コカ?コーラが國境を越えてアパレルを作り、重慶に出店

先日、重慶にコカ?コーラのアパレル店「ドレス?コカ?コーラ」がオープンしたが、今回はコカ?コーラに服を著せる店には何の連名もブランド加盟もなく、獨立したアパレルブランドとして登場しただけだ。

コカ?コーラのアパレル店は重慶愛融薈城ショッピングセンターに位置し、今回発売されたアパレル品はT-Shirt、シャツ、ジーンズ、ポロシャツ、帽子、くつ、リュックサックなど。製品カテゴリーは多いが、全體的にコカ?コーラ赤白黒三色をベース色としている。

獨立店を開設するほか、コカ?コーラとイタリアメーカーのアルビセッティ?グループが提攜したアパレルブランドが今年初めて中國に進出し、上海大悅城に登場した。2016年、アジア?マニラファッションの祭典で、提攜雙方が初めてファッションブランド

國境を越えてコカ?コーラの常態化していることがわかり、NEW ERAと協力して連名キャップの新製品をもたらし、Lemon-Doと協力してレモン味の焼酎を生産し、韓國コスメブランドのThe Faceと協力しているShopが連名で発売したフルラインカラーメイク。コカ?コーラはすでに分野を超えたブランドになっている。

コカ?コーラがアパレルとのコラボレーションでDEVILNUT、KITHなどの潮牌が協力している。コカ?コーラはアパレルのほか、絵本ノート、マフラー、イヤホン、バッグ、家庭紡績などの製品を発売したことがある。2018年、KITH Coca-Colaと再びコラボレーションし、Coca-Colaの定番である赤いロゴをベースに、「Enjoy KITH」のグラフィックデザインを取り入れたウェアを発売し、全體的にアメリカンカジュアルなスタイルに仕上げた。

業界関係者は、これまでの経験から見ると、コカ?コーラがアパレル分野に進出したのもファンに合わせたマーケティングのやり方にすぎず、連名シリーズや短期コンセプト製品を発売するためのものが多く、この分野で深耕することはないと分析している。