ネット赤丸粉のブレイク効果がスターの輪を弱めている

まだ終わっていないカンヌ映畫祭では、李宇春、鞏俐、李氷氷と井柏然が美拍プラットフォームで生中継をした。コン?リー氏は「生放送は視聴者にカンヌの現場の狀況を最速で知ることができ、この形式は非常に良いと思う」と話した。王寶強氏は先日も闘魚プラットフォームを通じて自身の新作『大暴れ天竺』のファンに生中継していた。

現在は、スターが生放送をしているという説があるが、これは強い網紅の茶碗だが、筆者から見れば逆だ。

　　ネット赤丸粉のブレイク効果がスターの輪を弱めている

現在、ネットキャスターはモバイル端末のライブプラットフォームだけで、戸外に出ずに絶えずファンを獲得することができ、多くのネット人気者は現在のスターの影響力に匹敵している。さまざまな生放送、ショートビデオプラットフォームに依存して、ネット有名人が一夜にして有名になる可能性も高まっている。例えば、マレーシアの美少女クローバーが生中継プラットフォームで「會いたい」MVを発表した後、短時間で急速に伝わり、多くのスター（TFboys、鄭容和など）にカバーされ、ネットユーザーは彼女の甘い顔と人形音に魅了され、クローバーは一時「オタクの女神」になった。

明らかに、ネット有名人の足を踏み入れる分野と才能はスターよりも広い範囲を示している。例えば、香ばしいローストチキンは美拍グルメチャンネルの人気者で、彼の人気のある方法はネットユーザーが食べたくなるようなさまざまな美食の作り方を最も楽な方法で美拍にユーモアと笑いを交えて分かち合い、さまざまな表情と言語に合わせて、料理を個性的な娯楽にすることだ?，F在フォロワーは200萬人を超えている。

多くのネット有名人の影響力はファンの呼びかけ力と現在ではスター並みになっている。例えば、貓大仙のブレイク過程は2014年7月、彼女は「貓大仙が薬を止めてあなたの菲を連れて行く」という名目で美拍に面白い動畫をアップロードし、投稿した。ニャー大仙の動畫はネタを中心に、単一のホワイトボードの背景壁に百変のイメージで登場し、ハンサムで萌え萌えの若者、占い師を演じ、ファッション女神…丁寧にアレンジされたネタの內容、巧みなカット手法で、多くのファンを魅了している。美拍の人気が急騰した後、メイベリンや唯品會など各ブランドに狙われ、現在ファンは204萬人に達している。

才能だけでなく、ネット有名人は自分で新しい遊び方を作ることもできます。高顔アナウンサーSkm破音、総再生量は1千萬を超え、すでに120萬人のファンを持つキャスターは、弾幕が歌詞を埋めるという話題を作り、弾幕が歌詞を埋めるという流れを美拍に形成した。Skm破は一般的に歌い終わるとファンと會話をしたり、軽い冗談を言ったりします。自分のアイデンティティや外部からの見方については、「前の時間は私はネット有名人ではないと言っていたが、今ではみんなが言っている。それは、何もない」という。

私たちは、ライブプラットフォームがネット有名人の生産孵化工場になっていることを見ることができます。これは、プラットフォーム自體のユーザーの位置付けが少年少女に偏っていることに由來しています。ネット有名人は若いユーザーの多様化による新奇酷への多様化ニーズをつかみやすく、個人ブランドのイメージを構築して獨立し、異なる才能を持つネット有名人は往々にして自分の位置を見つけることができます。今の人々の猟奇的で、私を覗き見し、存在感を必要とする心理的な訴えに迎合した。ある程度、自己表現の形がより現代的なネット有名人に対して、スターの輪を弱めている。

　　ネット有名人がスターを覆す天然の強みはどこにあるのか。

前述の李宇春、鞏俐、李氷氷と井柏然はすべて生放送を始めて、かつては高大で及ばなかったカンヌのレッドカーペットは、ネットユーザーたちは女神の生放送の中でより真実で個性的な一面を見ることができます。生放送中に女帝範児のコン?リーは自分の化粧ポーチを見せた。このインタラクティブな形式は、スターとファンの距離を縮め、スターの熱を新たな高さに高めた。李宇春カンヌが出迎えた場面でも、フランスのファンだけが手に入れたのではなく、生中継プラットフォームで萬人のファンが取り囲んだ。

