ファッションブランドはwechat Short Videoというマーケティングの道を試してみることができる

ファッションブランドの中國(guó)マーケティングへの道は、また新たな方向性を増しているかもしれない。

世界服裝靴帽子網(wǎng)によると、2018年12月末、中國(guó)のソーシャルメディアアプリWeChatが密かに新バージョンのアップグレードを迎えた。新しいバージョンでは、インタフェースや一部の機(jī)能の再構(gòu)築を除くせっけいまた、こっそりTimeという名前のオンラインCapsule（時(shí)刻ビデオ）の新機(jī)能。

この機(jī)能は、「見(jiàn)てすぐ焼ける」SNS SnapchatやInstagramが提供するInstagramと似ていますStories、ユーザーとファッションブランドは、微信端末で最長(zhǎng)15秒の動(dòng)畫(huà)コンテンツを配信している。投稿者は動(dòng)畫(huà)に音楽、位置ラベル、シールを追加してコンテンツを拡張することができますが、動(dòng)畫(huà)は公開(kāi)當(dāng)日に表示されるだけで、翌日に自動(dòng)的に削除されます。

「ウィーチャットプラットフォームは毎月10億人以上のアクティブユーザーを抱えており、ブランド巨大なマーケティング機(jī)會(huì)をもたらし、新機(jī)能は中國(guó)のデジタルマーケティング構(gòu)造を変えることも期待される」と述べた。『精日メディア』はこれまでのコメントで述べている。

ウィーチャットはこれまで10秒の動(dòng)畫(huà)をモーメンツで共有する機(jī)能を備えていたが、自分でDIYできるこの動(dòng)畫(huà)機(jī)能は依然として多くのユーザーの注目を集めている。

ブランドたちももちろんやってみたいと思っている。

Walk theによるとChatの研究によると、2018年には42%の消費(fèi)者が微信プラットフォーム上のぜいたく品店舗を通じて商品を購(gòu)入し、同期は天貓、京東などの電子小売サイトで21%にとどまった。特にぜいたく品の時(shí)計(jì)やジュエリーなどのアクセサリー分野では、中國(guó)市場(chǎng)の14%の売上高が微信プラットフォームから來(lái)ており、現(xiàn)在も成長(zhǎng)の減速は見(jiàn)られていない。

実際、ファッションブランドがWeChatと提攜してWeChatウィジェットストアをオープンしても、モーメンツに広告を投入しても、珍しいことではありません。

Dior、Tiffany、YSLなどのブランドは、モーメンツに反転して原生ページを開(kāi)いて動(dòng)畫(huà)を見(jiàn)たり、直接買(mǎi)い物をしたりできるカード広告を投入したことがある。

しかし、より直感的なショートビデオ広告は、実はずっと微信プラットフォームの1つの欠點(diǎn)である。

この方面でもう一つの中國(guó)ソーシャルメディアプラットフォームの微博はずっと良い補(bǔ)充役だった。これまでエルメスの「回転」バッグの広告も、Diorが議論を呼んでいた「土広」も、これらの動(dòng)畫(huà)広告が出てブランドを話題の中心に押し上げた。

このほか、2018年後半には、より多くのブランドがショートビデオプラットフォームのドトーンに參入した。

例えば、最初にドリューが公式アカウントを開(kāi)設(shè)した贅沢ブランドの1つであるDiorは、Angelababyなどのブランド大使が撮影したプロモーションビデオ、Diorアーティストシリーズの大作、開(kāi)催されたばかりの東京ビッグショーなどの動(dòng)畫(huà)をドリューに投稿したことがある。Chanelは、震える音の公式アカウント@美しい映像誌にChanelを投稿することを選択したJ 12腕時(shí)計(jì)とバンボロンSummit 2のプロモーションビデオ、これまで高冷とされてきたLVは、クリスマスを前にドトーンのユーザーにブランドからの祝福を送った。

Time Capsuleの発売は、このマーケティングの欠點(diǎn)を補(bǔ)うもののようだ。

しかし、この機(jī)能はブランドにとって実質(zhì)的な鶏の肋骨だと考える人も少なくない。微信は他のソーシャルメディアに比べてプライバシーが強(qiáng)いとは言わず、InstagramStories上の同じ規(guī)格の広告がWeChat上で同じように多くの視聴者を達(dá)成できるかどうかはまだ考慮に値する。24時(shí)間しか保持できないこの動(dòng)畫(huà)では、どのような內(nèi)容がブランドが宣伝コストを節(jié)約しながら実際の利益を得ることができるのか、さらによく吟味する必要がある。

どのブランドが「カニを最初に食べた人」になるかは、まだしばらく様子を見(jiàn)なければならない。

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