YINER音児はなぜ細分領域のリーダーになれるのですか？

世界的なファッション小売ブランドは継続的にシャッフルしており、2009年から2018年まで、アリババは「11.11」という四つの數字を世界的なショッピングカーニバルに沸き立たせると同時に、國內の伝統的なアパレル小売業者たちにモデルチェンジアップされた「順風車」をかけて、ブランドと顧客の相互作用の重要なルートの一つとなっています。

調査によると、2

このような大きな環境の下で

のマークは、設立から22年が経ちました。

あらゆる機會を狙っています。9年間のオンライン市場で新記録を作り続けています。

公式データによると、「雙11」はスタートからわずか4分間で、映畫グループ傘下のブランド「YINER音児」の成約額が真っ先に1000萬元を突破し、8分で2000萬元を超え、12日未明までに、YINER音児天貓の総成約額は1億元を突破し、再び天貓大淑女服裝販売の第一位を獲得した。

しかし、YINER音児社長の曽燕氏によると、売り上げの伸びは最大のサプライズとは言えない。市場と消費者のYINER音児に対する認識をもっと重視している。

今年9月、YINER音児が初めてミラノファッションウィークに足を踏み入れ、新しい2019年春夏シリーズ「時をかける優雅さ」を発表し、新たな新生時代をスタートさせた。

従來のスタイルとは違って、YINER音児2019春夏シリーズは、全面的に革新し、明るくて大膽な配色、ぶつかり合う材質の運用、ブランドの新たなシンボル要素の演繹、優雅に時間を越える生命力を與えています。

同時に、これはYinER音児が業界と市場に自分の聲を出すので、すぐ若い活力を奮い起こして、新しい世代を抱擁します。

YINER音児ショーを見ると、これは重要なモデルチェンジであることが分かります。

活力と優雅さが出會う、全く新しいYINERサウンドです。

YINER音児は若い優雅な対話のミレニアム世代で、22年の時を越えてもなお生き生きとした生命力を世界に誇示しました。

22年の歴史を振り返ると、中國のようです。

そびえ立つ過程の一つの縮図。

YINER音児は1996年に影児ファッショングループによって深センで創立されました。

意識の芽生え期において、グループは當時の最も潛在力のある都市ホワイトカラー消費者を目指し、都市女性の優雅なスタートを切って、迅速に市場の中で消費者の積極的な反応を獲得することを決めました。

香港に隣接している天然の優勢のおかげで、YINER音児の革新意識はずっと市場の前にあります。

中高級ブランドの位置づけに合うために、YINER音児は最初から高い基準を定めて、更に率先して有名人の策略を採用して、1997年に國際モデルの琦琦をイメージキャラクターに特別招待して、深圳ひいては全國の婦人服ブランドの普及の先駆者となりました。

21世紀の初め、中國の服裝は経典から優雅に移行し始めました。女性の美に対する追求はますます強くなりました。

三つの職業セットに基づいて、YinER音児は初めてピンクやピンク、ブルーなどの鮮やかな色元素を選びました。ジャカード生地を採用して、プロスーツに興味と新鮮さを加えました。

また、YINER音もシンプルな白黒ストライプのデザイン要素を使って、女性が求めるシンプルでスタイリッシュな都市麗人のイメージを強調しています。

一方、YINER音児も自分の版図を北に拡大しようと試みています。パイオニアのファッションのハイエンド婦人服の美學をもっと多くの消費者に伝えたいです。2001年に上海新世界百貨店で初の店舗を開き、2002年に北京王府井に進出しました。

わずか一ヶ月の間に、YINER音児は王府井當月の売上げチャンピオンになりました。つまり、最も収入の高い婦人服ブランドの一つです。

2005年には、YINER音児などの國內アパレルブランドにとって重要な転換點となり、Zara、H&M、ユニクロなどの外來の速いファッションが急に流入し、中國で大規模な拡張圏を展開し始めました。

これまでにない挑戦に直面して、YINER音児は困難に直面し、「製品のアップグレード、アップグレード、イメージアップグレード」の3つの面から若返りを選択します。

まず、デザインスタイルの若年化です。生地、模様、色の面ではより明るく、大膽で、よりリラックスした優雅さを際立たせます。

ウエストカバーなど多くの製品を組み合わせて選択します。

次に視覚的な若年化で、大作、ストリートスナップなどの撮影を含め、YINERサウンドはオフラインショップのデザイン陳列を更新しました。

2011年YINER音児が初の子供服とハンドバックシリーズをリリースし、本格的に全ジャンル時代に突入しました。

曽燕はファッショントップネットに対して、若年化のアップグレードの過程で、YinER音児は盲目的に流行に従うのではなく、既存の顧客群を捨てて、元のブランドに基づいて再革新を行うと強調しました。

