男裝世の中に屬する闘爭は誰がより優れていますか？

消費環境の変化に伴って、國內

産業全體は暖かさを取り戻す現象が現れていますが、発展の速い婦人服市場に比べて、伝統的な男裝業界の暖かさ回復速度はまだ比較的に遅いです。

今の伝統

企業の発展の方向はどうなっていますか？第三四半期の財政報告を通して、一、二を知ることができるかもしれません。

七匹狼：純利益を反転させて下落した。

10月29日夜、七匹狼は第三四半期の決算を発表しました。9月30日までの三ヶ月間、営業収入は23.53億元を実現しました。前年同期より14.5%伸びました。上場會社の株主の純利益は2.47億元で、前年同期より10.18%伸びました。

中國服裝ネットによると、七匹狼は2018年第3四半期の財政収入がやや高く、2013年第3四半期に比べて、帰屬純利益は1.5億元ぐらいの差があり、データは比較的大きい。

注意すべきなのは、七匹狼は現在、帰屬純利益の下落傾向を転換しているが、業績はまだ大幅に上昇していない。

2017年7匹狼はKarl Lage rfeldブランドを買収しました。財報によると、Karl Lage Feldブランド大中華區の全體的な業務発展を推進し、會社の「七匹狼ファッショングループの構築」の長期的な発展戦略の実施を促進するために努力するということです。

ファッションの転換を探求するのは七匹狼で、近年では変化の主な方向を追求しています。多様な戦略を実施し、ブランドマトリックスを構築することによって、ブランド、ルート、製品、

チェーンの精密化改革は、ブランドのファッション影響力を高める。

「ファン経済」が主導する消費市場では、七匹狼は消費者が自分自身の価値に共鳴したブランドで支払うことを意識しています。

8月27日、七匹狼は「これがストリートダンスです」の第一シーズンのチャンピオンである韓宇と実力俳優の張涵予が新しい代弁者として起用されたと発表しました。

ヒヌール：文旅版の火力は全開です。

ヒヌールが10月29日に発表した第3四半期の報告によると、2018年前の第3四半期に9.919億元を実現し、同80.46%増となった。ホーム上場會社の株主の純利益は7941萬元で、同256.83%増となった。第3四半期の営業収入は同212.88%増となり、上場會社の株主の純利益は7778萬元を実現した。

2018年上半期、ヒヌールは業務構造を絶えず最適化し、文旅業務の配置を加速させ、合併方式によって文旅の版元を強化し、前四半期の業績の収穫が非常に豊富であることを促した。

財報によると、上半期はまだ投入期のヒヌー文旅行業務で、粗利率は23%に達し、はるかに超えています。

主な業務の21.49%です。

伝統的な服裝企業はしばしばアパレル業界で挫折します。

業績空間を向上させるために、アゴアが不動産を開発した後、朗姿で醫美業務を配置し、またヒヌールが文旅の版元を追加しました。それらの業績から多元化の配置が良い効果を収めているように見えます。

麗江玉龍、麗江暉龍を買収して、シャングリラ獨克宗花巷、雪松恐竜探索王國、松旅網などのプロジェクトの進行、ヒヌールは文旅版の火力全開で、文化観光戦略の配置を完備して、企業の競爭力を高めて、新しい市場を開拓して、持続可能な発展を実現したいです。

ここ數年來、ヒヌールの服裝の主な業の業績はしきりに滑り落ちて、資産を大幅に変えて業績の下がる成り行きを下げることをねらって、しかし効果が現れていないようで、ヒヌールはこの道が行き詰まったことを意識して、方式を変えて文旅の版元を攻撃します。

第3四半期にヒヌールはさらに文化旅行の版図を広げて急速に成長し、ヒヌールの服裝業務が極めて弱い局面を変えることに成功し、ヒヌールの自己造血の機能を回復しました。

海瀾の家：在庫高は「生活美學」を売り込みます。

海瀾之家は10月29日夜に第3四半期の財政報告を発表しました。9月30日の3ヶ月間で、海瀾之家の営業収入は130.4億元を実現し、同4.53%伸びました。帰屬純利益は同4.6%から26.28億元まで伸びました。

傘下の婦人服ブランドの愛居兎は依然として主力を成長させ、その主要業務は同期に55.52%伸びた。海瀾の家の主なブランドの売上高は同期に3.97%伸びた。

海瀾の家の業績は2013年の売上高と純利益からずっと伸び続けていますが、高止まりできない在庫が頭を痛めています。データによると、海瀾の家は現在90億元の在庫があります。同業者の7～8倍です。在庫は海瀾の家にどうやって行けばいいですか？

海瀾の家は昨年「百服百順」のブランドをオープンしました。服を安く買う目的は在庫のストレスを減らすためです。現在の成績はあまりよくないです。

また、衣料品市場での生存がますます困難になっている中、海瀾の家は住宅街としての道を模索しています。海瀾優先生活館は、ファーストファッションブランドたちの道を學び、若者たちに「生活美學」を売り込みました。

海瀾の家は一年に二回ぐらい散歩して、今の野心に満足しなくなります。服裝は難しいです。シーツを売って、新しい収入を見つけられますか？

新世界新モードのブランド達の力

三つの企業の財政報告のデータによると、メンズブランドの第3四半期の業績は持続的に改善されている。

第3四半期の七匹狼の営収は14.5%伸び、純利益は10.18%伸びた。ヒヌールの営収は212.88%伸びた。海瀾の家の営収は4.53%伸び、純利益は4.66%伸びた。

他の2つのブランドに比べて、ヒヌールのモデルチェンジはかなりいい成績を収めています。業績を挽回すると同時に、新たなプレートを開拓しました。

資本、市場に見られ続けている男裝市場の発展の見通しはまだやや複雑で、海瀾の家、七匹狼、九牧王、歩森、ヒヌールなどのブランド業績の上昇がありますが、モドン大道、ヤゴールブランドが服裝主業を失って業績が滑りました。

加えて、國內の紳士服市場の競爭はますます激しくなり、複雑になりました。婦人服ブランドは引き続き男裝市場に進出し、ファッションブランドの人気がシェアを奪い、國際ブランドとデザイナーブランドの大量流入によって、中國男裝市場において一つのスープを分けたいと考えています。

この環境の下で、各ブランドは次々と業績の増加の新しい方式を探していますが、効果はどうなるかは仁義にかなっています。

ヒヌール、海瀾の家はアパレル業界で業績の向上を牽引できなくなり、外國からの支援を探して、文旅、住宅の版元を広げることで収益が増加しました。七匹狼はアパレル業界が低迷しても、深耕服裝業務を守り、カルルLagerfeld中國區の運営実體持株権を買収することで、端末店をアップグレードして、ファッション業界での華麗な転向を実現しました。

時代は変わり、消費者の好みも変化し、アパレル業界の発展モデルに影響を與え、これによって服裝ブランドに屬する競爭が繰り広げられました。

男裝の市場では、誰がまた江湖の地位を揺り動かすことができますか？

（作者：瑾書）