馬雲が予言した「新小売」が現実になります。

市場はまた理論の前を歩きます。専門家がまだ実體店舗で心配しています。電気商衝撃的な論調、聡明な実體店舗はすでにオンラインを通じて、華麗なターンを始めました。技術革新を通じてオンラインラインの融合を実現し、これらの実體店舗は新たなビジネスモデルで馬雲が予言した「新規小売り」現実になります。

このツイン11、ユニクロスカイキャットの旗艦店は急速に売り切れました。消費者はユニクロ400店以上の各店舗で24時間で迅速に商品を引き取ります。このモデルは消費者だけでなく、オンラインの流量をラインに導入し、ユニクロの店舗に新たな販売機會をもたらしました。

似たようなケースがあります。2016年の天貓雙11世界カーニバル期間はどこにでもあります。消費アップグレードの大きな背景の下で、雙11は「新小売」の序幕に點火し、全ルートで消費者により良いショッピング體験を提供しました。「今年のダブル11はルート融合の上で一歩前進しています。オンラインで営業している店舗は100萬店を超え、10萬軒近くの店舗が全面的にデジタル化されました。」アリババグループCEOの張勇氏は言う。

杭州武林銀泰、天貓の雙11萬店の同慶。

オフラインの実體店とオンラインの電気商の間の伝統的な衝突は、線下の融合によってもたらされる巨大なエネルギーに取って代わられています。ダブル11週前の2週間、創維とアリは深度戦略提攜を発表し、中國の家電業界の新しい小売サンプルを作った。紹介によると、伝統的な店舗のサプライチェーン管理においては、毎月一回の貨物をおさえて、貨物の數は千件に達するかもしれません。回転率が低下すると、また高い在庫リスクが現れます。アリの全ルート在庫共有資源と、菜鳥物流の小ロットフレキシブルな商品補充案を通じて、店頭在庫は合理的な水位を維持できます。

雙11午前1時01分25分、遼寧本渓の杜さんは天貓で創維テレビを買って、當日の朝10時に彼は商品を受け取って、インストールしました。オンラインオンラインでの融合とウィンウィンの新モードでは、郷鎮のユーザーの小包も完全に希望があります。

いつも冷たい印象を與えるぜいたく品が、今はラインの下にも通じる。有名な贅沢品グループLVMH傘下のハイエンドの美化粧品ブランド、フランスの愛蘭は、一回の1時間の天貓ライブで、5萬人の若い會員を募集して、口紅は3600本以上販売して、全體の販売は1萬本を超えて、日平均販売量は100%を超えて、生放送に參加する5つの都市の専門売り場の販売は200%以上増加しました。このようなデータは、オンラインの販売がラインの下で販売されていることを確認しました。

杭州武林銀泰、天貓の雙11萬店の同慶。

杭州の銀泰、北京の大悅城など多くのショッピングセンターで、広場のダンスを踴るおばさん達も音楽を消して、攜帯電話を取って、天貓の雙11の発起する“貓を捕まえる”に參加して赤い包みの活動を奪い取ります。多くの人は中國の小売業の冬が來たと思っていますが、私たちはインターネットをオフライン小売の新たな機會と見なしています。銀泰CEOの陳暁東氏は言う。

11月6日、天貓は全世界で初めて全ルートの知恵型の門店が杭州湖畔の銀泰in 77のカシオで試験的に完成しました。この店の電光掲示板では、消費者によって見られる商品が違います。6平米のラインショップだけに商品が限られていますが、オンラインでは無限の商品に対応しています。アリさんはオンラインライン下のビッグデータを利用して、消費者の消費習慣とショッピングの訴求によって、最適な商品を即時に展示し、業績の販売を促進し、運営効率を向上させます。

オンラインラインの下を通る全ルートのカーニバルは、大きなブランドだけではありません。成都凱德金牛mall二期二階には、営業面積1500平方メートル、主に遅い生活をしているバイヤーの製品類の集合店があり、品、素向、楽燈、意樹、阿カードなど40軒余りの中小ブランドが入居しています。オンラインストリームの効果は明らかであり、これらのブランドのダブル11日の売上高は910オープンの日の売上高の3倍近くである。

