「中國ブランドデー」の初ショー、紡績服裝ブランドはどのように「短板を補う」のか

5月10日、中國は初の「中國ブランドの日」を迎えた。

ここ數年來、中國の紡績服裝ブランドの発展は良好な態勢を呈しているが、國際的に有名なブランドが少なく、ブランドの影響力があまりよくないなどの問題も存在している?！?a target="_self" title="">中國ブランドデー」の設立は、中國の紡績服裝ブランドの建設にどのような役割を果たしているのだろうか。次はどのようにして中國本土の紡績服ブランドを大きくするべきですか。近日、國家発展改革委員會、商務部、國家工商総局など9つの委員會は集中的に発聲し、中國ブランドの発展のために脈を問診し、中國本土の紡績服裝ブランドまたはその中から「補短板」の良方を得る。

　　「中國ブランドデー」の影響は深遠で、ちょうどその時に

國務院の許可を得て、2017年から毎年5月10日を「中國ブランドデー」として設立し、今年の中國ブランドデーのテーマは「供給側構造改革を深化させ、自主ブランド発展の新時代を全面的にスタートさせる」である。

「今年4月24日、國務院は毎年5月10日を中國ブランドデーとすることを決定し、非常に重要で、影響が深遠である」國家発展改革委員會の李樸民事務総長は、現在の情勢と任務の下で、ブランドの発展を加速させ、中國ブランドを構築することは、重要な現実的意義があると指摘した。

ブランドは供給側と需要側の結合體であり、企業ひいては國民経済の総合競爭力の重要な體現であり、加速ブランド開発新しい発展理念を貫徹、実行し、供給側構造改革を推進する重要な手がかりであり、経済発展の新しい原動力を育成する重要な道である。ブランドの発展を加速させることは、企業の革新?創造の活力を引き出し、供給システムと品質効果を高めるのに有利である、消費をリードし、人々のより高いレベルの物質文化の需要を満たすのに有利である、企業の社會的責任を強化し、より調和のとれた、公平で持続可能な発展を実現するのに有利である、経済発展の新しいモデルの形成に有利であり、供給総量構造が需要総量の発展変化によりよく適合することを推進し、我が國の経済発展の成功的なモデルチェンジをリードする。

「中國ブランドデーは中國製造業の発展の歴史的転換點となり、中國ブランドデーはより自信を持って中國製品を國外に導き、世界に進出する」と中國人民大學情報資源管理學院の盧小賓教授は述べた?！弗芝楗螗嗓伟k展は生産能力の除去、需要の創出に役立ち、需給構造の最適化とグレードアップの促進に役立ち、國全體のイメージアップに役立ち、歴史文化の伝承に役立つ」。

現在、我が國のブランド発展には基礎的な條件が備わっている。長年の発展と蓄積を経て、中國の経済規模はすでに世界第2位に位置し、農業、製造業分野の大量の製品生産量は世界第1位に位置し、一部の企業ブランドは急速に成長し、世界の舞臺で頭角を現し始めた。同時に、中國がブランドの発展を支える法律法規、基準、監督管理などの體系構造が初歩的に形成され、特許と商標の年間出願量と登録商標の総量はいずれも世界第1位である。

我が國の経済発展が中高速段階に入るにつれて、特に全面的な小康社會の建設は絶えず深くなり、中所得層は持続的に拡大し、消費需要はブランド製品を呼んでいる?，F在、消費者は製品とサービスに対してより高い要求を提出し、より品質を重視し、ブランド消費にこだわり、ブランドを消費選択の重要な參考としているため、客観的にブランドの発展を加速させることが求められている。

同時に、ブランド発展の社會的共通認識が形成されている。一部の地方政府はすでにブランドが需給構造のグレードアップをリードする重要な役割を認識し、積極的に行動し、専門協調機構を設置し、多部門が共同でブランドの発展を推進することを統一的に計畫している。

　ブランド経済は発展の新たなチャンスを迎える

現在、我が國のブランド発展を加速する條件はすでに整っており、ブランド経済を発展させるのはその時である。

十數年來、中國のブランド建設は素晴らしい成績を収めた：2005年、世界ブランド実験室が発表した「世界ブランド500強」の中で、我が國は4つのブランドしか選ばれていない、2016年には36ブランドが選ばれ、日米などとの差は縮小しつつある。

