オリジナルデザインを支援して偽物のタオバオに打撃を與えるファッションの野心が露見

成功したビジネスモデルの基礎はすべて人口配當です。わが國の第6回國勢調査の結果によると、わが國の16歳から26歳の若い人口は全國総人口の17%を占め、2億2500萬人に達した。我が國の若者は絶対數で世界の「第5の大國」に躍り出た。

若者は追いかけが好きだファッションこれにより、アパレルでスタートしたタオバオは若者のニーズの変化に敏感になる必要がある。オリジナルデザインの意識が中國で成熟しつつあることと、若者のオリジナルデザインへの愛著が高まっていることに伴い、タオバオはオリジナルデザインを「第5の大國」を籠絡し、プラットフォームの革新を繰り返す新たな原動力として推進している。

9月13日、タオバオの建造物祭は初めて杭州西湖大型ファッションショーを開催し、20人の若手新鋭デザイナーが集結して初めて共同でトレンドを発表した。

図は9月の淘寶建造物祭杭州西湖ファッションショーの主なショーデザイナー

20人のデザイナーには、リアリティショーで1000萬ドルの高値が落札されたAwayLeeが含まれており、このブラックスワンシリーズは長年にわたってタオバオの人気を集めている。業界で徐々に評判を築き、レディーを受けていくガガが愛顧した萬一の方、現代要素と中國風が融合した密扇、ドレスを長とする葉謙、現代女性のイメージを前面に打ち出したイブニングは婉寧、ブランドChictopiaの設立10周年を迎えた劉清揚。

20人のデザイナーのメインショーのほか、タオバオではアクセントのオリジナルデザイナー、男裝のナショナルファッション、中國の歴代ファッションなど、3つのサブショーを展示する。ファッションショーはタオバオで同時に生中継されるとともに、即時購入モードを採用し、消費者にショー會場の単品をワンクリックで注文するよう奨勵する。

ショー會場として西湖を選んだのは、アリババが杭州に本社を置く一方で、西湖の中國文化に対する代表性が今回のファッションショーで掲げたオリジナルデザインと合致し、文化的自信の基礎を築いたからだ。今回參加したデザイナーブランドは、タオバオのヘッドのオリジナルファッションパワーだけでなく、中國獨自のデザインのベンチマークブランドでもある。

ある分析者は、今回のタオバオは中國の最先端のデザイン力を一度に集結してファッションショーを開催し、長年にわたって蓄積された大爆発と言え、タオバオはすでに多くのデザイナーが起業を孵化させる最高のプラットフォームとなっていると考えている。淘寶連合CBNDataが発表した「2018中國オリジナルデザイン創業と消費報告」によると、淘寶のオリジナルデザインの出店數は引き続き高く、2017年は前年比17%増となり、計5萬人近くのデザイナーが登淘創業を誘致した。現在、タオバオで創業した獨立デザイナーの44%が85後青年で、90後と95後はさらに1/3を占めている。

海外の成熟した設計創業環境に比べて、中國の設計産業は80年代に始まり、発展のスタートが遅れている。資本市場の発展に伴い、中國の初代國內デザイナーが出現し始め、主にスタジオ形式でデザインブランドを発展させている。

2010年以降は個性化、若年化の消費需要が主流になり、デザイン生産を単一のセンス、大衆化のスタイルから脫卻させた。物流の発展、資本の流動、文化の衝突に伴い、グローバル化は中國のデザイナーに世界に接する機會を提供し、一方で「中國のデザインが海に出る」ことは徐々に常態化している。同時に海外留學?起業したデザイナーも中國に戻り、急速に成長する國內の新興市場を抱擁することを選んだ。

中國の2代目獨立デザイナーはこの環境下で徐々に規模を形成している。初代が國內市場の発展にほぼ専念していたデザイナーとは異なり、新生代デザイナーは海外留學から大量に帰國し、視點も國際化している。

