Gapの利益危機はどのように局面を救うべきか

最近、多くのブランドの利益が好転していない狀況が続いているが、米國のアパレルブランドGAPも同様で、発表の結果、利益が予想以上に悪化していることが分かった。

gapによると、今年の年間純利益は1株當たり1.87ドルから1株當たり1.92ドルの間で予想されている。同社が前回予測した純利益は1株當たり1.92ドルだった。これは今年上半期の売上高表今まで予想していたレベルに及ばない。アナリストはこれまで、Gapが今年1株當たり1.96ドルの純利益に達する可能性があると予想していたが、現在の狀況から見ると、Gap自體はこの目標に自信がない。

Gapブランドは、割引の割合をできるだけ減らし、原価の服をより多く販売することを求めている。しかし、競爭が激しいアパレル市場では、このような狀況は実現しにくい。値段のいかんにかかわらず、消費者はますます割引自體の割合が魅力的なので、割引がないとブランドの販売量に大きく影響する可能性があります。

Gapのライバルは最近、非常に積極的な競爭意識を示している。H&M、Forever 21、Inditex's Zaraなどのブランドが最近のアパレル市場で割引や斬新なトレンド製品を利用して市場シェアを占めていることは、Gapに大きなプレッシャーを與えている。Gapは現在、會社自體が命名したブランドのほか、低級なOld Navyブランドと比較的高級なBanana Republicブランドの2つのチェーン店が配慮している。

同社の第2四半期の純利益は1億2500萬ドルに下落した。1株當たり0.31ドルに相當します。1年前までは、Gapの純利益は2.19億ドルで、1株當たり0.52ドルに相當した。全體的には、同社は利益を得ていると同時に、アパレル市場での影響力は依然として殘っているが、會社の表現はすでに始まっている。衣料品市場に出る激しい競爭の影響。

同社の株価は木曜日に動揺した後も1.65%上昇し、25.88ドル/株に達した。今年初めに下落し、5月に年內最低の17.09を記録した後、會社の株価は夏からある程度回復し始めた。