ファストファッションブランドが価格戦勃発zara値下げでh&Mと競(jìng)爭(zhēng)

最近の中國(guó)アパレル市場(chǎng)では、ファストファッションブランドの販売は楽観的ではなく、複數(shù)のファストファッションブランドの間で価格戦が勃発し、Zaraが率先して値下げしてH&Mと競(jìng)爭(zhēng)している。

　　Zaraがインドで競(jìng)爭(zhēng)力向上のための値下げ措置を開始

　　スペイン.勝商ネットファストファッション大手インディテックスグループ傘下のZaraが値下げを始めている。インドの市場(chǎng)筋によると、Zaraは昨年1年間で10%から12%値下げし、インド國(guó)內(nèi)の同類ファストファッション小売業(yè)者であるH&Mとの競(jìng)爭(zhēng)をより良くした。スウェーデンのファストファッション大手H&Mの商品価格は約150ルピーで約22ドル、Zaraの商品価格は2200ルピーで約33ドルだった。

Zaraは近年、インド市場(chǎng)で1億ドルを超える急成長(zhǎng)を遂げているアパレルブランドで、店舗數(shù)は100店前後だが、売上高の伸びは鈍化の兆しを見せている。2015年のトレント年次報(bào)告書によると、Zaraインド市場(chǎng)の売上高は23%下落した。

一方、ファストファッションユニクロの親會(huì)社であるファーストリテイリンググループの柳井正會(huì)長(zhǎng)兼CEOは4月初め、上半期の財(cái)務(wù)データに失望し、ファーストリテイリンググループはユニクロの値下げでビジネスの向上を促進(jìn)しようとしていると述べた。柳井正氏は、「消費(fèi)者は新製品が高価格に等しいことを認(rèn)めておらず、ファッション小売環(huán)境は現(xiàn)在非常に困難であり、會(huì)社がこのような環(huán)境で価格を引き上げるのは誤りだ。消費(fèi)者信頼感が私たちが思っている以上に悪いという証拠がある」と述べた。

Zaraは最初に値下げされたファストファッションブランドではなく、最後になることもありません。昨年8月1日、無印良品は中國(guó)で260品目以上の商品を20%値下げし始めたが、価格優(yōu)位性を通じて消費(fèi)層をさらに拡大することを目的としている。今年3月末にスペインのファストファッションMangoは傘下のカジュアルシリーズの値下げを発表し、幅は約15%減少したが、ユニクロが昨年夏に発表したキャラクターやプリントデザインのTシャツシリーズUTは、39-79元の低価格割引セールで値下げしたのに対し、H&Mは常に注目を集めてきた國(guó)境を越えた協(xié)力金で、商品の性価格比を高めている。

　インド市場(chǎng)で試水値下げ？

世界経済は減速しているが、中國(guó)やインドを含む新興市場(chǎng)は、過去數(shù)年間、ファッションブランドの重要な成長(zhǎng)源としてスポットライトを浴びてきた。最近、Euromonitor Internationalが発表した報(bào)告書によると、インドの高級(jí)品業(yè)界は2013年から2018年の間に86%増加し、中國(guó)、マレーシア、インドネシアよりも急速に成長(zhǎng)すると予測(cè)している。西洋市場(chǎng)でファストファッション人気の時(shí)期も経て、インドは近年、ファストファッションブランドに魅力的な新興市場(chǎng)であることが証明されている。

世界で中國(guó)に次ぐ第2位の市場(chǎng)として、ファッション小売が盛んに発展している。情報(bào)によると、低燃料コストは多くの経済體に困難をもたらしたが、この問題はインドのインフレに積極的な影響を與え、経済成長(zhǎng)をもたらしたという。インドのインターネットユーザーは3億人に達(dá)し、彼らはモバイル端末の忠実なファンであり、これによって電子商取引はZara、H&M、Forever 21などのアパレルやアクセサリーブランドに熱中し、ブランドはインド市場(chǎng)の電子商取引サイトを?qū)熼Tに開設(shè)している。

さらに良いニュースは、分析者によると、中國(guó)市場(chǎng)の初期の井噴発展から、インドのオンラインぜいたく品市場(chǎng)は現(xiàn)在、競(jìng)爭(zhēng)が非常に激しく潛在力が大きいことが証明されたという。500強(qiáng)の世界トップクラスの高級(jí)ブランドのうち、インドに関連業(yè)務(wù)があるのはわずか30%だった。対照的に、中國(guó)地域のブランド投入率は70%に達(dá)した。都市が盛んに発展する経済、拡大し続ける中産層と有利な規(guī)制環(huán)境、外商直接投資政策の面で、インドはいずれもファッション電子商取引の発展の理想的な溫床である。

あるアナリストは、グローバルファッションブランドは、高級(jí)品であろうとなかろうと、積極的に拡大しており、インド市場(chǎng)を占領(lǐng)したいと考えているが、Zaraの値下げ措置はファッション小売競(jìng)爭(zhēng)が激しくなり始めていることを証明していると指摘している。

Zaraの値下げ措置が中國(guó)や米國(guó)などの市場(chǎng)で急速に現(xiàn)れているかどうかについて、Zaraの親會(huì)社であるInditexの発言者は「Inditexグループが製品に価格を設(shè)定する行為は各國(guó)の市場(chǎng)で獨(dú)立しており、これにより彼らのビジネスの位置づけは相対的に一致し、高品質(zhì)な商品は適切な小売価格を獲得することができる。その意味でZara価格政策は90市場(chǎng)で安定を維持するだろう」と述べた。

しかし、Zara氏はインド.市場(chǎng)の値下げ措置は、中國(guó)を含む新興市場(chǎng)製品の価格調(diào)整の試水かもしれない。Inditexグループ傘下のファストファッションブランドZaraは2006年に中國(guó)に進(jìn)出し、中國(guó)に開設(shè)された店舗は500店を超えている。ファストファッションの長(zhǎng)年の急速な成長(zhǎng)にはすでに疲れが現(xiàn)れ始めており、各ブランドは製品構(gòu)造の調(diào)整を考えており、中國(guó)ではファストファッション市場(chǎng)が飽和狀態(tài)になるにつれて、高成長(zhǎng)の業(yè)績(jī)を維持するために、ファストファッションは価格戦が勃発する兆しが現(xiàn)れている。