ユニクロに限らず、創維だけではない。いくつかのブランドの貓の旗艦店で買い物をする時、アリが提供する奇門システムを通じて商品のドッキングを実現します。また、「データバンク」を通じてオンライン會員情報を融合させ、ビッグデータに基づいた全チャネルベースの消費者運営も可能です。

この日、新華社は國務院弁公庁が印刷した「実體小売の革新的な転換を推進することに関する意見」を発行した。今日は‘雙11’です。今日は小売業の革新的な政策ドライヤー會を開催します。特殊な意味があると思います。商務部の房愛卿副部長は言う。

この意見は特にオンラインの融合を促進するために、電子商取引プラットフォームが実體小売企業に條件付きデータ資源を開放することを奨勵することを含み、資源配置の効率と経営決定のレベルを高めることを提案しています。実際、多くのブランドはすでにアリとこの方面の試みを始めました。

実體店舗は現実を抱きしめて未來に向かう革新的な取り組みは、全く新しい雙11の活力源の一つとなっている。往年の雙11の基礎形態が「電子＋ビジネス」であるとすれば、今年の雙11はもうその取引形態が一體なぜ――新小売の形態が著地し始めたのかを気にする人がいません。それはオンライン、オフラインと物流が緊密に一致し、オフラインの企業がオンラインに進出し、オンラインの企業がラインに深く入り込み、現代の物流と結びつけて、どこにもいない商業體を作り出しています。ビッグデータは下のサービスとして、商店と消費者のために高度に個性的な消費シーンを構築する。

これは中國の商業史の上であるいは繰り返し言及されるシーンで、馬雲の前の言い方をももう一度検証して、“電子商取引”のこの語はすぐに淘汰されて、“純粋な電気商の時代はもうすぐ終わります。來年からは、アリババはもう電子商取引には言及しません。渡し船だけですから」と話しています。　

杭州武林銀泰、天貓の雙11萬店の同慶。

このオンラインラインの下にはどこにもいないダブル11がありますが、どのブランドの全ルートがつるつるしていますか？ここで一部のブランドの表現を調べてみます。

最も革新的なのは、ユニクロ、ビッグデータストアの自己紹介モデルです。

新しい小売業の様々な試みの中で、「オンライン注文、オフライン出荷」は多くのブランドの標準動作となっています。今年はネット全體の売り上げが1億元を突破したユニクロが、全種類の店舗でサービスを開始した。「店舗自己持」の受入方式を選択することで、オンライン400店余りの店舗で24時間の迅速な貨物引換が可能です。

店舗獨自のモードは、消費者だけでなく、オンラインのトラフィックをラインに導入し、店舗のためのエネルギーを提供します。11月14日から、ユニクロの各店舗の入り口には、商品の受け取りと買い物の長蛇の列ができました。

店を実現するのは遠いです。そんなに簡単に聞こえません。このモードは在庫の精度、注文の配分、システムの調整などの指標に対して非常に要求されています。わずかなデータのズレがあると、消費者の買い物體験に直接影響を與えます。今回のユニクロの成功の試みは、物流配送チェーンの畫期的な革新として業界內で認められています。

今回の雙11、天貓服飾は全ルートのブランドに參與して100個に達して、店の出荷の成約額が10億を突破すると予想します。技術的な難しい問題を解決するために、アリさんは中臺、注文書、千牛店の店主などを通じて、商店の協調を助けて全ルートの配置を完成しました。オンラインラインの下で業務を通じて、店舗の自己申告、ラインの下でコードをスキャンして購入します。店舗の知能ガイドなどを含めて、消費者の體験をアップグレードします。

最も知恵：Casio、周大生、GXG、エスティローダー――黒科學技術革新線の下で買い物する

今年のダブル11期間は、オンラインラインの下では、消費者の目に見えない商品の流通レベルだけでなく、目に見えたり、觸ったりできる新しいタイプのショッピングモデルになりました。

11月6日、杭州in 77に開設された世界初のCasio知恵型店舗の中で、消費者は前衛的な體感インタラクティブ、AR體験を楽しむことができます。現場の掃コードプラスショッピングカー、H 5シェア、多元決済などの機能があります。

