Calvin Kleinが欠席したニューヨークファッションウィークの主役は誰ですか？

Marc Jacobsファッションショーのトリが8日ぶりに登場した2019年秋冬のニューヨークファッションウィークが幕を閉じました。

先日のメンズウィークを含めると、ニューヨークは10日間ショーを続けました。

「アメリカの夢」を代表する三巨頭のラルフ、トミーヒルfger、カルