「NEAR WHITE」の白シャツが創始1周年、ファッションウィークに再登場

にある中國國際ファッションウィーク北京飯店金色のホール、設立1年のNEARWHITEは再びデザイナーたちと手を攜え、「白で異なる」視覚的な宴を演出した！隠れた白い夢、すでに出航して、あなたと一緒に共有します！

　　街を「暗記」できる招待狀を見たことがありますか。

　　NEAR WHITE白シャツ招待狀も見逃さず、アイデアを遊び、大膽に革新するなんて！「妖」の招待狀を文蕓的で清新な白い布袋の萬能バッグに変えた。発表會の情報以外にも、きちんとした文字が書かれていて、ブランドの理念&気持ちを簡潔に力強く訴えています。「白くて違う」魅力を再確認！

　　ショーの現場

現場ではNEAR WHITE白シャツデザインディレクター王笑石氏の「白シャツ」を除くドレス」シリーズのほか、2人の契約デザイナーの作品が參加し、それぞれNEAR WHITE Xを発売したTIMFORMATION、NEAR WHITE X Azrael.YMの2つのシリーズ、デザインディレクターの王笑石は、異なるデザイナーのスタイルを最大限に殘した上で、それと「NEARWHITE白シャツ」スタイルとの暗黙の融合。

　　“NEAR WHITE白シャツ」は設立當初から「白シャツの分野に垂直なファストファッションを高いデザインと技術で作る」という位置づけを確定しており、2016年10月の北京國際ファッションウィークで第1シーズン60著のlookを発売して以來、今季は再び新しいシーズンのスタイルが鮮明な新製品を重點的に発売する。

（2017 AW中國國際ファッションウィークNEAR WHITE特別発表會カーテンコール）

　　シンプルに見える白シャツ

どのようにして高定の設計と技術を実現しますか。

　　“NEAR WHITE白シャツ」は、獨自の固定デザイナーを持つほか、オープンなデザイナー統合プラットフォームでもある。同社は設立1年以來、プラットフォームは20人以上のデザイナーと協力してきた。その中には、日本、韓國、ドイツなど多くの國の小人數デザイナー、楊メコン、徐慕慧、Esmodeの金賞を受賞し、中國國際ファッションウィークのオープニングを務めた青年デザイナーの王翊翔、ニューヨーク?パーソンズのトップデザイン學院を卒業したデザイナーの郭如、フランス出身のデザイナーArnaudなどが含まれているMarquoin-Seignolles Campan de Lanetなど。これらのデザイナーは、NEARとWHITE白シャツの結合は、白シャツの理念が異なるデザイナースタイルの再定義を受け入れる過程であり、この融合の結果、プラットフォームは2017三大シリーズ200セット以上のlookを生み出し、それぞれ健康律動、モダンで清新、スタイルの実著の3つの異なる今季の方向を解釈した。

複數のデザイナーがそれぞれ異なるスタイルの白シャツシリーズを主管している上で、白シャツは生地の選択に非常に厳しく、異なるシリーズの白シャツは手刺繍、パッチワークなどの複雑な技術を応用する。NEARを除くWHITEでよく使われるコットン、シルクなどの生地のほか、カシミア、ウール、レザー、ニットなどの要素との組み合わせで、「NEARWHITE白シャツ」の高級感とスタイル認識度は、同時に工蕓の難しさと製造コストを大幅に増加させた。

白シャツ共同創業者の馬艶艶氏は、「白シャツは私個人が最も好むアイテムの一つであり、白シャツを好きな個人スタイルと主力服として選んだ消費者は好き嫌いが多く、高品位である。私たちはこの部分の消費者の潛在的な需要を把握することで、白シャツが表現するのに得意なロマン、変化、多元性、洗練されたスタイルが毎シーズンの白シャツのデザインに融合し、消費者の忠誠心と疲労感のない支持を得ている。

（2017 AW NEAR WHITE白シャツデザインディレクター王笑石「白シャツドレス」シリーズ、純綿、シルクと革の融合、大膽）

（2017 AW NEAR WHITE X Azrael.YM、デザイナー楊メコン、徐慕慧の手による「My littleboy」をテーマにしたシリーズ、白シャツとレザーのウエストカバーの組み合わせで、女性にパワーと率直さをプラス）

