小型家電市場の発展が期待されている普及率は向上する必要があります。小型家電のプレゼントを選んで2017上海ギフト展に來ます。

2016年の家電市場は全體的に良くなり、冬の販売狀況も寒くないです。2016年のメーカー活動の強化に伴い、消費者がハイエンド製品、國內ブランドに対する愛顧を加え、家電市場の構造性はより最適化された。最近はメーカーの技術が革新しつつあり、國家政策の支持もあって、家電市場は新たな発展の波を巻き起こしています。

「外國製品はハイエンド市場に進出する一方で、競爭力が増大している。中國のブランドはハイアールなどの技術革新を続けており、すでに世界に先んじて価格の優待、技術の成熟によって、海外製品に対する競爭力は絶えず強化されています。一方、國家政策の支持は、実體企業の振興、企業稅の振興、あるいは軽減などの好政策に力を入れており、わが國の製造業のレベルを高めることは內需刺激の根本的なルートとなりました。アナリストの高海靜氏は語る。

注意に値するのは、経済の発展に従って、現在消費者の生活の品質に対する要求は明らかに高くなりました。炊飯器、電子レンジ、掃除機、電気ケトルなど、日常生活でよく使われる小さな家電製品が増えています。しかし、より多くの小型家電製品、例えば電気歯ブラシ、掃除機、浄水器などの普及率は高くないです。調査によると、現在國內の炊飯器の普及率は60%ぐらいですが、日本や韓國などの海外市場の普及率は100%に達しています。電気歯ブラシ、掃除機、浄水器などの家電製品の國內普及率は5～10%しかないが、海外普及率は80～90%に達している。

「このような原因は二つあります。一方で、テレビや冷蔵庫、洗濯機のように生活必需品とは違って、多くの消費者の消費観念は依然として先進國との差があります。しかし、國內の小家電市場が次第に重視されるにつれて、小家電市場の秩序は規範化されます。収入の増加が消費品質の向上を引き起こし、國內の小型家電市場の発展が見込まれています。アナリストの劉靜氏は語る。

慧聡家電ネットが獨自に発表した小型家電業界の調査報告によると、歐米市場の普及率は80%を超え、中國市場の潛在力は巨大である。

最近は、日常生活において、電気炊飯器、電子レンジ、掃除機などの小さな家電製品が増えています。しかし、より多くの小型家電製品は、電気歯ブラシ、掃除機、浄水器などのように、一部の消費者はその名だけを聞いて、まだ使ったことがないかもしれません。小型家電業界の発展を推進するために、慧聡家電網は小型家電業界の研究報告を発表し、この分野の発展現狀を探究している。

実は、小さな家電は一つの大まかな呼び方で、具體的には多くの種類の製品をカバーしています。浄水器、浄水器、電気炊飯器、圧力鍋、電気歯ブラシ、電子レンジ、電気オーブン、掃除機などが含まれています。データによると、歐米の先進國では、家庭ごとの小型家電の保有量は40種類近くに達していますが、中國の大中小都市の家庭ごとの小型家電の平均保有量は10種類にも満たないです。しかし、どうやってこの巨大な金庫を発掘するかには、関連部門、ルート、生産企業などが力を入れて、共同で市場を育成する必要があります。

　　普及率の低い市場潛在力は巨大である。

小型家電はテレビ、冷蔵庫、洗濯機のように生活必需品ではありませんが、生活の質を高めることができます。しかし、多くの消費者は電気歯ブラシ、掃除機、浄水器などの製品に対する生活品質の改善に対する理解が非常に少ないです。小型家電の発展過程を見ると、一部の製品は特殊な事件によって一挙に爆発しました。例えば、近年、スモッグが頻発しています。人々に空気環境が健康に與える影響を意識させ、さらに空気清浄器市場が爆発し、製品の供給が需要に追いつかないです。京東大のデータによると、先ほどのスモッグの赤色警報日は12月16日から12月20日まで、京東商城は計11萬臺の空気清浄器を販売し、同210%を超えた。

電子レンジのような製品の市場普及は、グレイスやアメリカなどの企業が20年をかけて全力を盡くして市場育成と消費ガイドを行った結果です。しかし、お正月の市場育成を経ても、電子レンジ市場は依然として「小さい」です。

市場調査機関の中怡康のデータによると、國內都市の家庭所有率が95%を超えることを前提に、2015年上半期の電子レンジ市場の小売額は石油喫煙機市場の11%だけである。他の小型家電製品は電気歯ブラシ、空気清浄機、掃除機、浄水器の普及率が10%未満で、2015年には中國のロボット掃除機の百戸の保有量は0.8しかなく、歐米先進國と大きな差があります。例えば、近年爆発した空気清浄器の製品は、現在のわが國での普及率は5%で、歐米先進國の30%、日本の25%、韓國の80%の普及率をはるかに下回っています。先進國の家庭でよく見られる浄水器は、中國での普及率は10%にも満たないのに対し、日本では浄水器の普及率は80%に達し、アメリカとヨーロッパの普及率は90%に達しています。