有名な寶石ブランドの周大生は更にある國內の神秘的な科學技術會社と協力して、自主的に研究開発して「周大生知能魔鏡」というスマートな購入設備を作っています。ラインの下でユーザーがリードしてオンライン取引の痛みを解決しました。オンライン取引の融合を実現します。

貓がスマートフォンを導入するにつれて、GXGは初めてスマートフォンを試してみるブランドとなりました。ダブル11日には、GXGの一部の店舗でタッチパネルが登場し、消費者は電子スクリーンで自分の好きな服を選び、最後に貓を通して注文して支払います。これは一部の店舗の陳列空間を広く開拓しただけではなく、オフラインの消費者が店舗とオンラインで共同で狂喜させ、また、店舗のショーウインドーを24時間閉店させないことが可能になりました。

エスティローダーは革新プロジェクト「BAオンライン」を発表しました。ブランド専門の美容コンサルタントがオンライン消費者のために視覚化コンサルティングサービスを提供します。「試寫臺」はバーチャルリアリティを通じてオンライン消費者に動的メークを試してみます。これらのオンライン製品も同時にオンラインでコンセプトストアに応用されて、アメリカの新しい技術を作る初の試みです。

情熱：SK-II、ネイビーの謎、フランス?ミラン――若者にはたまらないです。

10月13日、P＆G傘下のハイエンドスキンケアブランドSK-IIが正式にオンラインライン下の會員システムを開通しました。會員が開通した後、SK-IIのスカイキャットフラッグショップはライン下の専門店の會員データとシームレスにドッキングします。消費者はオンラインショッピングモールからSK-II製品を買うか、それともラインの下のどの売り場から買うかに関わらず、會員ポイントと一致した會員権を獲得することができます。

天貓ハイエンドの美化粧ブランドマトリックスにおいて、SK-IIは會員システムを全面的に開通した例ではない。2015年12月には、海藍の謎がオンラインライン下の會員システムを通じて登場しました。天貓の美の化粧は少なくとも30のブランドが前後して基礎の會員を試みて通して、その中は10のブランドを上回って會員に入って全面的に通して、海藍の謎、嬌蘭、MakeUpForEver、希思黎、雪花ショーなどを含みます。

これらのブランドは綺麗な販売データを受け取り始めました。9月7日、LVMH傘下のハイエンドの美化粧品ブランドのきゃしゃランドは生放送で天貓をラインアップします。生放送は1時間で、リップクリームは3600本以上販売され、全體の売上は1萬本を超え、日平均販売の100%以上を超え、生放送に參加した5つの都市の専門売り場の販売は200%を超えた。參加者は18歳から25歳までの若者が50%を占め、400萬人に迫る。このようなデータは、ケーブルの販売がラインの下で販売されていると考えられています。

銀泰商業——インターネットは相手ではなくチャンスです。

広場のダンスを踴るおばさんも天貓の11の「貓狩り」に參加して、萬店の同慶に參加します。

今年の雙11は、杭州武林銀泰と城西銀泰で「貓を捕まえる」活動に參加した後、もともと分散していた人たちが素早く同じところに集まって、同時に攜帯を持って「貓」を捕まえました。若者のほかに、広場で踴るおばさんたちも音楽を消して「貓捕り」の大軍に加わった。2016年の雙十一はネットだけでなく、街でも「伝統」のショッピングセンターでも発生しています。

「多くの人が中國の小売業の冬が來たと思っていますが、私たちはインターネットをオフライン小売の『新しい機會』と見なしています」銀泰CEOの陳暁東氏は言う。2015年6月、銀泰商業とアリババが全面的に融合し、銀泰は思考、モデル及び業務形態などの各分野から「インターネット＋」時代に入り、インターネット遺伝子組み換えの小売形態を完成した。2016年11月6日、天貓グローバル初の全ルート智慧型店舗が杭州湖畔銀泰で試行錯誤した。

実體店舗をインターネットに改造しただけでなく、銀泰はオンラインの淘汰ブランドにも觸角を伸ばした。知恵型店舗が完成した同じ日、杭州銀泰百貨下沙工場店に500平米近くの淘汰ブランドの集合店が正式に登場しました。すべてのブランドは天貓と自動的に同じ価格で、國內初のインターネット百貨店と言われています。