高級ブランドburberryの販売が下落株価は8.7%急落

バークレー（Burberry）は英國の伝統的なスタイルを持つ贅沢ブランドで、最近、Burberryの成長動力は依然として不足している。傘下のBurberryはポンド安収益が最も大きい贅沢ブランドだが、同社グループの上半期の実質販売収入は依然として下落し、潛在販売収入は前年同期比4%下落した。財報が発表された後、Burberryグループ株価は1株當たり1380ペンスに8.7%急落した。

同グループの報告書によると、ポンド安好影響で、9月30日までの上半期のグループ売上高は前年比5%増の11.6億ポンドで15.2億ドル、最大を占める小売売上高は前年比11%増の8.59億ポンドで11.3億ドルだったが、百貨店の低迷が続いていることや卸売、ライセンス販売量の下落の影響を受け、ポンド安による英國地域の売上高の力強い伸びを相殺した。

中國人観光客はBurberryの今期の主な消費者層だ

グループの第2四半期の小売売上高は、観光客の英國へのぜいたく品購入により上昇し、第1四半期の-3%から5%から2%上昇し、アナリストの予想を1%上回った。グループ最高財務責任者CarolFaireather氏は、英國のEU離脫投票から3カ月以內に、英國の消費者と観光客のぜいたく品需要が顕著に伸びていると述べ、「中國人観光客は今期の主要消費者層だ」と強調した。

地域別：

売上高の80%は英國以外の國際市場から來ており、歐州と英國市場の第2四半期の売上高は前年同期比30%増加し、グループが小売額より2%増加できる主な推進力であり、同指標の4四半期ぶりの増加を記録した。

アジア太平洋地域とEMEIA地域（歐州、中東、アフリカ）での上半期の販売臺數はレポートベースで増加したが、潛在的な販売臺數はほぼ橫ばいだった。

米國地域を含む米州市場全體の販売臺數は、百貨店業界の低迷の影響を受けて下落した。

グループ最高クリエイティブ責任者兼最高経営責任者ChristopherBailey氏は、「現在Burberryは挑戦的な外部環境に直面しており、グループは製品革新、小売効率の向上、デジタル化の転換に引き続き専念し、グループの業績目標を実現する」と指摘した。

同グループによると、Burberryが9月に初めて即席即売戦略を実行したビッグショーはすでに効果が見られ、同シリーズが発売されると市場で大きな反響を得た。Burberryはまた、同シリーズのヒット商品はハンドバッグ、既製服とマントだが、グループは即時購入による具體的な成長データを開示していない。

注目すべきは、潛在的な基礎の上で、Burberryグループの上半期のほとんどの製品カテゴリーの販売収入の増加は下落し、化粧品カテゴリーは被災地であり、上半期の収入は潛在的な基礎の上で前年同期比17%下落し、報告基準データによると前年同期比7%下落した。しかし、Burberryは男女ともに香水の販売実績が好調で、キー市場でのシェアが伸びている。また、グループのメンズシリーズは橫ばい、子供服シリーズは9%増を記録した。

グループが「慎重な注文」と「戦略的ブランド制御」などの市場分売合理化の措置により、上半期の會社の基本卸売収入は前年同期比20%減少した。2016年下半期について、米國市場と化粧品類に対する戦略ブランドの向上により、グループは來年3月31日までの6カ月間、固定為替レートで計算した総卸売収入は前年同期比2桁の下落が予想され、殘りは上半期の成長傾向を維持する。

ポンドの対ドル相場はEU離脫後20%近く下落しており、Burberryグループは今年さらに恩恵を受けるだろう。9月30日當日の為替レートで計算すると、Burberryは調整後の小売/卸売利益が1.05億ポンド、つまり1.28億ドル増加すると発表したが、10月12日の為替レートで計算すると、グループは少なくとも2000萬ポンド、つまり2400萬ドルの利益を追加し、9月の予測を上回ることになる。

あるアナリストは、4四半期連続で下落した後、Burberryグループの第2四半期の売上高が初めて増加を記録したのは明らかにポンド安による刺激の影響で、グループの実際のパフォーマンスはまだ好転していないとみている。しかし、ポンド安の恩恵を受けて、Burberryは最も優れた株の一つであり、英國がEU離脫を発表してから現在まで、その株価は累計35%上昇し、富時100指數の24%の上昇幅を上回っている。