15年の謝霆鋒はこのように特歩を見ていますか?

謝霆鋒は株に入って15年間代弁した。スポーツブランド特歩2250萬香港ドルを投じ、0.23%を占めた。この13%のプレミアム取引について、特歩側(cè)は怠け者のスポーツに対して、謝霆鋒本人は合理的だと考えている。

特歩にとって、謝霆鋒は最も長い情の代弁者と言える。2001年から、謝霆鋒はこの福建運動ブランドのために丸15年間代弁した。今月、謝霆鋒と特歩の関係はさらに進んだ。

特歩國際ホールディングスは7月15日0時に公告を発表し、代弁者の謝霆鋒と合意した。謝霆鋒は1株當たり4.5香港ドルで500萬新株を購入することに同意し、総価格は2250萬香港ドルに達し、発行済み株式の0.23%を占め、販売禁止期間は1年である。

市場はこの取引に反響がよい。7月15日當日、特歩株価は3.38%上昇し、成約量は5100萬香港ドル余りに達したが、これまでの數(shù)日の成約量は基本的に1500萬から2000萬の間だった。その後數(shù)日、特歩株も上昇し続け、7月19日の価格は4.18香港ドルに達した。

しかし、4.5香港ドルの購入価格は外部から議論されており、この數(shù)字は購入?yún)f(xié)議期間の終値3.98香港ドルより約13.07%割増している。理論的には、謝霆鋒は直接2級市場で特歩の株を買うのがもっとお得だ。

香港特歩投資家関係総監(jiān)の劉栩昕氏は、「新株だから割増額がある。割増額も特歩のこれまでの株価を參照している。謝霆鋒本人もこの割増額が合理的で、會社の未來に対する考えを體現(xiàn)している」と話した。謝霆鋒と特歩の今回の協(xié)力はもう數(shù)ヶ月も話した。

▲謝霆鋒と特歩CEOの丁水波。

また、特歩と謝霆鋒が何らかの合意に達したという憶測も絶えず、特歩が今回の謝霆鋒が投資したお金を代弁料の形で「返還」する可能性があるかどうかを明らかにした。

劉さんは「世界には不可能なことはない」と答えたが、「しばらくこれについて話していないので、返卻する計畫はありません。その後、何か考えがあったら、みんなで相談してください」と強調(diào)した。

公告によると、この取引金は特歩の製品開発に使われ、主に謝霆鋒シリーズの特別製品を発展させる。謝霆鋒本人も「會社と協(xié)力する新しい特歩ブランド製品シリーズを通じて、私のアイデアを十分に発揮したい」と表明した。

劉鮮昕氏によると、謝霆鋒氏が設(shè)計に參加した製品ラインは來年第2四半期または下半期にオンラインになる予定で、具體的な発表時間、製品の品目、命名は検討されているが、製品から謝霆鋒氏のものだと感じることができるという。デザイン。

謝霆鋒は近年、香港資本市場で活躍しており、後期制作會社を設(shè)立しても、店舗に投資しても利益があり、蕓能界のスーパーマンと言える。今回の入株特歩では、謝霆鋒もスポーツ産業(yè)に足を踏み入れた。

2002年に創(chuàng)設(shè)された特歩は2008年6月に香港に上場し、現(xiàn)在國內(nèi)には7000店の小売店がある。2015年の年報によると、特歩の年間収入は52.951億元だった。安踏の111億元、李寧の78億元に比べて、特歩は國內(nèi)で大ブランドの中の中等生だ。

特歩は2011年と2012年に年収55億ドルの大臺を突破し、2013年には猛烈な下落があったが、この2年間は徐々に回転した。特に今年の粗利率は明らかに上昇し、42.2%に達し、リーダーの安踏、李寧の45%の粗利率と比較しても一定の差がある。

▲特歩の2011年から2015年までの財務報告データ。

データから見ると、特歩は2年の後退を経て奮起し、2015年は特歩の変革の年となり、その位置づけも元のファッションスポーツ用品からスポーツファッションブランドに変わった。

