多くの高級(jí)品ブランドが直面する閉店の窮地。

現(xiàn)在、業(yè)界の共通認(rèn)識(shí)は

市場(chǎng)は中國(guó)人に従って回転して、過(guò)去10年の贅沢品のためです。

成長(zhǎng)の3分の2は中國(guó)人の國(guó)內(nèi)外の消費(fèi)の推進(jìn)から來(lái)て、中國(guó)人は現(xiàn)在全世界の3分の1の消費(fèi)に貢獻(xiàn)して、高い硬貨の分類(lèi)で、特にハイエンドの時(shí)計(jì)市場(chǎng)、中國(guó)人の消費(fèi)は更に80%に達(dá)します。

2013年以來(lái)、中國(guó)の反腐敗、経済成長(zhǎng)の減速とこれまでに知られていた変に伴い、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は2年連続で下落しました。

ブランドが火のように熱いので、大規(guī)模な閉店を余儀なくされました。

Exane BNPパリバフランスパリ銀行とRE Analyticsの最新報(bào)告によると、イタリアの高級(jí)紳士服ブランドEmenegild o Zegna_Holditia SpAジェニアの第1四半期の閉店件數(shù)は15件に達(dá)し、グループ直営店の5%を占めている。

大中華區(qū)は現(xiàn)在、Emenegildo Zegna Holditiaの最大のシングル市場(chǎng)であり、グループ業(yè)務(wù)の3分の1を占めています。中國(guó)市場(chǎng)の衰退が直接にイタリア男裝グループの収益力に影響を與えました。

メディアデータによると、2015年、Emenegild o Zegna SpAジェニアのコア利益EBITDA_は同21%減の1.46億ユーロで、純利益は45%減の45%となり、2014年度の9440萬(wàn)ユーロから4500萬(wàn)ユーロに減少した。

第一四半期の閉店件數(shù)はZegnaに次いでGucciグッチで、このブランドは6つの店を閉店し、4月にはミラノBrera地區(qū)にあるヨーロッパ唯一の男裝店を閉鎖すると発表しました。

高級(jí)品市場(chǎng)の成長(zhǎng)が急速に鈍化しているため、コストは依然として高く、特に中國(guó)では過(guò)去10年間の高級(jí)品の賃貸料に対する優(yōu)遇政策が次第に撤廃され、高級(jí)品グループは次々と店舗構(gòu)造の再編を迫られています。

このような閉店は世界の高級(jí)品市場(chǎng)に影響を與えかねません。ヨーロッパのMainfirstグループのデータによると、過(guò)去8年間、世界の高級(jí)品市場(chǎng)の55%の収入は業(yè)界の新規(guī)店舗の増加によるものです。

世界の高級(jí)品店の數(shù)は過(guò)去10年間で急増し、特に中國(guó)を中心に世界の高級(jí)品店の數(shù)で2番目に多い市場(chǎng)となりました。アメリカに次ぎます。

中國(guó)の高級(jí)品店の躍進(jìn)は、過(guò)去10年間の中國(guó)の経済成長(zhǎng)に基づいて消費(fèi)需要をもたらした一方、中國(guó)の不動(dòng)産業(yè)界の膨張的な発展によって、商業(yè)地産が至るところに開(kāi)花していることが大きな原因です。

商業(yè)不動(dòng)産サービス及び投資機(jī)構(gòu)CBRE Groupによると、Inc.（NYSE：CBG）世邦魏理仕の年に一度の「Global Shoping Centre Centre」によると、中國(guó)の都市は長(zhǎng)年にわたって世界で最も多く建設(shè)された都市のトップを占め、北京、上海、成都、武漢などの都市が順?lè)司映扦筏皮い搿?/p>

上記のショッピングセンターの一番好きな募集対象はルイヴィトンとGucciグッチの二つの高級(jí)品ブランドです。上記の二つのブランドは普通二、三線都市で3年間のレンタル料を免除する優(yōu)遇政策を得られます。ショッピングセンターは他のブランドを誘致し、ショッピングセンターの位置付けと客の流れを誘致します。

しかし、中國(guó)の経済の減速、高級(jí)品市場(chǎng)の衰退と電気商の急速な発展に伴って、家賃優(yōu)遇政策が終わった後に、贅沢品はすでに力がなくて、二、三線都市のより小さくて、しかも下落する贅沢品市場(chǎng)につきまとって、次から次へと店を閉めることを選びます。

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2月の年報(bào)発表會(huì)では、世界最大の高級(jí)品グループLVMH Mo？t Hennessy Louis Vuitton SE（MC.PA）______________

中國(guó)の閉店の事実について、「もし中國(guó)に新しいデパートがあれば、2、3年レンタルしないでください。LVは店を再開(kāi)したいと考えています。」

しかし、伝統(tǒng)ブランドのLV、Gucci、Pradaとは違って、いくつかの新興ブランド、特に軽贅沢の種類(lèi)は中國(guó)市場(chǎng)の発展が遅いです。まだ大きな潛在力があります。

例えば、アメリカの軽奢皮具ブランドMichael_Kurs Holdings Ltd.（NYSE：KORS）、Tory Burchなどは依然として中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しているほか、フランスの軽奢服飾ブランドSandroとMaje HoldingsのSMCP SASも同様に中國(guó)で高速拡張すると表明しています。

また、現(xiàn)在の業(yè)界で最高のパフォーマンスを見(jiàn)せているデンマークのジュエリーメーカーのPANDORA/S（CPH：PNDORA）パンドラも引き続き拡張すると表明しました。今年は275店舗が追加される予定です。アジア太平洋市場(chǎng)は20%を占め、ファッションネットデータによると、Pandora/S潘ドラ2015年度の売上高は40.2%に達(dá)しました。

パンドラが今月初めに発表した四半期決算によると、グループは今年から強(qiáng)くなり始めた。すべての地域の市場(chǎng)だけではなく、すべての製品の種類(lèi)に二桁の成長(zhǎng)があった。

その中でアジア太平洋地域は58.0%の上昇率が最も際立っており、中國(guó)大陸部とオーストラリアでは高二桁の同店販売が伸びており、両國(guó)はそれぞれ同地區(qū)の収入8.80億デンマーククローナの20%と30%を占めており、つまり約1.76億デンマーククローナと2.64億デンマーククローナである。

しかし、経済環(huán)境や多くの新店の露店販売の影響で香港の同店売上は縮小し続け、収入は香港元で10%増加し、アジア太平洋地域の収入の15%を占める1.32億デンマーククローネは、過(guò)去12ヶ月の間に現(xiàn)地に10の新店をオープンしました。現(xiàn)在は26のコンセプトストアを運(yùn)営しています。中國(guó)大陸部のコンセプトストアの総數(shù)は58店舗です。

しかし、贅沢なカテゴリーの空間は、実際には、世界経済の弱さを?qū)g証しており、消費(fèi)は保守的な傾向にあります。

今日発表された『World wide Luxury Markets Monitor』2016年春の報(bào)告書(shū)では、Bain&Company Parnコンサルティング會(huì)社とFondinzone Altagammaイタリア高級(jí)品業(yè)界協(xié)會(huì)は2016年の世界高級(jí)品市場(chǎng)の成長(zhǎng)予想は0%-2%となり、2015年春の報(bào)告書(shū)の2%から4%の増加幅となりました。

しかし、中國(guó)にある贅沢品や服飾研究コンサルティング、投資機(jī)関の№Agencyが今年初めに発表した報(bào)告書(shū)は、2016年には世界の高級(jí)品市場(chǎng)が成長(zhǎng)を停止し、今後3年間は衰退に陥ると予想されています。