Vansと余文楽は連名の靴を発売します。

世界服靴ネットによると、一日前、

中國はミニブログで、自分と余文楽の主催者であるファッションブランドのMadnessが連名の靴を発売すると発表しました。

幸運を祈ってください。

あるネット友達は書き込みをしました。

數(shù)量限定の商品を奪う途中で、彼は一人ではありません。

一週間前に、多くの人がホームページにこの言葉を出しました。VANsとUndercoverの連名金も指定店舗にオンラインしています。

Vansはこの三年間の新品は數(shù)え切れないほど多くて、一ペアの顔の値はまだ高いです。

彼らはVANs傘下のハイエンド製品ラインVaultシリーズの名のもとに発売されました。Line Japan Friends、Opening Cremony、Golf Wang、Olivia Kim、Mark Jacobsなどは自分を代表する柄をキャンバスの靴の表面に印刷しました。レース、サテン、高機能、革製のバッグなどの商品は全部売り切れです。

OpeningCremonyxVans

二十代の若者はほとんど1984年を知らないです。

破産宣告をしました。

1990年代から2000年にかけて、Vansは市場から完全に消えそうになりました。

今MUJIのお店で見られる定番の青白い色

かつてVansの経典で、それらはその十數(shù)年の中ですでに深刻な落ちぶれました。

VANsグローバルデザイン部副社長のStephhen MillsはGlossyに対して「ほとんど存在しない」と回想しています。

しかし今、51歳になったVANsは再び街に帰ります。

この1966年にアメリカの南カリフォルニア州で生まれたスケート靴のブランドです。多くのブランドが中年か老年の危機に陥った今、よく過ごしています。

それは甚だしきに至っては1つのスケートボードの靴のブランドから生活様式のブランドに向かう転換を完成して、全世界の青年文化のその名に恥じない代表になりました。

このブランドがどうやって起死回生したかを分析する時、人々はこの數(shù)年來出した協(xié)力シリーズがとてもいいと思います。

確かにそうですが、これは全部ではありません。

実際には、Vansの提攜戦略は二十年前から會社のレギュラープロジェクトであり、1996年にはVansは現(xiàn)在の人気ブランドの一つであるSupremeと長期的な提攜を展開しましたが、一緒に発売された最初のOld Skoolシリーズはすぐに販売されませんでした。

Vans當時の靴履物設計総監(jiān)のRian Pozbonは今後、Complexに対して「あの時のVansの注目度はまだ低いです。今と比べたら小さすぎます?！?/p>

協(xié)力のシリーズはこれまですべて雪中に炭を送るのではありませんて、1つのブランドのが大きくして強くするのはもっと堅固な基礎型の製品によってで、後でブランドのイメージの高さに対してやっと基礎がしっかりしています。

2003年頃、VANsのデザインチームがビジネスプランを書きました。目的はクラシックシューズの復活です。

しかし、その計畫の中で、Vansは今一番人気のVault製品ラインは補助的な古い靴のモデルのマーケティング戦略として提出されました。

Millsの出現(xiàn)は、消費者に警告するためであり、Vansは再び出発します。彼はVaultの設計、発展と連名協(xié)力、販売と市場戦略を監(jiān)督しています。

クラシックVansと違って、Vaultはよりハイエンドの位置付けをしていますので、ファッションとの距離を縮める必要があります。

多くの人の脳裏の中で、スケートボードのスニーカーはいつも人に汚いと感じさせて、古いの、今回、それは必ずこのステレオタイプの印象を打ち破らなければなりません。

Vansは依然として協(xié)力というやり方を堅持しています。もっとファッションで、もっと若いブランドと一線を越えていますが、1996年の教訓を受けて、Vaultは七、八年間出しましたが、Kenzo、Class casisなどのブランドと相次いで多くの協(xié)力金を出しました。しかし、會社の主心骨は発展と完備自身の上に置いています。