　　(2017AW NEAR WHITE X TIMFORMATIONは、デザイナーの王翊翔の手による「絆」をテーマにしたシリーズ作品で、白シャツと黒革のウエストカバーの重ね合わせは、男性の白シャツに対する大衆の想像の境界を広げている）

　　「國境を越える」というのは新しい概念ではありません。

「NEAR WHITE白シャツ」のボーダーはどうやって遊ぶの？

「國境を越えて」はブランドの活力を高め、消費者の注意を引く重要なマーケティング手段である。“NEAR WHITE白シャツ」の創始1年に発売されたこの2シーズンのスタイルは、ファッションの活力に偏った若者層と、品質とデザイン感をより追求するエリートビジネス層の位置づけを決定し、2016年末から、ブランドは全體的な位置づけと調整性の全體把握の下で、「國境を越えた」戦略を強力に推進し、この戦略を通じて既存の消費者の粘度をさらに強化し、さらに精品化した人々の參加を刺激する。

2017年初頭、NEARWHITEの白シャツは、ニューヨークやブリュッセルなど多くの國で展覧會を開催し、世界中にファンを広げ、微博のファン數はすでに100萬人を突破している重ポンド漫畫アーティストのタンゴと協力し、連名カップルシリーズ8品を発売した。Tangoのイラストスタイルはシンプルで獨特で、アイデアは天馬行空でユーモアがあり、ファンは若くておしゃれな人を中心にしているが、白シャツは多様でアイデアが無限であることを強調している。そのため、両者の連合は霊感とロマンの爆発と再三の論証の推敲の下で実現された。このシリーズの越境製品はideaから製品発売まで6ヶ月かかった。2017年2月、このシリーズが正式にオンライン販売され、若いファンが熱烈な反応を示した。

（NEAR WHITE Xタンゴカップルシリーズの「依存」）

次に、「NEAR WHITE白シャツ」には、蕓術文化の方向性を生み出すための國境を越えた協力資源がさらに蓄積されている。例えば、すでにスケジュールが上がっている南京雲錦との國境を越えた協力、NEARWHITEはよりリアルな製品とより國際的なデザイン言語で中國の伝統工蕓の伝承と革新への願いを実現するが、このような國境を越えた新シリーズは「洗練された品質」と「贅沢な視覚言語」をより強調するだろう。

　　コンセプトがどうであれ、スタイルがどうであれ、

業績と消費者が決め手

昨年1年間を見てみると、國內外で大ヒットした白靴、オーバーシーズのフードコートなどのアイテムは、消費者の服裝観念が予想以上に変化していることを証明しており、インターネット時代も爆発金の発生に非常に重要な推進作用を果たしているが、これらの爆発金の人気業績も垂直に位置するユニークなアイテムを示唆している。非常に楽観的な想像空間があります。“NEAR WHITE白シャツ」の市場ポジショニングと表現は、この1年間、非常に良い方向性とされてきた。

コンセプトと品質があれば、ブランドの長期的な生命力は販売実績によって決定される。“NEAR WHITE白シャツ」の許璐CEOは、2017年に直面するより重要な任務は、毎シーズンの新製品販売量の拡大による高コストのさらなる削減だと述べた。2017年、「NEARWHITE白シャツ」は、昨年の単一オンライン店の販売モデルを調整し、オンライン店は昨年の「一本」、「ツバキの花」に加え、「天貓」店は3月30日にオープンし、最近は4月15日までの間、誰でも天貓店舗で「白シャツ回収計畫」に參加することができるようになる。電子商取引ルートでは、白シャツは「ベーシック」のボリューム販売に重點を置く。ブランドと消費者の近距離接觸をさらに向上させ、試著とタッチの體験感を強化するために、オフライン體験店、購入協力店の展開も、公式スケジュールに引き上げられている。4月には、上海靜安區大悅城に白シャツが入居し、これもNEARになるWHITE白シャツの初のオフライン身體検査店。

（NEAR WHITE白シャツ天貓旗艦店では「白シャツ回収プロジェクト」を展開し、環境に配慮した公益理念を発信している）

　　“NEAR WHITE白シャツ」は草創的ブランド多くの変化を好む消費者やファッション業界自體は、常に変數に満ちている。伝統とルールは尊重する必要があるが、守舊することはできず、いつまでも市場と消費者より少しリードし、消費者投票の業績で話すことがブランドの長期的な魅力である。

「NEAR WHITE白シャツ」の詳細については、世界のアパレル靴帽子網に注目してください。