New Look最高経営責(zé)任者はなぜ失腳しましたか？

世界服靴ネットによると、イギリスの高街。

グループ

Group Ltd.はついに中國(guó)での急激な拡張のためにもう一つの苦果をのみこんで、同社の五年間の功績(jī)最高経営責(zé)任者Anders Kristansenにサービスを提供し、9月1日に退陣を表明し、直ちに発効しました。

Anders Kristinsenに代わって、イギリス/アイルランドの社長(zhǎng)Danny Barrassoとして、彼は臨時(shí)CEOを務(wù)めて、會(huì)社が適任者を見つけるまで。

會(huì)社の會(huì)長(zhǎng)ジョンGnoddeは聲明の中でAnders Kristinsenの長(zhǎng)年の會(huì)社に対する貢獻(xiàn)に感謝していますが、今は雙方が変わった時(shí)だと思います。

Anders Kristinsen退陣背景分析：

2017年3月25日の2017年度までに、New Lookグループの売上高は2.4%から14.547億ポンドまで下落しました。2016年度は14.906億ポンドで、その中でNew_Lookブランドは売上高より6.6%の減少を記録できます。イギリス本土市場(chǎng)は売上高より6.8%減少します。

営業(yè)収入は持続的に上昇しています。その中で、自営エレクトビジネスの収入は14.3%上昇し、サードパーティプラットフォームのエレクトビジネスの販売は30.9%上昇しました。

低迷の販売および急進(jìn)的な投資によってNew Lookは2017年度調(diào)整されたEBITDAは31.8%から1.50億ポンドに急落しました。2016年度は2.272億ポンドです。営業(yè)利益は44.1%暴落し、1.747億ポンドから9760萬(wàn)ポンドに下落しました。稅引き前利益は黒字から1660萬(wàn)ポンドの損失を記録しました。2016年度の稅引き前利益は3490萬(wàn)ポンドです。

年度の業(yè)績(jī)発表後、New Look男裝総監(jiān)クリストファーEnglinde及びアクセサリー及び美容総監(jiān)Amanda_Wainはすでに會(huì)社を退職しました。その中でChristpher Englindeは2015年に加入し、グループの男裝拡張業(yè)務(wù)を擔(dān)當(dāng)しています。この業(yè)務(wù)はグループから大きな期待を寄せられています。

クリストファードの離職とグループ中國(guó)の拡大速度が大幅に減速したことから、グループの2つの駒はいずれも失われる可能性があるということです。

その後、New LookはPaula Dumont Lopezを招請(qǐng)して、創(chuàng)意監(jiān)督を務(wù)めます。後者は9月に新しいものを履くと同時(shí)に取締役會(huì)に參加します。

Paula Dumont（株）Lopezは世界最大のアパレル小売業(yè)者Inditex SA（ITX.MC）印地紡グループ（全稱Industria de Disceno Textil SA）のサービス30.0年でZara Baic製品の責(zé)任者を務(wù)めましたが、2013年に香港聯(lián)取引所に上場(chǎng)されたドイツのブランド會(huì)社EspritHoldlesホールディングスに転職しました。

Paula Dumont LopezはJos Manuel Martinez Guttie Lerrez Ma浩斯に追隨して思捷世界に赴きました。馬浩斯は2012年に思捷グローバル最高経営責(zé)任者に就任する前に、Inditex SA印地紡グループで販売と運(yùn)営監(jiān)督を務(wù)めました。

8月初めに発表された四半期の業(yè)績(jī)によると、6月24日期のNew Look稅引後の損失は1520萬(wàn)ポンドで、前年同期の稅引き後の利益は580萬(wàn)ポンドだった。

期間中、グループの売上高は4.4%から3.3.87億ポンドに下落しました。その中、New Lookブランドは売上高より8.2%下落しました。

イギリスの本土市場(chǎng)は第1四半期に収入より7.5%の下げ幅を記録できます。自営オンラインストアは0.6%の下げ幅があります。サードパーティプラットフォームの電気商の販売は15.7%の上昇にもかかわらず、減速の兆しが鮮明です。

市場(chǎng)を失望させた四半期の業(yè)績(jī)を発表した後、New Lookの債券価格は引き続き下落しており、Anchorrage CapitalとHPS Investment_Partnersはイギリス會(huì)社の債券を買収する意向があると伝えられています。

Anders Kristinsen退陣原因分析：

間違いなく、Anders Kristinsenの退陣の原因はNew Lookの現(xiàn)在の業(yè)績(jī)苦境と関係がありますが、New Lookの要素の一番の原因はNew Lookの急進(jìn)と「動(dòng)機(jī)が不純」の中國(guó)拡張戦略です。

New Lookの最新店舗のデータによると、中國(guó)では知名度のないブランドとして急速な拡張能力が欠けており、南アフリカのオーナークリスト?ワイスは3年間で中國(guó)の店舗數(shù)が500件に達(dá)するという狂気の計(jì)畫が遅れて座礁する可能性が高いという。