この改革は急がず焦らず、本格的な転換は2015年になってやっと現(xiàn)れました。

その年、日本の蕓術(shù)家村上?。ē骏?ムラカミ）がロレンス?ヴィクトーンとの13年間の契約を終えたことで、彼はすでに名聲を博している。

Vansはすばやくこの枠をカバーして、Vans×Takashimurkamiを出して、靴を除いて、村上隆の経典の小さい花もTシャツとスケートボードに行って、すべての製品はその時すべて略奪に遭いました。

ソーシャルメディアでは、このシリーズは「Vans必入」と呼ばれています。4000元の価格でも、多くの手遅い黨Vansファンの殘念さとなっています。

タカシMrakamix Vans

タカシMrakamix Vans

Statium Goodsの最高経営責任者Yu-Ming Wuはこのほどのインタビューで記者に対し、「スニーカー會社にとっても、蕓術(shù)家や社會大衆(zhòng)にとっても、協(xié)力シリーズは確かにファッションの版図の中で皆さんの地位を占めています。

Vansは過去に多くの面白いデザインを作ってきましたが、（現(xiàn)代の蕓術(shù)家村上隆シリーズが発売されるまで）本當に人々の注目を集めました。

気がつけば、村上隆さんはVANSの新しい段階を開いています。

2015年、Vansは全世界の売上高が7%増加し、アメリカ地區(qū)の売上高は2桁増加したが、アジア地域の伸びは20%を超えた。

2015年、Vansはすでに親會社の威富集団の総収入の17%を占めて、業(yè)績の最も良いブランドになりました。

その後、このブランドの提攜のペースは非常に頻繁になりました。連名の対象もアパレルの分野を超えて多様化してきました。インテリアデザイナー、各種APP、ゲーム會社、スターなどがあります。

VANsのように復興したいブランドにとって、高周波と人探しは非常に重要です。

一方で、若い人に忘れられないようにします。一方で、協(xié)力者が設計したものは本當に味に合うと保証します。

例えば村上隆はVANs自身に相當しています。Millsはある文章の中で読んだことがあります。村上隆はVansは彼の一番好きな靴の一つだと言っています。だから彼はVansの伝えたいイメージと価値を高く理解しています。

そのほか、VANsと提攜したMark Jacobs、Commsdes Garcensなどのブランドも、ゲームや個性をラベルにしています。Vansは明らかに自分の名前の対象を絞り込んでいます。

同じスポーツブランドですが、AdidasとNikeは発展の中で高周波連名の有効性を何度も検証しましたが、その間にはまだ距離があります。Vansが表現(xiàn)したい大衆(zhòng)、街頭イメージとNikeの大衆(zhòng)、専門イメージには違いがあります。

それは音楽祭で自分のマーケティングをサポートしています。VANsは2001年から音楽祭Warped Tourの株式を掌握しています。

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VANsとUndercoverの最新発売のコラボモデルです。

Vans受賞経典のキャンバス靴

続いて、ストックホルムの復古ブランドオーur Legacyの主催者であるJockum Hallinとのコラボモデルを発売します。

Vaultの人気に従って、Vansの経典の帆の布の靴もまた大衆(zhòng)の視野に帰ります。

Vansはより良い材料と新しいデザインで古い運動靴を作りました。

Highsnobietyの創(chuàng)始者DavidFischerによると、Slip-ONS、Sk 8-His、Sk 8-Hi_Slims、AuthenticsとOld Skoolsを再び市場に押し入れることによって、Vansはその古い顧客に勝ちました。

中國でも定番のズックシューズがVANsスカイキャットの旗艦店で最も多く売れ、総売上は14.1萬円前後に達した。

このようにして、十數(shù)年前に立てた商業(yè)計畫は円満に目標を達成しました。そして東京、ニューヨーク、香港などの多くの標識的な市場に入りました。

中國もVansアメリカの第二の市場となり、2012年からソーシャルメディアのチャンネルを配置し、新浪微博の第一の広告主となりました。2015年の提攜モデルがだんだん多くなった後、Vansのデジタル化マーケティングはすでに成熟しました。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。