人気ドラマ「歓楽頌」で曲篠綃を演じた王子文もいる。彼女は文蕓花屋でファッション大作を撮影していた時、美拍を通じてファンと撮影のこぼれ話を分かち合い、自分の生活の中の服の美白の秘訣を早く答えて歓談し、萬の稱賛を得て、ネット人気を集めた。

私たちは、美拍などの短い動畫、生中継プラットフォームがすでにネット有名人の星作り工場に進化し、徐々にスターに抱かれ始めているのを見ていますが、ネット有名人には複製できない特徴があります：彼らは個性的な生中継內容を通じて自分獨特のイメージを明らかにし、ユーザーとの相互作用の法則を形成し、ネット有名キャスターを中心とした社交活動を構築し、これまでのスターの一方的なパフォーマンスの法則を覆し、より多くの新しい特質を備え、より多くはユーザーの斷片化された時間ノードを奪うことで、より多様な形式のコンテンツを生み出してきた。

ネット人気がスターの地位を覆す可能性がある重要な理由の1つは、現在の移動に伴いインターネット4 Gネットワークの発展、スマートフォンのハイビジョンビデオ録畫技術の向上、およびショートビデオに合わせたさまざまなクリップ、さらには特効アプリが誕生し、ビデオ生産の敷居は極度に低下している。UGC、PGCなどのコンテンツの生産が殺到し、動畫や生中継を手當たり次第に見ることがユーザーの習慣になってきた。

過去のスターの包裝とマーケティングは主にテレビメディアに依存していたが、例えば湖南衛星テレビを代表とするテレビメディア陣営は娯楽スターの自己普及の重要な場所であり、ネット人気は4 Gネットワーク、ハイビジョン動畫撮影攜帯電話に伴い急速に人気を集めたモバイルインターネットの種である。伝統的なメディアが包裝したスターはユーザーから遠く、遠く離れていて手が屆かないが、ネット有名人は目の前で個性的なニーズを満たしている。

モバイルインターネットプラットフォームでは、ネット有名人はファンと多頻度でやり取りでき、顔の高い美男美女が生中継することができ、ユーザーのファンの前では生き生きとして面白く、獨自の特質があり、ファンは自分のニーズに応じて異なるネット有名人に注目することを選ぶことができる。ファンはキャスターにいいねをつけることで存在感、求められていること、達成感を得ることができる。スターと異なるのは、ネット有名人自體がIPであり、ユーザー層の拡大に伴いIPの価値が大きくなることだ。増幅されたIP価値は、変化の道をより多様化させる。

ネット有名人の価値は広告主やブランド者に重視され始めており、ロレアルはこのほど、インスタグラムで220萬人のフォロワーを持つスイスのファッションブロガーKristinaと7桁の報酬で契約したと伝えたBazan。米國では、ネット有名人の変容チェーンはスターと変わらず、ネット有名人とブランド業者の協力方式で、インスタグラムにブランドの服、靴、バッグを使った寫真をアップロードして報酬を得ることができる。

一方、ネットレッドは特定分野のブランド調整性がより専門的で細分化されていることに基づいており、心理學者セルソンのコミュニティ心理理論によると、「他の人に類似した知覚を持ち、他の人と相互依存し、他の人に所望のことを與えたり、他の人のためにしたりすることによって相互依存を維持しようとする意欲があり、信頼性の高い安定した構造の感情である」という。これをネット有名人とファンとの関係に応用する、つまり、ファン同士はネット有名人が推薦した製品に対する伝播相互作用と評論を通じて、互いに認め合う安定した感情関係を形成することができる。

伝統的なメディアが下り坂になると、スターを作る固有のプラットフォームの影響力も弱まり、ネット有名人の未來もそのため多くの広告主に愛顧される可能性があり、これはネット有名人が本來スターである広告の代弁などの他の広告収入の一部を奪っていることを意味する。