タオバオに入居しているヘッドデザイナーブランドを見ると、デザイナーの20%以上が留學経験があり、主にロンドン蕓術大學（英國中央セント?マーチン蕓術?デザイン學院、ロンドンファッション學院などを含む）、東京ファッション文化學院、イタリア?マランオーニデザイン學院などを卒業している。彼らは往々にして前衛的で、本當に同世代の好みに合ったデザイン理念を持っている。しかし、クリエイティブなデザイナーはブランドのビジネス運営に比較的モデルを持っていることが多いため、これらのデザイナーは海外で教育を受けており、中國市場に対しても一定の認識と経験が不足している。

ある業界アナリストは、デザインは水であり、どこにでも通じ合ってこそ清らかで生き生きとしていると指摘している。デザインとビジネスは、「魚と水」であり、その本質はビジネスから離れられない。若手デザイナーがグループを組んでタオバオに入居していることも、このプラットフォームがファッション業界の発展は良好で秩序あるビジネス環境を提供する。

タオバオプラットフォームの整備が進んでいるため、今ではタオバオへの出店は10年前ほど容易ではないが、現在の中國の若い消費者の消費習慣がオンラインに移行していることに伴い、タオバオの既存の取引體系の整備と強力なデータベースはベンチャーブランドの発展に良い支援作用を持っており、これもその上陸創業を誘致する重要な原因となっている。

タオバオはデザイナー創業のエネルギー供給メカニズムを設計し、「口調」チャンネルを打ち出し、獨立したデザイナーブランド、オリジナルデザイナーを駐在に招き、服飾、バッグ、アクセサリー、家庭などの品物をカバーし、彼らに流量露出、サプライチェーン統合、知的財産権保護、資金仲介などのサービスを提供し、最終的にデザイナーの急速な成長を支援し、正確なユーザーグループが見つかりました。2018年4月現在、アクセントチャンネルは300近くのコア店舗を深く孵化させ、デザイナーに「消費データで話す、投票する」という成長スタイルを提供している。

アリデータによると、オリジナルデザインアイテムは一般商品に比べて4.3倍のプレミアムがあるにもかかわらず、消費者層は年々増加している。2017年、1日あたり50萬人近くの消費者がオンラインでオリジナルデザインのために注文をし、1件あたりの費用の割合も年々上昇し、13%増加した。2017年第4四半期、タオバオでの「オリジナルデザイン」に関する検索回數は1億7000萬回に達した。

オリジナルのデザイン力を推進する一方で、アリババは近年、偽物の取り締まりに力を入れている。

先週、アリババの偽連盟AACAは、ぜいたく品、ジュエリー、アパレル、スマートデバイスなど12の業界をカバーする世界16の國と地域からメンバーが100位を突破したと発表した。この1年余り、同偽連盟は247の製販偽グループを絞り出し、法執行機関に協力して300人余りを逮捕し、事件に関與した金額は10億元近くに達した。

AACAは2017年1月に設立され、最初のメンバーであるLouisを除くVuitton、スワロフスキー、資生堂、地元素など20ブランドのほか、同じくAACAに加入している105人のアライアンスメンバーには、アップル、マイクロソフト、アディダス、ボズデンなどのブランドや、安全試験や鑑定を行う世界的な専門認証機関ULが含まれている。同年9月、AACAは諮問委員會を設立し、連盟「シンクタンク」として「飲酒運転を治めるように偽物を治める」ための考え方と解決策を提供した。

馬雲ホーム初の贅沢ブランドとして、Louis Vuitton氏によると、アリババとの提攜を選んだ理由はアリババのビッグデータと、アリババの偽造生態における公安、商工、品質検査、食薬監などの権力機関のオフライン資源にあるという。今年5月、Louis Vuittonはアリババと協力して上海警察に協力し、偽Louisの製造販売グループの破壊に成功したVuittonなどのぜいたく品を海外市場に販売する犯罪ネットワークは、4省?市をまたいで29人の容疑者を逮捕し、現場で偽製品11000件を押収し、事件は1億元余りと推定されている。