紡績服裝分野について言えば、ここ數年來、中國紡績業界のブランドは革新を加速させ、モデルチェンジとグレードアップの効果が徐々に現れ、主な表現は：ブランド運営全體が良好で、ルート端末が絶えず調整?最適化され、ブランド育成が著実に推進され、ブランド価値が持続的に向上している。

今年初めに発表された「2016年中國紡績服裝ブランド発展報告」の中で、中國紡績工業連合會と工信部が共同で追跡育成した120社の服裝家紡績自主ブランド企業のデータによると、これらの紡績服裝企業の2016年の売上高は平均20億元に達し、前年同期比5.6%増、平均利益率は11.07%、業界の平均よりはるかに優れている。チャネル端末の面では、多くのブランドが消費者の消費ニーズと消費方式の変化に応じて調整を行い、消費體験を向上させ始めている。同時に、衣料品の家庭紡績自主ブランドもオンラインでの販売を積極的に開拓しており、特に生中継、ネットレッドなどの新しいモデルが最も光っている。様々なデータと分析は、業界がブランド運営に一定の発展を遂げていることを示している。

この5年間で50社紡績服ブランド企業は工信部のブランド育成モデル企業の稱號を獲得した。工業?情報化部、中國紡績工業連合會、中國服裝協會などが認定?発表した「2016年紡績服裝ブランド価値50強」のうち、6社の企業価値が100億元を超えた。2年連続で評価された23社の企業ブランド価値は平均26.3%上昇し、8社が50%を超えた。これらの點からも、企業はモデルチェンジとアップグレードの面で顕著な効果を上げていることがわかります。

しかし、中國のブランド発展は先進國に比べて、國際的に有名なブランドが少なく、ブランドの影響力が弱く、ブランドの発言権が小さく、価値が低く、ブランド全體のイメージがよくないなどの問題がある。その原因は主に品質、革新、誠実さ、文化、人材、マーケティング、環境などのブランド影響力要素が不足していることである。

國際ブランドコンサルティング會社Interbrandが発表した2016年の世界で最も価値のあるブランド100強ランキングで、中國がランクインしたブランドはファーウェイとレノボだけだった。同ランキングには、ナイキ、ルイ?ヴィトン、H&M、エルメスなど海外の紡績衣料ブランドがランクインしたが、中國本土の衣料品家庭紡績ブランドはランクインしていない。

過去數十年の発展過程で、衣料品の家庭紡績消費分野には相対的に強いブランドが大量に出現し、この2つの業界も高い市場化を実現したが、産業全體の発展段階から見ると、ブランドは依然として紡績業界の現在最大の「短板」である。具體的には、グローバル市場の範囲內で、國際化された大ブランドが不足している、ブランド規模と市場カバーの面では、市場占有率が非常に高いブランドが不足している、消費の位置づけを細分化する上で、ブランド製品の同質化は比較的に深刻である。

國家発展改革委員會産業協調司の王東巡視員は、製品の品質に差があり、安全性、信頼性、耐久性が高くない、核心技術と革新能力が不足している、企業の誠実さ意識が弱い、文化的內包が十分ではない、ブランド人材が不足している、ブランドマーケティングのレベルは高くありません。知的財産権の法執行力が不足しており、関連政策の斷片化などが、中國ブランドの発展に影響を與える主要な要素である。

多くのブランドと充満した製品である一方で、高価格比、高品質製品の需要が満たされず、一部の消費が海外に流出している。中國の自主ブランドは、これまでにない挑戦に直面し、得がたい発展のチャンスを迎えている。

　　ミクロからブランドの物語を語り、マクロからブランドイメージを樹立する

「ブランド経済を発展させるには、ブランドを切り口として、供給システムの品質効率を高め、我が國の経済大國から経済強國への転換を推進することだ」と王東氏は述べた。

世界的な視野の下で、深セン大學品質経済発展研究院の劉偉麗院長は、ブランド建設と育成は多層的であり、その中には製品と企業の向上、産業ブランドの優位性の向上、地域と都市ブランドの構築、國家ブランドの構築が含まれていると考えている。

企業のミクロな視點から見ると、中國ブランドを建設するには、まず製品の品質を高めることが必要だ。これに対し、京東グループの藍鎏執行副総裁は、品質はブランドの土壌であり、ブランドは品質の顕示であると提案した。ここ數年來、京東プラットフォームは業界內で品質電子商取引の理念を提唱し、國家品質検査総局の指導の下で、家電、子供服などの分野で、優秀ブランドと手を攜えて品質承諾プロジェクトを推進し、消費者に良質な商品、優秀ブランドを推薦した。

