Zaraは8年間で初めてロゴを変えましたが、ネットユーザーの評価はあまりよくないです。

最近では、2019春の広告ラインに伴い、スペインのファストファッションブランドZaraは新しいロゴを交換し、ライニングフォント（Serif）を保留しています。

現在、Zaraの公式サイトとツイッター、Instagramの公式アカウントはすでに新しいロゴに変更されましたが、微博、微信の公式プラットフォームと天貓旗艦店はまだ変更されていません。

これはZaraの「第3世代ロゴ」で、前回ロゴを交換したのは2011年です。

2011年前の初代ロゴはきちんとしていて、字間や字母の大きさも正常です。

二代目になると、アルファベットは「ぺちゃんこ」され、字間も大きくなりました。

このロゴを持って、Zaraは世界展開のペースを広げているので、第二世代のロゴも一番よく知られています。

唯一変わらないのは、Zaraはずっとセリフフォントを使っています。

Zaraはロゴマークの変更を公式に発表していませんが、一部のユーザーはすでに気づいています。

Zaraさん、この新しいロゴをもう一度考えてください。個人資料のページを超える畫像の前に。

ツイッターユーザーのBreno Friiasは、「Zaraの新しいロゴは多くの點で間違っています。一つのツイッターでは、でたらめな間隔調整やアイデアがないなど、挙げきれないです。」

Zaraの次のロゴの変化を予測する人もいます。すべての文字がほとんどくっついています。これは明らかに不條理な推測です。

しかし、反対者が一般的に使うのは新しいロゴのコンパクトさです。

ツイッターユーザーのNassos Kappaさんは、Zaraの2つのロゴの変遷は明らかに同じデザインの方向に沿っています。つまり高級ブランドと豪華ブランドのスタイルに向かって出発します。

2018年はラグジュアリー界のロゴが入れ替わる「大年」で、この一年間、Rimowa、Fendi、Berluti、Burberry、Cline、Balmannは相次いで新しいlogoに換えました。

これらの新Logoは非常に似た外観を持っています。元々ブランドの物語があった書畫、セリフのない書體、よりコンパクトな字母間隔などを捨てます。

韓國のスキンケアブランドInnisfreeもLogoを変えて、同様にこのような方向に従っています。簡潔な高級感に向かって、ミレニアム世代の消費グループの好みに順応しています。

だから推測に難くないです。Zaraの新しいロゴもこのように考えられているかもしれません。

過去一年間では、Zaraはブランドの発展における革新的な動きも少なくなく、logoを変えるのは自然な一歩かもしれません。

気になると、Zaraの包裝袋も墨青からもっと高級に見えるクラフトに変えられています。

まず、ARアプリをオンラインしました。106の新しいラインの市場を一気に増やして、全世界をカバーする目標に向かって出発しました。この間に中國上海で初めてのコンセプトストアをオープンしました。そしてイメージ大使を招待しました。年末にはZaraはまた多色リップクリームを出して、正式にメーク業界に進出しました。

Zaraに製品の組み合わせと科學技術の応用を強化するように促す原因は、徐々に業績が鈍化し、新しい成長點を探さなければならなくなり、消費者の體験を強めます。

Zara親會社Inditexは2018年4月にも、148.37億ユーロの時価総額でサンタンデール銀行（Santander）を上回り、スペインで最も高価なブランドとなった。

しかし、店舗在庫の滯積と実體店の家賃上昇の影響で、Inditexは2018年上半期の業績成長が大幅に減速した。

作者：ガリンウェイ