　プラットフォームはどのようにネットレッドの価値を取り入れますか：ネットレッドの価値と影響力を拡大します

闘魚、八重歯、戦旗などを主とするゲームの生中継、聚美優品、キノコ街、淘寶生放送を主とするショッピング類生放送。映客、花椒、美拍などを主としたリアリティショーの生中継など、多くの生中継プラットフォームが次々と美しさを競っている。

大手、創業會社とA株資本が殺到し、國內の一大プラットフォームの臺頭を後押しした。その背後には利益の駆動があり、ネット有名人とライブプラットフォームは相互依存であり、相互推進の関係であり、そこから派生した利益モデルも空前の想像空間を備えている。

モバイル生中継プラットフォームの初期の市場配置と拡張は、それ自體が短いビデオコンテンツ生産の遺伝子を持っており、拡張速度は自然に速いが、これらのプラットフォームをめぐって活発になってきたネット有名人たちは、ある意味でラベルの意味を持っており、彼らの成功はより多くの潛在的なキャスターやスターのプラットフォームへの參加を推進し、これらのショートビデオプラットフォームはさらに生中継業界の重要なコンテンツとリソースプロバイダとなり、重要なポータル、ネット有名IP、トラフィックを押さえている。

輪粉はより容易で、內容の質が比較的高く、形式が多元で、異なる才能を持つ網紅に適して表現するプラットフォームは往々にして際立ち、現在スターと網紅は美拍などのプラットフォームでマーケティング自身を露出するのが好きで、未來は他のプラットフォームにあるかもしれないが、肝心なのはどのプラットフォームが網紅の価値を無限に拡大し、00後のユーザーを育成し、脳殘粉の土壌を形成するか、これは資本市場にとって、配當の窓口を意味する。

　　ネット人気はこのように怒っています：未來はスターの茶碗を奪い取ることができますか？

一方、ネット人気の人気は一手プラットフォームから他のプラットフォームに拡散し、影響力と社交伝播効果の放射性拡散を牽引することが多い。このように、プラットフォーム側もそのために各種類のネットレッドに吸著力を形成することがよくあり、その想像空間は、ライブプラットフォームもネットレッド孵化の一環と蕓能人の全方位的な包裝の産業チェーンに切り込み、自身のブランドのために定格することができ、私たちは海外で、Instagram徐々にファッション業界のブランドが代弁者を探し、事務所がモデルを探すプラットフォームに発展しており、これも最初のプラットフォームの汎娯楽の位置づけとブランドイメージの形成につながっている。

ライブプラットフォーム自體にも、プラットフォームのイメージを改善するための將來の想像力を高めることができる垂直領域に個性的な才能を備えている人など、多くのコンテンツニーズがあります。

ネット人気は各大生中継プラットフォーム、ファンと良好な相互関係を形成し、垂直領域のそれぞれの個性的な調性を構築することができる。ネット有名人はパクリ版スターであり、スターは中心化した生態であり、ネット有名人は中心化したものであり、スターはすべて蕓能界に源を発しているが、ネット有名人は各分野から來ている可能性があり、これはネット有名人の想像空間であり、各垂直分野の個人とコンテンツ出力と個性的なパフォーマンスのネット有名人はいずれもファンを囲む機會がある。

ファンとユーザーが対応する異なる個性的なネット有名人の中に切斷され、分流されると、スターの影響力とマーケティング力に分流が形成され、現在多くの人がスターも生中継をして、ネット有名人の茶碗を奪うと言っているが、実はそうではなく、ネット有名人にとって、生中継は本業であり、スターにとって、これは補助業である。スターはイメージを気にして背を下げたくないが、網紅は勇気があるので、網紅は裸足で靴を履くのを恐れないと言っている。

ある意味では、スターが生放送をプレイするのは時代の歩みに追隨する焦慮の心理狀態に基づいており、ネット人気はこのように火がついており、90後、00後のセンスはこのような時代と二次元であり、明らかに、これは新しい傾向であり、未來感とポスト現代の生態調性を透過しており、ある程度、このような傾向の日増しに進展するにつれて、未來のネット有名人はちょうどスターの茶碗を奪うかもしれない。