実際、アリババ自身も偽物の被害者の一人であり、そのプラットフォーム上の偽物問題はかつて贅沢ブランドが天貓プラットフォームに進出して電子商取引に進出する最大の障害の一つだった。アリババが対外的に発表した「2017年アリババ知的財産権保護年次報告」によると、2017年には24萬カ所の淘寶の権利侵害の疑いのある店舗を閉鎖した。削除された著作権侵害の疑いのあるリンクの97%はオンラインでブロックされています。

メカニズムを通じて積極的にエネルギーを賦與する一方で、偽物を取り締まり、知的財産権を保護し、アリババはそれぞれ直接的かつ間接的な方法でオリジナル設計力の障害を一掃し、発展を革新能力に重點を置いた。実際、イノベーション能力は一時、中國企業の短板であり、科學技術會社であれアパレルブランドであれ、海外の同業者に問われることは避けられなかった。しかし、市場とプラットフォーム自體の進歩に伴い、タオバオは大きく変化している。

人口の角度から分析すると、アパレルよりも高い価格でスタートしたタオバオは當初、利便性と低価格を追求する消費者に向けていた。しかし、農村市場が飽和狀態になるにつれて、若い人口、中産層などのグループが成長し、タオバオは徐々に変化し、これらのグループの消費アップグレード需要を満たすようになってきた。大量のタオバオの消費者は大量の個性的な需要を提出し、これもタオバオが異なる消費者を真に満たすために、より多くの奇妙な製品を提供することを要求している。建造物祭などの淘寶が提案した新興概念も、新興消費者層の心理狀態と需要を典型的に反映している。

また、贅沢ブランドが続々と進出している天貓も淘寶大プラットフォームのためにますます濃厚なファッション雰囲気を醸し出しているが、天貓は中國のデザイン力のためにファッションの発言権を爭う歩みを急いでいる。今年2月、天貓はニューヨークファッションウィークで「天貓中國日Tmall」を展開したChina Day”，率いる國內ブランドの李寧、太平鳥PEACEBIRD、陳冠希個人ファッションブランドCLOT、中國獨立デザイナーの陳鵬自創ブランドChenPengはT臺に登り、天貓電子商取引プラットフォームで「見てすぐに買う」モードをオンにした。

天貓は「出て行け」という明らかな信號を放った。天貓服飾事業群の劉秀雲総裁は、中國日は中國人デザイナーの海外進出を支援し、國際環境全體に中國のデザインのレベルを認識させることを望んでいる。天貓にとって、國內市場が安定した市場シェアを占めた後、外に出るのも必然だ。ファッションウィークを選ぶという形式の目標は非常に明確で、それは國際的なファッション発言権を爭うことであり、商業化の成熟度が最も高いニューヨークファッションウィークは電子商取引のような外部革新力を融合させることができる。

予見できるのは、天貓対ファッション分野での努力は徐々にプラットフォーム全體に浸透し、ますます多くの淘寶オリジナルデザインのために國際的に道を開くだろう。

転覆的なプラットフォームとして、タオバオの発展過程はすでに中國企業の革新能力が完全に世界の先端を歩くことができることを証明しており、これはこのプラットフォームを利用して発展したアパレルブランドにとって世界的な優位性であることは間違いない。従來のファッションウィークを利用する必要があるのに対し、showroom、単一の人材発掘機関である外國の若手デザイナーブランドにとって、中國人デザイナーはむしろ初期段階でオンライン上の優位性を掌握し、世界のファッションブランドが爭っている中國の「第5大國」市場に直面している。

清華美院の魯暁波院長が述べたように、「中國には世界最大の設計産業需要があり、世界で最もホットなせっけいしじょう」今、中國のデザイン力とグローバルデザインは新たなスタートラインに立っている。