このような取り組みのほか、YINER音児は特に副線ブランド「音児GoodLand」を発売し、より活力あるデザインを通じてより多くの若い消費者層を引き付けることを目的としています。

ある分析によると、GoodLandという新製品ラインの発売は、YINER音児ラインの製品の豊かさを大幅に広げており、同時に市場のニーズをより効率的に反映させ、ブランドをより若くすることができます。

YINER音児のブランドアップの道は、変わる勇気と時代とともに進む迫力が必要です。

アリババが主導した中國式電気メーカーの出現は、國內のアパレル小売業者に車を追い越す高速道路を與えたところが大きい。

2010年、YINER音児は映畫ファッショングループ初の水貓「雙11」のリーダーとなり、エレクトビジネスプロジェクトグループを設立してオンライン専用資金を開設し、更に85後、90後の製品に適応できるように、迅速に元からある客層を拡大しました。

當時の中國の電気商は重要な分水嶺に直面していました。第一段階の配當期間が過ぎた後、消費者はオンライン製品の価格に対する敏感度が次第に下がり、より品質の高い製品と體験を求め始めました。

最初の販促を中心とした出発點と違って、「雙11」は10年間の発展を経て低価格路線を抜け出しました。代わりに品質と革新を中心とした競爭力のある競技場です。

そのため、YINER音児は電気商取引市場に參入してから、量の変化から質の変化までを求めています。安い価格で勝つのではなく、消費者により良い消費體験を提供するよう努力しています。

聞くところによると、YINER音児の今回の「雙11」の備品量は去年の3倍に達しています。同時に、より良い製品を提供するために、YINER音児の「雙11」の製品のコストと単価は去年の同じ時期よりも向上していますが、依然として大淑女服ブランドの販売トップに位置しています。潮流の勢いに導かれて、より若く、より流行感のある新しい商品を出しました。

ブランドの美學をより生き生きと消費者に伝えるために、YinER音児は今年アウトドアストリートで撮影した形式で生活化の場面に合わせて、新シリーズの製品を展示します。

このエレクトビジネスのアップグレード戦の背後には、YINER音児が5年連続で優勝したのは、新しい科學技術を抱え込むオープンな気持ちのおかげです。

オンラインデータをより正確に分析し、群集的なマーケティングを行い、同時に商品の反応速度を向上させるために、影児ファッショングループは2017年9月にSAP＿Hyris中臺システムとWMSシステムをオンラインし、全ルートの商品在庫管理と注文管理に対して正確な位置を決め、源を探して出荷し、最も速いスピードで、最適な商品を消費者に屆ける。

技術の支持の下で、影のファッショングループは今年の“雙11”の中臺の注文書の分配効率は再度記録を更新して、出荷周期はもとの7日間から1.6日まで下がります。

アリババCEOの張勇さんが言ったように、今の「雙11」は貓の祭りだけではなく、商業界のオリンピックです。

YINER音児ブランドも「雙11」を借りて、天貓旗艦店から微商城プラットフォームまで、オフラインの実體店との連動を実現し、この流量が最大のお祭りでブランドマーケティングを行う。

YINER音児のブランドアップグレードの過程について言及した時、曽燕さんは、製品そのものを除いて、消費者はブランドの內包に対してますます重視しているので、YINERのブランドアップグレードの過程はビジネスモデルの積極的な変革だけではなく、若い、獨立、自己表現のある新世代の中國女性の需要を凝縮しているからであると述べました。

このようなきっかけで、YINER音児ブランドは消費者に物語を伝える方式も変わってきました。ブランドの位置づけに合ったKOLたちと協力して、KOLのイメージと普及チャネルをブランドマーケティングの重要なルートとして、積極的に若い消費者との接觸を拡大し、ターゲット消費者と感情的に結びつき、「ビジネスの本質は消費者にあります。利益ではありません。」

注目すべきは、10年ごとにノードがあり、新しいシャッフルの中で足場を固めている影児ファッショングループはすでに準備ができていて、より大きな市場に向かっているようです。

ある報告によると、中國の高消費女性とセレブの服裝に対する要求は18世紀のヨーロッパ王室の女性と同じである。彼女たちは品質に対する要求だけでなく、個性と自己表現に対する要求も明確である。これは消費者がぜいたく品に対する「誇示性」の需要が次第に弱まり、創作體験と感情體験をより重視することを意味する。

新しいページが開くにつれて、曽燕はYINER音児に対して依然として自信を持っています。未來このブランドは一貫して一心不亂な態度と専門の眼光によって、現代の女性の高品質、幸せな生活様式を引き続きリードして、中國の女裝の最も影響力のあるブランドになります。