THAAD事件後、韓國ファッション業界は中國市場での運命を懸念し始めた

一ヶ月前、ソウルでファッションウィーク開幕前、ソウルファッションウィーク執行役員のJung氏Ku-Ho氏は関連発表會で、米がTHAADミサイル導入で低迷している中韓関係について、韓國ブランドの規模が一般的に小さいため、「（韓國の）ファッション産業は中國では政治的に価値のある業界として扱われないかもしれない」とコメントした。

ソウルファッションウィーク周辺街の寫真

また、例年に比べて、今回のファッションウィークに參加する中國人バイヤーの応募者數は減少していないと指摘し、一部のブランドが手にした中國側の注文量を証明書としてリストアップした。

しかし、実際には、韓國ファッション業界の一部の人々は、中國市場のあらゆる面での変化が自分の將來を心配し始めている。

まずはソウルファッションウィークから。記者の報道によると、2017秋冬ソウルファッションウィークが最終的に誘致した中國のバイヤー數は、2016年時點から半減した。例年、中國の買い手がソウルを占めているファッションウィークの國際バイヤーの60%?，F在の下落は、供給側の視點で多くの韓國ブランドの中國市場への進出に支障をきたしていることは間違いない。

このファッションウィークのイベントに參加したバイヤーでも、韓國のファッションブランドの中國市場での競爭力を見ているが、注文しても、中國の會社は過去とは異なるマーケティング戦略をとるだろう。例えば、「韓國ブランド」は彼らの宣伝の重點ではないという。

韓國ファッションは中國、アジア、さらには世界的に影響力を発揮し、ブームを形成するまでになり、韓國ドラマ、韓流アイドルの流行と関係があることが大きい。印象に殘っているかもしれませんが、韓國ドラマ「星から來たあなた」がどのように中國でJimmyを人気にしたのか。Choo--「ウォールストリートジャーナル」は、このドラマが放送された後、ヒロインが履いていたJimmy Chooのハイヒールが中韓両地で瞬く間に品切れになったと報じた。

その後、「星から來たあなた」のような現象的なドラマは出てこなかったが、淘寶で「韓劇同型」または「韓星同型」をキーワードに検索すると、韓流文化がどれだけの韓國ファッションブランドを中國市場に進出させたか、少なくとも中國の顧客に知られているかがわかる。

しかし、現在ではこのような韓國ファッション特有のマーケティング普及ルートは中國市場で遮斷されている。

中國政府は公式立場の「禁韓」や「限韓」を発表したことはないが、韓流は中國では冷遇されている：愛奇蕓、優酷などの動畫サイトが次々と韓國のバラエティや韓國ドラマをダウンさせている、蕓能事務所も韓國人アーティストの中國本土でのコンサートやファンミーティングの開催を中止した。気をつけてみると、かつて自動車、攜帯電話、電気自動車からおやつ、飲料、スキンケアブランドまで韓星の代弁者を探すのに熱中していたブームも後退していることがわかります。

終わったばかりのソウルファッションウィークを見るだけでは、これまでの國內メディアのファッションウィークに対する報道力も少なくない。これは國內の蕓能人やKOLが欠席し、ファッションメディアが報道の重點を少なくしたことと関係がある一方で、メディア自體から出発して、この時期、「韓國ファッション」を過度に報道することは「民憤」を引き起こすリスクもある。

消費者の転換も中韓両國関係が今置かれている微妙な狀況のもう一つの表れである。もちろん、一部の消費者はそれによって自分の消費行文を変えることはありません。彼女たちは依然として代理購入を通じて、あるいは韓國の電子商取引サイトを通じて韓國のファッション製品を購入します。しかし、それで「韓國製品ボイコット」に走る人が少なくないのも事実だ。先ごろ、中國人観光客がクルーズ船の済州島への旅行消費を拒否した例が一つの例を提供した。北京では韓國レストランの業績が軒並み落ち込んでいると、メディアが報じたこともある。

だから、すでに韓國人デザイナー情勢の明るさを受け身に待たないことにした。

「中國は依然として私にとって重要な市場であり、私はアジアに重點を置いているが、中國はその最も重要な部分だ」と、今季のソウルファッションウィークの発表會に參加したブランドJKooのデザイナーChoi氏は記者の取材に対し、「しかし、今シーズンの後、米國と歐州市場でチャンスを探す試みを始めるだろう」と語った。

詳細については、世界のアパレル靴帽子網の情報記事に注目してください。