ファッションブランドはwechat Short Videoというマーケティングの道を試してみることができる

ファッションブランドの中國マーケティングへの道は、また新たな方向性を増しているかもしれない。

世界服裝靴帽子網によると、2018年12月末、中國のソーシャルメディアアプリWeChatが密かに新バージョンのアップグレードを迎えた。新しいバージョンでは、インタフェースや一部の機能の再構築を除くせっけいまた、こっそりTimeという名前のオンラインCapsule（時刻ビデオ）の新機能。

この機能は、「見てすぐ焼ける」SNS SnapchatやInstagramが提供するInstagramと似ていますStories、ユーザーとファッションブランドは、微信端末で最長15秒の動畫コンテンツを配信している。投稿者は動畫に音楽、位置ラベル、シールを追加してコンテンツを拡張することができますが、動畫は公開當日に表示されるだけで、翌日に自動的に削除されます。

「ウィーチャットプラットフォームは毎月10億人以上のアクティブユーザーを抱えており、ブランド巨大なマーケティング機會をもたらし、新機能は中國のデジタルマーケティング構造を変えることも期待される」と述べた。『精日メディア』はこれまでのコメントで述べている。

ウィーチャットはこれまで10秒の動畫をモーメンツで共有する機能を備えていたが、自分でDIYできるこの動畫機能は依然として多くのユーザーの注目を集めている。

ブランドたちももちろんやってみたいと思っている。

Walk theによるとChatの研究によると、2018年には42%の消費者が微信プラットフォーム上のぜいたく品店舗を通じて商品を購入し、同期は天貓、京東などの電子小売サイトで21%にとどまった。特にぜいたく品の時計やジュエリーなどのアクセサリー分野では、中國市場の14%の売上高が微信プラットフォームから來ており、現在も成長の減速は見られていない。

実際、ファッションブランドがWeChatと提攜してWeChatウィジェットストアをオープンしても、モーメンツに広告を投入しても、珍しいことではありません。

Dior、Tiffany、YSLなどのブランドは、モーメンツに反転して原生ページを開いて動畫を見たり、直接買い物をしたりできるカード広告を投入したことがある。

しかし、より直感的なショートビデオ広告は、実はずっと微信プラットフォームの1つの欠點である。

この方面でもう一つの中國ソーシャルメディアプラットフォームの微博はずっと良い補充役だった。これまでエルメスの「回転」バッグの広告も、Diorが議論を呼んでいた「土広」も、これらの動畫広告が出てブランドを話題の中心に押し上げた。

このほか、2018年後半には、より多くのブランドがショートビデオプラットフォームのドトーンに參入した。

例えば、最初にドリューが公式アカウントを開設した贅沢ブランドの1つであるDiorは、Angelababyなどのブランド大使が撮影したプロモーションビデオ、Diorアーティストシリーズの大作、開催されたばかりの東京ビッグショーなどの動畫をドリューに投稿したことがある。Chanelは、震える音の公式アカウント@美しい映像誌にChanelを投稿することを選択したJ 12腕時計とバンボロンSummit 2のプロモーションビデオ、これまで高冷とされてきたLVは、クリスマスを前にドトーンのユーザーにブランドからの祝福を送った。

Time Capsuleの発売は、このマーケティングの欠點を補うもののようだ。

しかし、この機能はブランドにとって実質的な鶏の肋骨だと考える人も少なくない。微信は他のソーシャルメディアに比べてプライバシーが強いとは言わず、InstagramStories上の同じ規格の広告がWeChat上で同じように多くの視聴者を達成できるかどうかはまだ考慮に値する。24時間しか保持できないこの動畫では、どのような內容がブランドが宣伝コストを節約しながら実際の利益を得ることができるのか、さらによく吟味する必要がある。

どのブランドが「カニを最初に食べた人」になるかは、まだしばらく様子を見なければならない。

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