2019中國の高級品報告ブランドはミレニアム世代だけに人気があります。

2019年1月15日、羅徳広報と市場研究會社精確市場研究センターは北京で共同で「2019中國豪華品報告」を発表しました。2009年に続き、8回目の対外発表は中國大陸と香港地區の高級品市場の重要指標です。

今回の調査のサンプルは中國內陸部と香港地區からの1385人の消費者で、全國で130以上の都市と地區をカバーしています。そのうちの1075人は大陸部の都市から來て、310人は中國香港特別行政區から來ています。

回答者の平均家庭の年収は人民元1,400,930元で、香港地區は975,286香港ドルです。

消費自信は楽観的である

全體の消費狀況を見ると、2018年、中國大陸の消費者は平均的に贅沢品に23萬円近くを費やしています。香港月17.6萬香港ドルで、購入品類はジュエリーリスト、服裝の傾き、革のアクセサリー、美容化粧、電子製品、自動車の酒類と旅行を含みます。

その中で、大陸部の消費者は服裝と寶石を買いたがるが、香港地區はもっと多くのお金をハイエンド旅行に投入した。

このような傾向は、次の12ヶ月にも影響します。

今後1年間で、両地の取材対象者は消費面で依然として自信を持っていると語った。

2018年のマクロ経済環境の衝撃にもかかわらず、46%の中國大陸部消費者と32%の香港消費者は、今後1年間は贅沢品購入に対する支出を増やすと表明した。

5割を超える中國大陸部の消費者は電子用品、美容品、化粧品、衣料品の消費が増加し、香港の消費者は4割を超えると電子製品の消費が増加します。

中國大陸部の46歳以上の消費者は將來性に対して最も楽観的で、香港は21歳から25歳までのZ世代で最強の自信を見せました。

これは贅沢品ブランドはより幅広い層に対して仕事をしなければならないという意味で、ミレニアム世代だけを見てはいけません。

ミレニアム世代は近年、世界の高級ブランド競爭の主力グループとなっています。

「2019中國贅沢品報告」では、26歳から35歳までのミレニアム世代は香港と中國大陸で総合消費が最も高い人たちですが、単一の品目の購買に関しては、中國大陸部の21歳から25歳までのZ世代と香港の46歳以上の人たちはより強力な労力の消耗を示しています。

香港の46歳以上の人たちはこの地域の平均収入が一番高い人たちとして、自然とより高い購買力を持っています。

Z世代の強力な消費態度は、中國大陸の高級品消費者層のさらなる若年化と若者層の意欲と思い切った消費態度を改めて証明した。

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ぜいたく品を買う理由について、香港の消費者は生活の質を向上させることを重視しています。中國大陸の消費者は個人の品位を表し、生活の質を向上させます。

以前の中國の贅沢品報告の結果に比べて、中國大陸の消費者は以前の外向型の「社會的地位を示し、個人の品位を表現する」から、自分に対する「生活の質を向上させる」ことを重視するようになりました。

中國の消費者は依然として旅行や買い物に熱中しています。日本の香港は一番人気のある目的地です。

また、報告書によると、旅行は依然としてぜいたく品の消費力を強めている。

中國大陸の消費者は2018年に平均海外旅行は2.8回、香港の消費者は3.3回である。

旅行計畫を立てる時、中國大陸の消費者の3割近くの予算は買い物に殘しておいて、香港の消費者はホテル、飲食、交通、買い物の予算配分が平均的です。

日本は香港の消費者の海外旅行と買い物の第一選択國となり、中國大陸の消費者は香港を海外旅行とショッピングの第一選択地區として位置づけています。

海外での買い物を駆動する要素の中で、香港の消費者は価格に最も関心を持っています。中國の消費者は國內での知名度と國外でのより良い品質をより重視しています。

価格要因は中國本土の消費者の23%にしか言及されていません。

精確市場研究センター執行役員のシモンTye氏によると、「香港の消費者は旅行先を選ぶ時、交通の利便性がより気になります。大陸の消費者は現地の文化や歴史がもっと気になります。家族と一緒に旅行するのが好きなので、現地の便利な親子活動があるかどうかは特に気になりますが、香港ではそれほど重要ではありません。」