マラソンの波の下で、ランニング運動は特歩の転換の鍵となり、発展の第一の重心でもある。2015年の特歩は國內(nèi)の17種類の大型マラソン大會を協(xié)賛し、大中華區(qū)の協(xié)賛マラソン大會で最も多いスポーツ用品ブランドである。劉栩昕氏によると、特歩は今年すでに20回以上の大型マラソンを協(xié)賛する契約を結(jié)んでいる。

未來、特歩のランニングの色はますます?jié)猡胜辘蓼埂Ｌ貧i2016年第4四半期の注文會の公告によると、機能性スポーツ用品、特にランニング裝備の販売は引き続き増加している。特歩はスニーカーとアパレルの科學技術(shù)の含有量を高めることを試みており、昨年、日本の東麗株式會社やアメリカの陶氏化學會社などの國際サプライヤーと共同で材料を開発し、減震と動力をスニーカーのセールスポイントとした。

科學技術(shù)のレベルについては、特歩のスニーカーは短期的にナイキ、アディ、UAなどの海外ブランドと並ぶことができない。しかし、特歩の優(yōu)位性は高価格比にある。アーサース、新百倫などの外來ブランドのスニーカーは往々にして千元を超え、李寧、安踏のスニーカーも300元前後で定価されている。それに比べて、特歩平均150元前後のスニーカーは価格の魅力があり、天貓の販売臺數(shù)が最も高い特歩スニーカーで、価格は149元で、14萬足を販売した。

特歩のスローガンは「ランナーの第一選択ブランドになる」であり、本當に実現(xiàn)するには、まだ長い道のりがある。どのように科學技術(shù)の含有量を高める前提の下で粗利率を保証するか、どのようにより広範なランニンググループの中で市場を開くかは、特歩的に回避できない問題である。

また、サッカーは特歩で第2のポイントとされている。過去5年間、特歩は中國大學生5人制サッカーリーグ、中國大學生サッカーリーグ、西甲ビリアレアルサッカークラブを後援した。同時に、総合訓練、アウトドア、女性市場にも進出しようとした。特歩の大部分の店は3、4線都市に位置し、これらの地方の新興運動市場はまだ完全に開拓されていない。特歩は固有の優(yōu)位性を利用して、無視された小都市で新しい市場潛在力を掘り起こすことができる。

▲15年來、謝霆鋒と特歩は影も形もない。

「スポーツ+娯楽」は近年一貫したマーケティング理念である。エンターテインメントスターとしての謝霆鋒はさらに特歩の大きなラベルだ。

また、特歩が有名な湖南衛(wèi)星テレビのバラエティ番組「天天向上」は國內(nèi)のユーザーによく知られている。ここ數(shù)年、國內(nèi)で興った大型スポーツリアリティ番組のおかげで、浙江衛(wèi)星テレビの「走れ!兄弟」、安徽衛(wèi)星テレビの「男子女子學生前進」などの4つの番組と協(xié)力した。

2015年の特歩の広告普及費用は収入の14.7%を占め、國內(nèi)5大スポーツブランドの中で広告投入の割合が最も高く、特歩はこの投入の産出をもっと考慮する必要があるかもしれない。

事件自體を振り返ると、2250萬香港ドルは謝霆鋒にとって大きな投資ではない。現(xiàn)在、彼は漢メディアの15%の株式とデジタル王國の0.81%の株式を持っており、7月19日の株価で計算すると、約1億3千萬香港ドルの価値があるほか、彼の名の下には多くの店とビルがある。0.23%の占株は創(chuàng)始者の丁水波にとって、特歩のコントロールにも支障がなく、本人は60%以上の特歩株を持っている。

謝霆鋒が代弁者から株主に変わったというニュースはすでに注目を集めており、その後オンラインになったシリーズ製品を予告しただけでなく、外部に特歩の配置と転換に注目されていることは間違いない。