紡績アパレル業界では、深センのアパレルブランド、特に婦人服ブランドは、業界では模範と言える。その代表として、深セン市葉子服裝実業有限公司の周勝董事長はインタビューで、「消費者により良い製品を提供する方法は、私がずっと考えてきた問題です。私たちは國內外のより良い資源を絶えず吸収し、それから自分の理解と消化能力を通じて、自分の製品言語と設計言語になり、それによってこの時代を代表して、世界的な言語になります」。

上海堡尼服飾有限公司の汪栄沢総裁は、ブランドの核心はこのブランドの消費者層に正確にサービスしなければならないことにあると考えている。ブランドは獨立した文化、哲學、価値志向を持つべきであり、ボニーブランドは絶えずブランドの位置づけを正確にし、ブランドの考え方を明確にすることに著手している。

中國航空総合技術研究所の周宏寧主任は、「『中國ブランド』はミクロな角度でブランドの物語を語り、マクロな角度で『中國ブランド』を位置づけ、洗練し、形作らなければならない」と述べた。我が國の新しい発展理念を乗せている。また、ブランド建設と育成の過程で、特色のある企業の発展を奨勵し、支持し、企業規模の大きさ、ブランドの顕在性と劣性に対して、バランスと両立をしっかりと行わなければならないと提案した。

業界のマクロ視點から見ると、製造ブランド、端末ブランド、地域ブランドの3つの分野の協同発展を推進することは、特に現実的で実行可能であるように見える。例えば、江蘇省陽光、山東省南山、ダリシルクなどの生地企業は研究開発と設計に焦點を當てて生地ブランドを打ち出している。申洲國際、晨風グループなどの國際トップ製造企業はすでに國際的に有名な製造ブランドになっている、コーブリッジ、虎ノ門、盛沢などの良質な産業クラスターは革新的に発展し、國際的に有名な地域ブランドとなり、さらにターミナルブランドの孵化のためのプラットフォームを構築した。

また、中國化學繊維工業協會が毎年開催している「中國繊維トレンド」イベントでは、美弾糸、テロン、內暖繊維、ヘスムーアなど多くの繊維ブランドが取り上げられ、「グリーン繊維」マーク認証の発売もグリーン製品のブランド化を推進した。

ブランドは紡績強國建設の重要なシンボルであり、中國紡績工業連合會は業界組織として近年大量の仕事を展開し、ブランド會議の開催、ブランド新基準及びブランド価値評価の展開を通じて、企業ブランド建設のために良好な環境を作り出した。

これまでのインタビューで、中國紡績工業連合會副會長、中紡績連合ブランド工作弁公室主任、中國家庭用紡績品業界協會會長の楊兆華氏は、ブランド建設はシステム工學であり、その1つは、ブランド育成の試行、ブランド育成の重點追跡、ブランドの価値評価を手がかりとすることを堅持し、業界ブランドの市場占有率と競爭力を高めることができます。第二に、精製品を作り、供給側構造改革と職人精神を推進することによって製品を強化し、新たな需要を創造する。その三、地域ブランドの発展に力を入れ、産業クラスターまたは地域ブランド形成のブランド集約を優位とし、プラットフォーム建設を強化し、ブランド孵化機能を実現する。その4、ブランドのソフトパワーを高め、創意研究開発、トレンド研究の面から強力に推進することに重點を置く。

ここ數年來、革新駆動、財産権保護、中國製造2025……一連のトップダウン設計が相次いで登場し、中國経済がミドル?ハイエンドへの方向性を示し、ブランド経済の発展のために基礎を築いた。

國家発展改革委員會と関係部門はブランド発展を加速させる関連措置の制定を検討しており、全體的な考慮は供給側構造改革の要求を緊密に結びつけて実行し、ブランドという供給側と需要側のグレードアップの結合點をしっかりと中心にして、ブランド発展戦略を積極的に実施し、ブランド経済を大いに発展させ、ブランド強國の建設に努力している。そのためには、ブランド意識をさらに確立し、向上させ、良好な政策環境を作り、ブランドの発展に有利な體制?メカニズムを確立し、三大産業ブランド、特に自主ブランドの発展を推進しなければならない。同時に、製品とサービスの質を全面的に向上させ、國民経済の中高速成長を維持し、産業が中?ハイエンドレベルに向かうために重要な役割を果たす。

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