スタイリッシュなメンズカービンも小売市場の疲弊を逃れられない

國內ファッション男裝同社カービン（02030）も小売市場の疲弊を逃れられず、上半期の業績は大幅に下落した。販売量を高めるために、カービンは小売割引と販促活動を増やした。しかし、その製品売切れ率は依然として予想より低い。

カービン氏は8月1日に発表した中間業績で、內陸部の経済環境が疲弊し、消費者感情の低迷が會社の下半期の収益と利益率に引き続き影響すると予想していると述べた。

利益が30.9%大幅減で配當

記者によると、上半期にカービンが記録した収益は5億3600萬元（人民元、以下同じ）で、前年同期比4.5%減少した。記録した経営利益は前年同期比30.9%減の1億4300萬元、會社の権益株主が占めるべき利益は1億2000萬元で、前年同期比31.5%減少した。1株當たりの基本利益と希薄利益はそれぞれ14.37點と14.3點に減少し、前年同期比で約31%減少した。

カービン氏によると、上半期の販売収入が減少したのは、販売臺數の下落と販売品の返品とポイント還元の準備が増加したためだという。純利益の減少は、販売収益の減少、棚卸資産の調達及び販売商品の返品の増加、政府補助収入の減少及び運営費の増加によるものである。

カービン取締役會は、2016年8月16日に會社の株主名簿に記載された株主に、2016年の中間配當金を1株當たり普通株式6.8港仙は、8月31日前後に配付される。

　47店舗を閉鎖し、電子商取引が臺頭

大陸部の経済環境が疲弊し、オンラインショッピングの傾向が高まっていることを考慮して、上半期、キャビンは不振だった実店舗47店を閉鎖し、小売店の新規出店速度を減速させた。2016年6月30日現在、カービンには1012の小売店があり、2015年12月31日現在、カービンには1059店がある。

実店舗の表現に比べて、キャビンの「ネットショップ」は上半期に好調だった。キャビンは電子商取引プラットフォーム（T-mallおよびJD.com）とその公式サイトはいずれもオンラインストアを開設して製品を販売している。上半期、オンラインプラットフォームの小売収入は2015年同期に比べて73%以上増加した。

カービンの電子商取引収益には、獨立したオンライン販売業者に製品を販売する卸売収益、オンラインチャネルを通じて製品を販売する小売収益、サービス料収入の3つの部分が含まれていることが分かった。上半期、キャビンが電子商取引プラットフォームを通じて製品を販売した収益とサービス料の収入はそれぞれ約2.03千萬元と1.23千萬元だった。

電子商取引の臺頭に加え、カービンも卸売モデルで経営する小売店を代理販売モデルに転換しつつある。2016年6月30日現在、422店舗の小売店は、カービンの小売店総數の約41.7%。代理販売モデルを採用している店舗には、広東、広西、海南、福建、安徽、江蘇、浙江、貴州、陝西省のほとんどの小売店が含まれている。カービン氏は、代理販売業務モデルは運営効率の向上に役立つと考えている。さらに多くのディストリビューターを誘致して、現地市場での小売ネットワークを拡大することができます。

記者によると、上半期のカービンの平均在庫回転日數は185日だったが、2015年同期は63日。2016年6月30日現在の在庫殘高は約2億7700萬元で、2015年12月31日現在は約2億6700萬元。カービンの在庫殘高と回転日數の増加は、主に自営小売店と代理販売モデルを用いて経営する小売店の數が増加し、小売販売が弱かったことによるものである。

　下半期の業績は引き続き影響を受けると予想される

カービン氏は中間業績を発表する前に、上半期の販売収入の減少、販売品の返品、在庫の調達の増加、販売費と販売費の増加は、2016年から國內の弱い小売市場の影響を受けていることを反映していると警告した。

キャビン氏は中間業績報告書で、2016年下半期の収益と利益率は引き続き上記の要因の影響を受けると予想していると述べた。しかし、キャビン氏は國內経済と消費者感情は短期的にはいかなる即時的かつ重大な改善もないと考えているが、長期的には、國內の増大し続ける消費支出は依然としてその業績に大きな成長機會をもたらしている。

2016年下半期、キャビンはより慎重な態度で非効率な店舗を評価し、新規小売店の開設を遅らせる。今後、カービンは四半期受注會を行わず、四半期ごとに3～4ロットに分けてディストリビューターの注文を受け、仕入先に発注を行う予定です。

また、流動アプリケーションが顧客の消費モデルを変えたため、キャビンは追加投資を行い、ソーシャルメディアで流動注文プラットフォームを発展させ、オンラインとオフラインの流通ルートの融合に合わせてERPシステムを向上させる。