ブランドアップグレード拡大招請「羽皇」波司登氏が間もなく杭州ビルに入居

ダウンジャケットを持ち上げると、ボスデン代弁者のような存在であり、ハイエンドの商業ビルといえば、杭州ビルは杭州のランドマーク的な建物であり、この2人が出會ったらどんな火花が散るのだろうか。

近日中にボスデン杭州ビルに入居しようとしたニュースは、服裝や商業不動産業界いずれも小さな騒ぎを引き起こした。ハイエンドビルに上陸し、チャネルアップグレード戦略を実行し、42年の歴史を持ち、世界72カ國で売れているボズデンのダウンジャケット専門ブランドのブランドアップグレードの道を予告したり、正式にオープンすることを予告したりしている。

　杭州ビルに上陸しようとすると、波司登は主流ルートの開拓の道を開くだろう

周知のように、人の天國として知られている杭州は、G 20の開催地であり、現在の新一線都市の中で最も優れている。

杭州の中心部に位置する杭州ビルはショッピング、娯楽、レジャーを一體化した大型商業貿易観光総合體であり、「ハイエンド百貨」の集散地と呼ばれ、杭城ひいては江蘇省浙江省上海の市民や観光客に高品質な消費體験を提供する。

國內の1人當たり消費水準の向上と80、90などの若い一族が徐々に消費の主力となるにつれ、國內消費の高度化時代に伴い、杭州商廈のようなハイエンド商廈は徐々に消費者たちが生活を楽しむ理想的な場所となっている。波司登氏が杭州ビルを選んだのは消費の高度化ニーズに応える重要な措置であり、都市の品質生活により多くの新しい活力を注入した。

製品、チャネル、ブランドは1つの企業の持続可能な発展を駆動する3つの重要な要素である。1976年から42年間、波司登はダウンジャケット製品の研究開発に専念し、製品の品質を強化し、ダウンジャケットの體験を革新して異なる時代、異なる國、地域のユーザーのニーズに順応してきた。世界的なダウンジャケットの専門リーダーになると同時に、波司登のルートとブランドも絶えず開拓と革新を続けており、杭州ビルに入居することは波司登ブランドの全面的なアップグレードが本格的にスタートすることを代表している。

　　42年間の厚薄発波司登ルートは質の飛躍を迎える

酒の香りも路地の深さを恐れ、ルートは長い間企業の存亡を決める生命線であることが多いと言われている。ポスデンの42年間のダウンジャケット製造の道では、ユーザー體験至上のルート戦略を一貫して堅持し、世界の各商店街に広がる街の商店やブランドの専門店を通じて、高品質のダウンジャケット米國、フランス、イタリアなど72カ國に送られた數千世帯は、世界で2億人を超えるユーザーの認可と信頼を得ている。

もし過去にポスドンのルートが主に橫方向に広がっていたとしたら、量とカバー範囲の成長を実現した。42年の厚著薄発を経て、今年のボズデンのルートは量変から質変への華麗な脫皮を迎え、ユーザーによりハイエンドな消費體験をもたらすだろう。

2018年7月18日、波司登氏は北京水立方で発表會を開き、「アパレル業界で唯一國家ブランド計畫に選ばれた」ブランドとなっただけでなく、新たなブランドロゴ、ブランド広告、端末店舗イメージなど一連のブランド革新の要素を発表した。チャネル面では、再評価の整理とシステムのアップグレードを行い、資源を重點的に投入し、戦略方向に合った時代の主流チャネルを広げ、新しいチャネル配置を実現し、現在のユーザーの消費アップグレードの需要をよりよく満たす。

また、杭州ビルに入居する準備ができているほか、波司登は萬達、銀泰、印力、凱徳など多くの大型ファッションショッピングセンターと協力し、ブランドルートのグレードアップのために堅固な基礎を築き、その時にルートの質と量の雙豊作を迎えることが分かった。

2018年はポスデンブランド革新の向上の鍵とも言える年で、4月下旬にアリと手を攜えて「オーストラリアへ」、「天貓出?！工违偿ⅴ芝楗螗纱恧趣胜?、5月に國家発展改革委員會など7部委員會が共同主催する「中國ブランドデー」イベントに、唯一招待されたダウンジャケットブランドが登場し、異彩を放った後、7月には「アパレル業界で唯一のナショナルブランドプログラムに選ばれた」ブランドになると発表し、波司登のブランドは絶えず向上しており、波司登のブランドと職人精神はより深く浸透している。

変革に満ちたモバイルインターネット時代において、42年の歴史を持つ波司登ブランドは長い間新しいものとなってきた。ダウンジャケットの本業に焦點を當て、ダウンジャケット産業に専念するための工夫を固守する際に、主流ルートの開拓を通じてブランドイメージを向上させることで、世界のユーザーにより期待できるダウンジャケットの消費體験をもたらすだろう。では、杭州ビルへの入居はどのようなセンセーションを引き起こすのだろうか。ポスドンブランドのアップグレードの第1弾を撃つことができますか？また、ユーザーにどのような體験をもたらすのでしょうか。目をこすって待ちましょう。