THAAD事件後、韓國(guó)ファッション業(yè)界は中國(guó)市場(chǎng)での運(yùn)命を懸念し始めた

一ヶ月前、ソウルでファッションウィーク開幕前、ソウルファッションウィーク執(zhí)行役員のJung氏Ku-Ho氏は関連発表會(huì)で、米がTHAADミサイル導(dǎo)入で低迷している中韓関係について、韓國(guó)ブランドの規(guī)模が一般的に小さいため、「（韓國(guó)の）ファッション産業(yè)は中國(guó)では政治的に価値のある業(yè)界として扱われないかもしれない」とコメントした。

ソウルファッションウィーク周辺街の寫真

また、例年に比べて、今回のファッションウィークに參加する中國(guó)人バイヤーの応募者數(shù)は減少していないと指摘し、一部のブランドが手にした中國(guó)側(cè)の注文量を証明書としてリストアップした。

しかし、実際には、韓國(guó)ファッション業(yè)界の一部の人々は、中國(guó)市場(chǎng)のあらゆる面での変化が自分の將來を心配し始めている。

まずはソウルファッションウィークから。記者の報(bào)道によると、2017秋冬ソウルファッションウィークが最終的に誘致した中國(guó)のバイヤー數(shù)は、2016年時(shí)點(diǎn)から半減した。例年、中國(guó)の買い手がソウルを占めているファッションウィークの國(guó)際バイヤーの60%?，F(xiàn)在の下落は、供給側(cè)の視點(diǎn)で多くの韓國(guó)ブランドの中國(guó)市場(chǎng)への進(jìn)出に支障をきたしていることは間違いない。

このファッションウィークのイベントに參加したバイヤーでも、韓國(guó)のファッションブランドの中國(guó)市場(chǎng)での競(jìng)爭(zhēng)力を見ているが、注文しても、中國(guó)の會(huì)社は過去とは異なるマーケティング戦略をとるだろう。例えば、「韓國(guó)ブランド」は彼らの宣伝の重點(diǎn)ではないという。

韓國(guó)ファッションは中國(guó)、アジア、さらには世界的に影響力を発揮し、ブームを形成するまでになり、韓國(guó)ドラマ、韓流アイドルの流行と関係があることが大きい。印象に殘っているかもしれませんが、韓國(guó)ドラマ「星から來たあなた」がどのように中國(guó)でJimmyを人気にしたのか。Choo--「ウォールストリートジャーナル」は、このドラマが放送された後、ヒロインが履いていたJimmy Chooのハイヒールが中韓両地で瞬く間に品切れになったと報(bào)じた。

その後、「星から來たあなた」のような現(xiàn)象的なドラマは出てこなかったが、淘寶で「韓劇同型」または「韓星同型」をキーワードに検索すると、韓流文化がどれだけの韓國(guó)ファッションブランドを中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出させたか、少なくとも中國(guó)の顧客に知られているかがわかる。

しかし、現(xiàn)在ではこのような韓國(guó)ファッション特有のマーケティング普及ルートは中國(guó)市場(chǎng)で遮斷されている。

中國(guó)政府は公式立場(chǎng)の「禁韓」や「限韓」を発表したことはないが、韓流は中國(guó)では冷遇されている：愛奇蕓、優(yōu)酷などの動(dòng)畫サイトが次々と韓國(guó)のバラエティや韓國(guó)ドラマをダウンさせている、蕓能事務(wù)所も韓國(guó)人アーティストの中國(guó)本土でのコンサートやファンミーティングの開催を中止した。気をつけてみると、かつて自動(dòng)車、攜帯電話、電気自動(dòng)車からおやつ、飲料、スキンケアブランドまで韓星の代弁者を探すのに熱中していたブームも後退していることがわかります。

終わったばかりのソウルファッションウィークを見るだけでは、これまでの國(guó)內(nèi)メディアのファッションウィークに対する報(bào)道力も少なくない。これは國(guó)內(nèi)の蕓能人やKOLが欠席し、ファッションメディアが報(bào)道の重點(diǎn)を少なくしたことと関係がある一方で、メディア自體から出発して、この時(shí)期、「韓國(guó)ファッション」を過度に報(bào)道することは「民憤」を引き起こすリスクもある。

消費(fèi)者の転換も中韓両國(guó)関係が今置かれている微妙な狀況のもう一つの表れである。もちろん、一部の消費(fèi)者はそれによって自分の消費(fèi)行文を変えることはありません。彼女たちは依然として代理購(gòu)入を通じて、あるいは韓國(guó)の電子商取引サイトを通じて韓國(guó)のファッション製品を購(gòu)入します。しかし、それで「韓國(guó)製品ボイコット」に走る人が少なくないのも事実だ。先ごろ、中國(guó)人観光客がクルーズ船の済州島への旅行消費(fèi)を拒否した例が一つの例を提供した。北京では韓國(guó)レストランの業(yè)績(jī)が軒並み落ち込んでいると、メディアが報(bào)じたこともある。

だから、すでに韓國(guó)人デザイナー情勢(shì)の明るさを受け身に待たないことにした。

「中國(guó)は依然として私にとって重要な市場(chǎng)であり、私はアジアに重點(diǎn)を置いているが、中國(guó)はその最も重要な部分だ」と、今季のソウルファッションウィークの発表會(huì)に參加したブランドJKooのデザイナーChoi氏は記者の取材に対し、「しかし、今シーズンの後、米國(guó)と歐州市場(chǎng)でチャンスを探す試みを始めるだろう」と語った。

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