掃除機や電気歯ブラシなどの品ぞろえの小さな家電は、生活の質を改善することができますが、生活の必需品ではなく、「比較的小さな市場になる」と業界のベテランオブザーバーの梁振鵬氏は、國民の総合生活水準の向上だけが、こうした小さな家電製品の普及につながっていると考えています。

実は、80、90後は家電消費の主力として臺頭しています。この部分の人々は家電製品の選り取りに対して、生活の基本的な満足から生活の質を高め、個人の味を表現するようになりました。

ここ二年の販売數字から見ると、小さな家電の表現は確かに目につきます。2016年の皆さんは電気が弱くなった時、小家電市場は依然として二桁の増量を維持しています。中怡康のデータによると、2016年1～4月には、國內の家電全體（3 Cを含む）の規模は5003億元で、同0.3%下落したが、臺所の電気製品、小型家電製品が目立った。炊飯器の成長率は同13.3%で、組み込み電気オーブンの小売販売額は同60.6%だった。

中怡康ブランドセンターの左延カササギ社長は、現在の生活品質を追求する意識は経済條件の改善によって徐々に形成され、強化されたものであり、安全健康意識の喚起は私たちの生存環境の悪化、スモッグと水汚染事件によって人々の生命安全と健康に対する心配と重視に由來していると指摘しています。空気清浄器、浄水器、炊飯器、圧力鍋、電気歯ブラシ、電子レンジ、オーブン、掃除機をはじめとする生活電気製品は次の黃金成長期に入ります。

普及率が低い原因は多様です。消費習慣の違い、製品の品質の差、アフターサービスが不足しています。

なぜ歐米市場の80%以上の普及率の製品は國內市場で10%に達しないのですか？原因は多岐にわたり、一つは消費者の生活習慣によるものです。二つは市場の魚竜混淆で、製品の品質は不揃いです。

まず、中國人の生活習慣は西洋の國と違って、一部の西洋の舶來品はオーブンなどの小型家電が電気炊飯器のように一般的に受け入れられないようになりました。固有の生活習慣の違い以外にも、中國の消費者の消費水準と消費観念は先進國とは違っています。多くの消費者意識は「なぜ床掃除機を買うのか？」「普通の圧力鍋で慣れました。どうして何百円以上お金をかけて圧力鍋を買うのですか？」「電気歯ブラシを買うのはお金を浪費することです。」という固定消費観念にとどまっています。

また、いくつかの小さな家電製品は生活品質の改善をもたらすことができますが、製品は中國の消費者の使用習慣に合わないため、使用感がよくありません。例えば、グランシが調査したところ、電気オーブンの溫度が高くないという消費者がいて、伝統的な火を十分に焼いた経験がないということが分かりました。

その次に、製品の品質はまちまちで、アフターサービスが行き屆かなくて、消費者の使用満足度が低いことをもたらして、使用頻度が低いです。ここ二年間で人気のある空気清浄器の製品を販売しています。関連データによると、2015年の空気清浄器ブランドは689個に達しましたが、製品の品質はバラバラです。中消協が発表した24の空気清浄器の評価結果によると、3つの宣伝はホルムアルデヒド除去機能を備えていますが、ホルムアルデヒド除去機能に関するデータは表示されていません。除菌機能は7つの宣伝がありますが、除菌率の具體的なデータは表示されていません。

消費者のアフターサービスに対する低満足度は浄水器製品においてより際立っています。中怡康のオンラインデータ調査によると、消費者は浄水製品を買う時、最も注目しているのは浄水効果、ブランドとアフターサービスです。しかし、ちょうどアフターサービスの遅れは我が國の浄水器市場の発展の主要なボトルネックの一つであり、一部の企業は製品の販売に専念し、アフターサービスに関係なく、消費者の飲み水の安全を保障できなくなり、消費者が浄水製品に対する満足度が低いため、良好な口コミが形成できなくなり、浄水業の公信力が損なわれました。

消費環境は改善されており、消費者の空気や飲料水への関心も高まっており、健康家電への受容度は徐々に改善されています。また、収入が増えるにつれて、消費者は生活の質を向上させる家電製品に対しても、ますます試してみたくなり、両手を解放して生活の質を向上させます。梁振鵬氏は、空気清浄器や浄水器などの新興國の小型家電製品は、ここ數年で臺頭したばかりで、広い範囲で普及するにはまだ一つのプロセスが必要だと考えています。

　　普及には製品の品質を高め、消費ガイドを強化する必要がある。

空気清浄器、浄水器などの小型家電製品は製品普及の過程で、企業は品質をしっかり管理し、消費者の痛みを把握する必要があります。掃除機、電気圧力鍋、電気炊飯器、掃除機、電気歯ブラシなど生活の質を高める小型家電製品は、消費者の痛みをつかみ、消費者の収入水準が高くなるにつれて、適切な消費誘導を加え、普及速度はさらに向上します。

