)を堅(jiān)持しているが、面と向かっては強(qiáng)さがあるしょうひ潛在力を伸ばす若者、エルメスもスプーンを分けたくなるのは避けられない。

また、アパレル、特に紳士服業(yè)界の低迷も目に見えており、エルメスも同様に小物を選んだのは抜け目がない。そして偶然にも、これまで香水シリーズをリリースしたことがなかったStellaMcCartney，若者のためのTopシリーズも発売されています。Jason Wuは、より庶民的でデザインスタイルが日常化したサブラインブランドGrey Jason Wuを直接発売した。