361度の海外製品は帰國してもよく売れますか？

國內

海外市場の追加が相次いでいますが、すでに「味をしめた」企業が海外市場の成果を國內で売り始めています。

逆コピーを行います。

スポーツブランド361度はこのほど、國際線の全線を今年から始めると発表しました。

國內市場を持ち帰り、続々と売り出します。

聞くところによると、北米市場で人気のあるSensation 2代のランニングシューズは、361度に11月末に國內外で同時に発売される予定で、國內の販売価格は799元と予想されています。

昨年から、361度は海外市場で全面的に力を入れ始めました。

361度の國際ラインの製品はアメリカとブラジルの専門小売業者をターゲットにして、ハイエンド、専門のランニング製品と位置づけています。

2015年の年報を見ると、361度の海外事業の売上は4470萬元で、全體の収益の1%だけを占めています。

現在の海外業務は361度の実際の売上高の中では比較的小さいですが、海外の製品ラインは確かに361度のブランドの影響力を助けました。

361度の海外ライン製品の中のSensationシリーズは、昨年アメリカの有力月刊誌『ランナーワールド』『オススメ商品』にランクインしました。

外観から見ると、361度の海外製品と國內製品の最大の違いはブランドLogo:1つの大きな「3」が「361°」Logoに取って代わったことです。

361度の海外版のランニングシューズはいずれも「3」というロゴを採用し、361度というブランドを徐々に弱體化させているという。

業界では、361度は361度のブランドに対する國內消費者の固有の認識を削減することを目的としており、海外ラインの製品が比較的新鮮な姿で市場を占めることができるとしています。

しかし、海外市場の風景表現が國內市場で再現できるかどうかは、361度の前に置かれた大きな問題に違いない。

服飾業界のマーケティング専門家の莊沁氏は記者団に、ナイキは中國のスポーツ用品市場で17.5%のシェアを占め、アディダスは16%のシェアで続いていると語った。

昨年の國內スポーツブランドの業績は好調だったが、一線の都市、特にハイエンド市場では、ナイキ、アディダスなどのブランドが主流の消費者を支配している。

「361度のSensation 2代の靴を例にとって、800元近くの価格とナイキなど海外ブランドの価格差は大きくなく、価格に依存して消費者を引きつけるのは難しい」

莊沁氏はまた、361度の海外線製品は材質の開発に重點を置いているが、他の比較的明るい科學技術成分はないと指摘している。

ナイキ、アディダスなど海外ブランドは數年前からチップを內蔵したデザインを始めています。

「海外の製品が國內の製品と比べて十分なハイテク感がないと、価格で優位にならなくなり、ナイキ、アディダスが國內の高価な靴の市場構造を占めており、361度の海外の製品ラインが國內の消費者に認められ、大きな圧力に直面している」