製品の品質を向上させ、消費者の痛みをつかむ。明らかに、空気清浄器は性に対して空気環境の問題を解決することができます。浄水器は消費者の飲み水安全の痛みを解決するものです。また、生活の質を向上させる家電製品には、消費者の體験の痛みをつかむ必要があります。グランス企畫部の郭剣洪氏は、消費者が小型家電製品の購入意欲が低く、使用率が低いという理由で、消費者の生活習慣がまだ育成されていないという一方で、製品の使用體験がよくないと考えています。伝統的なオーブンの溫度が高くない、伝統的な火の問題がない體験に対して、消費者がより良い利用體験を得るために、グランスと九陽などの企業は全流れの消費者研究を展開し、消費者を導きとし、消費者の提案を聞き、消費者の痛いところを解決する新製品を発売しました。

製品の品質を良くするとともに、消費ガイドも重要です。「掃除機能はきれいにしますか？自分で掃除するよりきれいですか？あれば自分で手を出さなくてもいいですか？」売り場のロボット掃除製品の前で、消費者はよくこのような質問をします。製品はいい製品ですが、消費者が知らないので買わない、あるいは買ってもいいです。小型家電は窮地に陥っています。消費者やメーカーのこの苦境を打破するため、京東氏は「小家電普及の嵐」というプロモーション活動を展開し、高品質で高機能な家電製品の普及を積極的に推進しています。12月26日から12月30日まで、京東の「小家電普及嵐」は一日一種類のテーマで、消費者に新興の小家電の種類をもっと理解させて、例えば掃除ロボット、美容器、電気歯ブラシなどのように、同時に大規模な販促活動に協力して、消費者が新興小家電のコストを體験して、小家電の普及を推進している。京東は消費者に生活の質を向上させることができる逸品家電を紹介する義務があります。

電気歯ブラシと比べて、空気清浄器、浄水器という製品については、消費者に製品に関する知識を宣伝することが特に重要です。中怡康の消費者調査によると、31.4%の回答者は浄水器フィルターを定期的に交換する必要があると知らず、38.2%の回答者は浄水器フィルターをどれぐらい変えたらいいのか分からない。操作ができないため、新しいフィルタチャネルを購入することができない。価格が高いため、定期的にフィルターを交換できないという回答者は47.6%だった。ある浄水器企業は巨大な潛在市場に直面して、企業だけが単獨で消費誘導を行うのはまだ足りないと考えています。四季沐歌グループの浄水マーケティングディレクターの劉暁兵氏は劉暁兵氏は、消費者は相談権、選択権を持ち、同時に消費者は自分の判斷基準を持つことが一番重要だと考えています。第三者のデータサポートが不足しているため、単一の企業側の宣伝は明らかに足りないです。関連協會、ブランド企業、販売ルートなど各方面で共同で製品に関する知識の普及を行う必要があります。

もう一つの観點から言えば、消費者の側も、家電関連の消費知識を知る必要があると切実に思っていますが、「手のつけようがない」というルートの欠如に苦しんでいます。異なったブランドの小型家電製品の外観は大きく違っていますが、どうやって自分に合った製品を選ぶことができますか？多くの家電製品の製品紹介と説明書、専門用語の數値は分かりにくいです。これはいくつかの常識類の紹介が必要です。中怡康のオンラインデータ調査によると、これまで消費者が浄水知識製品の情報を得るルートは主に売り場、口コミ紹介、インターネットで検索していた。喜ばしいことに、現在いくつかの家電の販売ルートは自発的に小さい家電の消費知識の普及、疑問を解いて惑わす責任を引き受けて、例えば京東商城の出す浄水浄化館のページの上で、いくつか空気の清浄器、浄水器の選り取りの常識の紹介があって、例えば浄化器の新國家の標識は解読して、浄化器の選り取りのガイド、よくある問題の解答などの內容を選り取ります。

最後に、消費者は家電製品を買って、正規のネットショッピングモール、家電売り場で買うことを提案します。例えば、家電のネット通販市場（攜帯端末を含む）の6割のシェアを占める主導的なルートとして、京東家電は先日、小型家電の參入基準を発表しました。國家基準より高い検査體制を通じて、入庫を厳しくし、根本的に「山寨」の小型家電を京東臺に入れることを根絶し、消費者に安心できる製品を使用させました。京東家電事業部の小兵総裁は、京東連合の國家権威機構が小型家電の參入枠を引き上げ、市場情報の不透明さと地域の発展の不均衡によって生存していたパクリブランドと低品質製品を徹底的に淘汰し、消費者の安全と信頼できる小型家電購入ルートを構築すると表明しました。

將來、関連部門、ルート、生産企業などの多方面の協力のもとで、より高い生活品質を代表する小さな家電品類が市場普及の快速通路に入り、「井噴式」が成長し、生活電気製品の黃金時代が到來します。京東を代表とする家電の販売ルートは、敷居を高め、品質を厳しくコントロールし、全行程の検査などの一連の措置を通じて消費者により高い品質の製品選択を提供し、品質の向上によって消費をアップグレードさせ、家電業界の供給側の改革を推進し、小家電業界とメーカーの健康長期的な発展に有利である。

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