洞穴の靴のメーカーのカードの成功も失敗もすべて「流行を追う」ためです。

大もてにもてる穴のあいた靴生産商駱駝馳（Crocs）は去年から始まりました。商品復(fù)興計畫だが、振興プロセスは過去の第二四半期に大きな打撃を受け、販売と収益はいずれも理想的な効果をあげていない。ロックチーの最新の決算データによると、今年の第2四半期の収入は同6.3%から3.38億ドルまで下落し、市場と自身の予想に及ばない。さらに、困難な小売環(huán)境と中國市場の回復(fù)が遅いため、カローラの通年の販売はいずれも後退する見通しです。わずか9年の間に、カローラの穴の靴は世界中で赤くて暗い変化を経験しました。

業(yè)績が下がり続ける

今年の第二四半期には、ロックの売上高は6.3%から3.38億ドルまで下落し、市場の期待に及ばない3.485億ドルと、グループ自身の予想3.4億-3.5億ドルだった。このうち、中國市場は依然として不振で、売上高は前年比12.5%減少した。

2006年にナスダックにカルチが発売され、中國市場に進出して洞穴靴ブームを起こし、當(dāng)時の予想値は60億ドルに達(dá)した。第二四半期の財政報告が出たアメリカ時間の8月3日の當(dāng)日、ロックチーの株価は23.7%暴落しました?，F(xiàn)在の相場は6億ドルを超えたばかりです。

このような悪い財務(wù)情報の中で、ロックチーCEOのグレッグ?ライバーは小売と電子商取引を含む同店の売上高が2.9%増加したという「ハイライト」しか言い出せません。しかし、彼は電子商取引の貢獻(xiàn)を除いた後、実體小売店の同店売上は3.4%の下落となったとは言及していません。また、彼はますます挑戦的なグローバル小売環(huán)境が卸売の注文數(shù)をさらに減少させると指摘した。

2007年の爆発を経験した後に、ロックのスターの製品の穴の靴の販売量はいったん滑り落ちて、甚だしきに至っては深刻にグループの業(yè)績を引っ張りました。

衰退の勢いを転換するために、ロックは新製品を出すと同時に、洞穴の靴も改良されました。キャロチは「消費者の日常生活に深くかかわる製品を作って、足が速いだけの流行品をつくる」というビジョンを持っていますが、消費ギャグとの粘著性が大きすぎるため、キャロチ製品の販売狀況は依然として懸念されています。

成否は「流行を追う」ことによるものです。

業(yè)績を盛り上げるために、2007年から3回にわたってカルピスが転換しましたが、結(jié)果は全部満足できませんでした。最初に、ロックは穴の形を変えてもっと多くの消費者を引き付けることができることを望んでいます。そのために、ロックの通気洞のためにアクセサリーを生産するJibitz、サマンサBryanのデザイン會社などの企業(yè)を買収して、穴の穴の靴に裝飾品を挿すことができます。しかし、この一連の取り組みは洞穴靴の流行傾向を保つことができず、ロックチーは業(yè)界から「洞穴でしか文章を作れない」と揶揄されました。

壁に手がかからない穴の靴は第二次モデルチェンジの過程でロックによって「雪蔵」され、代わりに棚の前に置いてあるキャンバス靴、ハイヒールの靴などです。しかし、これらの新商品は認(rèn)可されておらず、2009年にロックは上場以來初めての巨額損失を迎えました。このような狀態(tài)で、第3回のモデルチェンジが到來して、モデルチェンジ內(nèi)容はとても殘念です。ロックは2014年に中國市場をはじめとする600の直営店のうち、75-100間を閉鎖または再構(gòu)築し、350の製品ラインを30%から40%まで削減しました。

「洞穴靴の隆盛と衰えは、中國の古い言葉の一つである。消費者が短期的に流行を追う情熱は、カローラを急速に人気にさせているが、このような風(fēng)潮と未體系の流行の急速な退卻は、カローラをも苦しめている。ファッション業(yè)界のアナリスト、趙培さんによれば、キャロチは過去に依存していた。しかし、短期間の爆発は、カード自體の問題を覆いました。製品は単一で、更新速度が遅く、注文モードの伝統(tǒng)などです。去年、ロックチーの新CEOは洞穴の靴を市場に戻して輝かしい時代を作りたいと望んでいましたが、願いが葉うかどうかはまだ疑問があります。

パクリの風(fēng)行はブランドをダストさせます。

業(yè)界から見ると、カード?ラクダ馳のブランドに対する最大のダメージは何度も禁止されている「山寨品」です。趙培さんは穴の穴から靴が流行している時、消費者は「本物の靴」を買いに行く情熱があると思います。しかし、流行が減退するにつれて、価格も安く、デザインもほとんど本物と同じようになった。ロックは価格を上げるなどして模倣品を押さえつけたが、効果は微々たるものだった。

橫行する「山寨品」に対して、ラクダ馳の貓の旗艦店の販売員は記者に対して、カードラクダ馳のオンラインは天貓の旗艦店と公式商城の2つのルートを共有しています。販売ルートと価格を除いて、販売員はその他の真?zhèn)韦蜃R別する方法を提供することができません。これに対して、記者はキャロチ中國會社にインタビューの要綱を送ったが、投稿までは返事がなかった。

業(yè)界から見れば、「洞穴靴」の時代はもう過ぎました。カルピスは國際的なブランドを作りたいです。必ず他の種類から支持を得ます。しかし、これも大きな挑戦に直面しています。ロックのキャンバス靴などのカジュアルシューズは、ライバルが「山寨品」だけでなく、DanskoやEneeslowなどの靴ブランドが相次いで発売されました。ロックは2007年の輝きを再現(xiàn)したいです。明らかにもっと激しい競爭に直面します。