高級ブランドたちはなぜ今までビッグサイズの婦人服市場に進出したくないですか？

題図はMichael Koors秀場です。

一つのことが好きな時、人々はいつもとても単純で怖いものがないように見えますが、一人や一つのことを斷りたい時、一萬の言い訳ができます。

この道理は贅沢品に特に適しています。夢を作る業界として、

ブランド達は今まで高速発展の大きなサイズに入りたくないです。

市場は、しかし、それは本當の理由を人々に教えていませんでした。

「コストが高くなる」「消費者の健康によくない」…これらはぜいたく品の理由です。

Diorが大好きな女性消費者は、自分の購買を阻止すると言っていました。

スカートの理由は価格ではなく、ブランドが窮屈な要求をするのは酷です。

普通の人の體つきの彼女は本當に望んでしりごみします。

実際、多くの高級品ブランドは一般消費者の服裝需要を満足できませんでした。

合理的な理由のように見えますが、あまり理性的なビジネスロジックをサポートすることができません。太っていると不健康を意味します。

まして、贅沢品は奇抜な大きさの婦人服市場に直面しています。この市場は急速に成長しています。利益の追求から來ても、人権の尊重から來ても、ビッグサイズの婦人服市場は重視されます。

世界服裝靴ネットによると、イギリスの有名な醫學雑誌「柳の葉刀」は2016年に世界大人の體重調査報告を発表しました。中國とアメリカの肥満者數は世界で一番多い二つの國で、中國はすでにアメリカを超えています。

2014年には、全世界で2.66億人を超える肥満男性、3.75億人の肥満女性がいます。

この群體は小集団ではなく、社會の重要な構成である。

Dolce&Gabbana 2017秋の広告

しかし、ビジネスはずっとこの市場を見落としています。特にアパレル業界です。

大きいサイズの婦人服のカバーする人の群れはきわめて細分して、ただ長尾の需要だけを満たして、インターネットが臺頭した後にも、大きいサイズの婦人服の全體の市場は依然としてとても小さいです。

アパレル業界からファッション業界に縮小し、ビッグサイズの婦人服の供給はさらに縮小した。

Glossyによると、ぜいたく品は最近確かにサイズを拡張する行動があり、市場調査會社のEditedは最近、1000個の高級品ブランドが自分が大きいサイズの服を生産すると標榜しています。サイズは12、14、16以上です。

近年ではモデルの分野から、Crystal Renn、Ahley Graam、Robyn Lawleyなどのビッグモデルの出現が見られますが、Dolce_Gabbanaはここ數年秋の広告にビッグモデルが登場しました。しかし、実際には、贅沢品はビッグサイズの審美にはあまり認められません。

あるいは、「ぜいたく品は大膽で十分」と考えてもらいたいだけで、ブランド精神に対する共感を喚起します。

高級品ブランドの管理職はファッション業界のGlossyに対して、ぜいたく品は自分を勇敢な公共蕓術家にしたいと思っていますが、実は「ぜいたく品はイノベーションの分野ではためらっています。そんなに大膽ではありません。」

これは高級品が新しい政策決定に対する判斷で、時には完全に自分の角度から出発しないので、それらは競爭者の行動にもっと関心を持って、あるいは競爭者の行動の數量によって決まります。

「贅沢品の分野で誰かが一つのことをしたら、他の人がついてきてもいいですが、その中には大きなリスクがあります。」

この幹部は「高級品の革新を説得しようとすると、高級品は同じブランドでもやっているのか」といつも聞いています。

そのため、新しい消費動向に適応する時、高級品はいつもファッション業界の他のメンバーより遅いです。

ASOSとH&Mは2010年と2011年にビッグサイズの婦人服を販売し始めました。業界でもEloquiiとDia&Coなどの垂直型ブランドが臺頭しています。

これらの傾向はとっくにいくつかのハイエンドのデザイナーの人の群れに影響しました。Michael Corsなどはかつて自分が大きいサイズの婦人服に対する重視を表明しました。

また、ミハエル?コーズはビッグサイズの婦人服を作ったが、この一部の業務のための広告はほとんどなく、インターネットでの販売も行っていない。

大きいサイズの婦人服は贅沢品にとって暗いものになりました。本質的には、社會の主流価値観が依然として肥満を堅持するのは美しくないです。贅沢品ももっと大衆的な市場に入る気がないからです。

長い間、この微妙なバランスが続いています。

しかし、FosinaマーケティンググループのCEOであるJim＿Fosinaは、ぜいたく品が古い基準を堅持し続けるならば、そのために相応の代価を払うことになると考えています。

市場調査會社のNPDの報告によると、これらのビッグサイズの女性は十分なお金を持っています。彼女たちはぜいたく品消費の主要なグループです。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。