ハチソン靴企業の上場実績が冷え込んでいるため、國境を越えて道を求めようとしている

ハチソン株式は主に中高級革靴のブランド運営、製品設計、生産、販売を行っており、2015年12月末現在、ハチソンには2050のマーケティング拠點があり、唯品會、天貓、京東、銀泰などに頼っている電子商取引プラットフォームはネットワークマーケティングを展開している。

株式募集書によると、2011年にハチソンが上海鈞チタンを設立して従事電子商取引業務は、その後平均して年間2000萬元前後を投入している。2013年度、2014年度、2015年度のハチソン電子商取引収入はそれぞれ6390.25萬元、8244.43萬元、12281.38萬元で、販売収入の割合はそれぞれ2.95%、4.02%、6.34%だった。

ある男性靴ブランドの電子商取引責任者によると、ハチソンの電子商取引は同類とくつ企業ブランドに比べて差が大きく、靴第一ブランドの百麗の電子商取引規模は約20億人民元で、土曜日ブランドの電子商取引規模は約6億人民元、天創ファッション（傘下の主要ブランドはKISSCAT）は約4億元で、ハチソングループ全體の販売規模は土曜日と天創より大きいが、電子商取引の販売は約1億2000萬元で、競合他社をはるかに下回っている。電子商取引収入の6.34%の割合も、はるかに下回っている電子商取引社のゼロ総額の10%を占める水準。

國內トップ10の知名度があることが分かった婦人靴企業の百麗、土曜日、千百度、ダフニ、オコンなどはすでに香港または國內資本市場に上場しており、ハチソンは2011年に株式移転後、IPOを申請して行列を作り、ついに2016年5月末に証券監督會の承認を得て、最も遅く資本市場に登録された上位10ブランドとなった。

しかし、株募集書から見ると、ハッソン現在の経営データは、従來のオフラインの販売収入であれ、電子商取引チャネルの販売収入であれ、あまり考える余地がない。

2013年度、2014年度、2015年度のハチソンの営業収入はそれぞれ21.69億元、20.49億元、19.38億元で、例年の下落となった。2016年1-3月のハチソンの営業収入は4億6500萬元、営業利益は3828萬元、親會社株主に帰屬する純利益は3362萬元で、2015年同期と比べていずれも減少した。2016年度に実現する非経常損益を差し引いた親會社株主の純利益は、2015年度比で30%程度低下する見通しだ。

下落の原因について、ハチソンは公式に「社內販売収入がネット販売の影響で実店舗を閉鎖することが多く、直営店の販売が低下したため」と説明した。2015年末現在、ハチソンには2050のマーケティング拠點があり、そのうち直営店1665店がある。一方、2013年末、2014年末では、ハチソン直営店の數はそれぞれ1782店と1815店で、2015年には150店を閉店した。

実際、電子商取引の急速な臺頭に衝撃を受け、全體的に婦人靴ブランドはすべて異なる程度の閉店と業績の下落の影響を受けており、2015年第3四半期、百麗國際計418店の靴類店舗を閉鎖した。金融サービス機関のUBS（UBS）はこれまで、百麗の2015年第3財季の靴類の同店販売は年ごとに10.4%下落し、第2財季より7.7%下落し、販売量の収縮狀況がさらに激化していることを反映して、靴類の販売量は今後3年間で毎年10%下落すると予想している。

一方、中國婦人靴企業一般的に海外ブランドのOEMが行われており、ユーロ圏の経済體の低迷が続いていることや米國の債務危機の影響、製造業全體の受注が東南アジアにシフトしていることを受けて、靴企業の輸出輸出輸出輸出受注は大幅に減少している。2013年度、2014年度、2015年度のハッセン外販収入はそれぞれ49445.71萬元、33919.60萬元、31480.73萬元で、主要業務収入に占める割合はそれぞれ22.80%、16.56%、16.24%だった。報告期間中の內外販売収入の低下は明らかで、將來的には依然として輸出収入の低下が続き、全體の収益が徐々に低下するリスクに直面するだろう。

注目すべきは、株募集書によると、ハチソン氏の今回の資金募集はマーケティングネットワーク建設プロジェクト、革靴生産拡張プロジェクト、情報化建設プロジェクトの実施に使われる。このうち、今回募集した資金の純額のうち3億8900萬元をマーケティングネットワーク構築プロジェクトに使用する計畫だ。マーケティングネットワーク建設プロジェクトは950の直営店を開設し、北京、南京、大連など24の主要都市とその周辺地域に分布し、営業面積38000平方メートルを新たに増やす予定だ。

一方では赤字一括閉店を経営しながら、一括新規出店を計畫し、業績の落ち込みを逆転させ、増収となった。しかし、新しい店は周期的な育成コストがあることを意味し、すぐに業績を見ることはできない。上場後、ハチソンの最初の成績表はどのように描かれますか。

億邦動力網が発見、すでに成立した上海鈞チタンを除く電子商取引有限會社は電子商取引業務に従事するほか、ハチソンはまた低調に投資して國境を越えた電子商取引を配置した。

2014年に設立された上海謹道電子商取引有限會社は、輸入母子製品の販売を行う電子商取引會社で、日本、韓國、米國、ヨーロッパの多くの國のブランド代理店やメーカーと提攜している。募集書によると、ハチソンの持ち株株主である昆山珍実投資は上海謹道の25%の株式を保有している。

上海鈞チタンが全額出資している上海鉉鎬國際貿易有限公司は、2013年に設立され、世界の最新、最新のブランドや商品を導入している。現在、傘下ブランドでネット上で炎上している韓國の新鋭アートコスメブランドtoocool for schoolなど。

ハチソン社は、ハチソン（HARSON）、カーディナ（KADINA）、カルバン（COVER）、愛旅児（ALLER-A）、およびハッソン紳士靴（HARSONBUSINESS)などの自社ブランドを持ち、ROBERTA、ASなどの海外有名ブランドの製品を代理し、同時にDANSCO、SPERRYなどの海外有名ブランドにOEM/ODM加工を提供する。

募集書によると、ハチソンホールディングスの株主はジンフンインターナショナル株式會社で、同社はHARRISON SHOES INT’LCO.，LTD.（BVI）の完全子會社。會社の実際の支配者は陳玉珍、呉珍芳、陳玉栄、陳玉芳、陳玉興などの陳氏家族の主要メンバーである。會社の実際の支配者と一致行動者は合わせてHARRISON（BVI）92.86%の株式を保有している。