2017年度は、New＿Look中國(guó)の新規(guī)店舗數(shù)はわずか25件で、2016年度の店舗拡大の38%のみで、スピードを上げていないだけでなく、大幅に減少しました。

2018年度第1四半期には、New＿Look中國(guó)に17店舗から127店が追加されましたが、ブランドの南アフリカのオーナークリストWieseから3年で500店舗の拡張速度はかなり遠(yuǎn)いです。

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　　毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)擁有世界第一多人口，孕育了最大的大眾服飾市場(chǎng)，近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)是Gap Inc.(NYSE:GPS)蓋璞集團(tuán)、Inditex SA(ITX.MC)印地紡集團(tuán)、Hennes&Mauritz AB(HMb.ST)海恩莫里斯集團(tuán)、Fast Retailing Co.Ltd.(9983.T)迅銷集團(tuán)四大快時(shí)尚集團(tuán)最為看重的發(fā)展中市場(chǎng)，上述四大集團(tuán)中的三間已經(jīng)位列中國(guó)服飾市場(chǎng)最大份額Top 10，不過(guò)，中國(guó)服裝市場(chǎng)的霸主地位仍由更早在中國(guó)市場(chǎng)、并將中國(guó)市場(chǎng)作為主要市場(chǎng)的Bestseller A/S綾致時(shí)裝集團(tuán)占領(lǐng)，丹麥零售商旗下?lián)碛蠮ack&Jones杰克瓊斯、Only和Vero Moda等服裝品牌，盡管規(guī)模遠(yuǎn)輸于四大快時(shí)尚集團(tuán)，但單論中國(guó)市場(chǎng)，丹麥集團(tuán)卻一直保持領(lǐng)先地位，因?yàn)樵摷瘓F(tuán)90%的市場(chǎng)位于中國(guó)。

New Lookは、近年の急速な拡大と中國(guó)の開拓に最も依存しているのは、グループの最高経営責(zé)任者Anders Kristinsenであり、彼はBestseller綾致グループにサービスを提供し、中國(guó)市場(chǎng)の副最高経営責(zé)任者を務(wù)めています。

しかし、明らかに現(xiàn)在の中國(guó)の小売環(huán)境、経済環(huán)境及び中國(guó)の消費(fèi)者の生活様式はすべてAnders Kristansenと中國(guó)で就職する時(shí)千差萬(wàn)別です。

New Look中國(guó)の急進(jìn)的な拡張について、ファッション業(yè)界研究コンサルティング投資機(jī)構(gòu)No Agency創(chuàng)始者唐小唐は過(guò)去1年間ずっと警告しています。New Lookは上場(chǎng)目的の拡張を持っています。

New Lookの中國(guó)拡張計(jì)畫について唐小唐はこのグループの未來(lái)の「時(shí)限爆弾」になると警告しました。彼はヨーロッパ、アメリカの成熟市場(chǎng)のブランドの中で、イギリスブランドが中國(guó)に対する理解が最も淺いと指摘しました。

南アフリカの富豪クリストWieseによると、New Look中國(guó)は基本的に中國(guó)製を採(cǎi)用し、中國(guó)市場(chǎng)のための特別設(shè)計(jì)を含むと計(jì)畫しており、現(xiàn)地市場(chǎng)の需要に適応し、迅速な対応と回転の目的を達(dá)成している。

New Look國(guó)際業(yè)務(wù)総経理のSven Gaedeeによると、ブランドはヨーロッパ競(jìng)爭(zhēng)相手に対して85%の製品を中國(guó)に購(gòu)入し、3分の1は中國(guó)市場(chǎng)の特別設(shè)計(jì)である。

Sven Gaedie中國(guó)の消費(fèi)者は通常日韓風(fēng)を追いかけるので、New＿Lookチームはこれらの傾向を把握して、迅速に中國(guó)で購(gòu)買して急速に売り出します。

しかし、New Lookの自信について、多くの業(yè)界関係者が異なる意見を出しています。Uniqloユニクロのように急速に現(xiàn)地化し、中國(guó)の消費(fèi)者と距離を縮めることはめったにないと思います。本社は日本のFast Retailing Co.Ltd.迅販売グループに獨(dú)特な天然優(yōu)勢(shì)があります。

しかし、業(yè)界內(nèi)では現(xiàn)地化については同じ考えを持っていません。

Hennes&Mauritzグループ投資総監(jiān)は、現(xiàn)在のグローバル化の傾向は明らかであり、中國(guó)の消費(fèi)者と歐米の世界の消費(fèi)者、そして世界の他のところの消費(fèi)者はファッションやトレンドに対する認(rèn)識(shí)はあまり変わっていません。地域差がありますが、これはすべての市場(chǎng)に適用されます。H&Mのビジネスモデルはこれらに対応できます。

また、彼は、グローバルブランドとして、世界のブランドイメージを維持しなければならず、中國(guó)市場(chǎng)のアイデアを他の市場(chǎng)と區(qū)別することはできないと述べた。また、「中國(guó)人全世界旅行」は現(xiàn)地化がいいが、非常に困難なビジョンだ。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。