フランス最大のアパレル電子商取引、中國進出で2大旗印

イギリスのファッションがあったにもかかわらず電子商取引ASOSは中國の前車の鑑から撤退し、もう一つの國際アパレル電子商取引が中國に進出した。

フランスのアパレル最大手LaRedouteはこのほど、中國の電子商取引ソリューションプロバイダAzoyaと提攜し、中國市場に參入すると発表した。

　　La Redoute社は1837年に設立され、元は通信販売會社で、現在はフランスの有名なアパレル電子商取引となっている。その電子商取引販売プラットフォームは120カ國以上をカバーし、1994年に世界第3位になったぜいたく品と小売業大手PPR（Pinault-Printemps-Redoute、後に開雲グループに改稱）グループの一員。

La Redouteは、Guess、Kaporal、Tommyを含むアパレルと家具を主に扱っていますHilfigerなどで知られるブランドは、フラットファッションの位置づけが人気を集めている。データモニタリング會社のMédiamétrieは、フランスでの月間獨立アクセス數に基づいて電子商取引企業をソートし、La Redouteは574萬6000人の月間アクセス數で全國7位、次いでアマゾン、Cdiscontなどの國際?國內総合電子商取引は、アパレル類電子商取引の中で1位にランクされている。

國際事業はすでにLa Redoute全體の売上高の1/4を占めているが、中國はLaRedouteがアジアに進出した最初の國だ。La Redoute社ビジネス開発ゼネラルマネージャーVanessaXing「海外には英國、ベルギー、スイス、ロシア、スペイン、ポルトガル、スウェーデン/ノルウェー、そして2つの市場であるポーランドとイタリアの7つの支社があり、これらはすべて當社の本社が直接経営しています。私たちは同時にウェブサイトと世界の電子商取引プラットフォームでの販売業務を徐々に発展させていますが、中國は極めて重要な成長點です」と述べた。

La Redoute國際開発部門責任者SaidaGallouj氏はAzoyaとの提攜について、「中國の文化や消費習慣を含む中國という新しい市場に精通する必要がある適切なパートナーを見つけたい」と述べた。この軍師の助けを得て、La Redouteは中國の消費者に適した製品ラインを選び、微博と微信公號プラットフォームを構築した。

今回のLa Redouteの進出には、「フランスファッション」と「手軽さ」の2つの旗が掲げられている。しかし、今の中國では、消費者が気前よく金を出すために「フランスファッション」の4文字が不足している。

軽ファッションの分野では、國內の電子商取引プラットフォームには安価な選択肢が多すぎるが、國際ブランドのZARA、H&Mはすでに中國で足踏みしている。今年4月に中國本土での市場運営から撤退したASOSがその鑑だ。同じファッション平価を謳う英國のファッション電子商取引企業は中國で3年間運営し、860萬ユーロ（約6378.02萬元）の赤字を出した後、暗然と立ち去った。

La Redoute中國語サイトでは、フランスの公式サイトと同時に1萬點以上の製品が同価で発売され、アリペイと銀聯は國境を越えた支払いを実現することができる。世界の89ユーロ（約660.05元）のパッケージは誘惑に満ちているように見えるが、7～14営業日のダイレクトメール時間は、消費者の忍耐を補償するために他の代価が必要になる可能性があることを意味している。