デジタル化の影響が日増しに拡大する伝統メディアは依然として有効である。

これは今のブランドが経営者にグローバルな思考を持つべきということを意味します。これは同時にインターネットの普及によって推進されています。

デジタル化のルートの全面的な発展と成熟に従って、両地のオンラインショッピングの人達は更に拡大して、中國大陸は84%に達して、香港は71%で、ミレニアム世代は最も常にネット上で贅沢品を買う群體になります。

香港に比べて、中國大陸の消費者はオンラインで贅沢品を買うのが好きで、7割を超えて、自動車以外のあらゆる種類でオンラインで消費したいと表明しました。

香港の消費者はオンラインでの消費を選ぶ時、価格の優遇にもっと関心を持ち、ブランドの公式電気商のウェブサイトで購入することを優先します。中國大陸の消費者は製品情報を閲覧するのに便利で、さらに京東と天貓で購入したいです。総合種類の電気商のプラットフォームが中國內陸線でのショッピング市場の優位性を反映しています。

デジタル化はすでに約7割の中國內陸部と香港の6割の高級品の販売に影響を及ぼしており、その中でオンラインの検索ラインの下で店舗を購入することが最も主要な買い物方法となっている。

同時に、今のところほとんどの贅沢品の実際的な購入行為は依然としてオンラインのオフラインショップが発生しています。そのため、革新的で高品質なブランドの全ルートショッピング體験を創立するのは必然的な成り行きになりました。

デジタルチャネルはすでに中國の高級品消費者がブランド情報を獲得する最も重要なルートとなり、中國大陸の消費者の注目度の上位4位を占めているが、新聞雑誌は香港にとって依然として重要であり、ブランド公式サイトとフェイスブック社交プラットフォームの後、第3位に位置している。

ぜいたく品の購買決定の影響に対して、伝統的なメディアや平面広告は中國大陸の消費者を駆動してぜいたく品を買うのに最も有効であるが、香港の消費者は友達の口コミと平面広告を最も重視する。

何がぜいたく品業界の2019年の経営重點ですか？

この基礎の上で創立して、2018年に、多くのブランドの表現が良好で、ルートの開拓だけではなくて、更に多元化の順方向ブランドイメージを創立しました。

腕時計業界で一番いいのはロレックスとカルティエです。ジュエリー業界は香港と內陸の表現に違いがあります。カルティエ、ティファニー、シャネルは香港の知名度が一番高い三つのブランドです。

ファッション業界では、シャネル、グッチ、ディオール、ルイ?ヴィトンが香港地區で第4位となり、中國本土では、エルメスがトップとなり、その後、グッチ、ディオール、シャネルと続いています。

過去12ヶ月間、シャネル、グッチ、ディオールも両地の訪問消費者が最も多く購入したブランドです。

バッグと革製品については、グッチ、ルイ?ヴィトン、シャネル香港の知名度がトップ3にランクされています。中國本土では、エルメス、グッチ、コマツです。

過去12ヶ月間、グッチ、ルイヴィトン、エルメスは両地の訪問消費者が一番多く買うブランドです。

美容と化粧品の方面、香港の消費者は最もシャネルを認めて、中國大陸はエスティローダーです。

過去12ヶ月の間、香港の訪問消費者が最も多く買ったブランドはSKII、シャネル、資生堂で、中國本土はエスティローダー、シャネル、ランコムだった。

エスティローダーは中國大陸の市場で優れています。認知度と消費者の購買の中ですべてリードしています。

これらのブランドの経験は基本的に市場の変化の情勢の中で絶えず革新を維持して、しかも柔軟で多元的なブランド體系を構築しました。

精確市場研究センター執行役員のSimon Tyeは「デジタル科學技術が消費者に空前の情報を與えるにつれて、ブランドは製品の研究開発、マーケティングなどの分野で絶えず革新を行い、持続的に流行をリードしなければならない。

また、贅沢品は細部にわたってベストを盡くさなければならない。特にオンラインでの完全な體験が必要だ」と述べた。

羅德アジア高級副総裁、中國區高級品業務総経理もインタフェースのファッションに対して「ブランドは単一戦略によって成功したとは言いにくいです。

2019年には、高級品業界は引き続き精確な人々に対するマーケティング活動を強化し、特に新興國が中國市場に進出するブランドに対して、この環境は挑戦的であり、どのように伝播コストが高くなる境遇で効果的な方法を見つけ、どのように中國の主流の価値體系の中でアイデアをしっかりと行い、サービスが良い消費者はブランドの考慮する問題であるか？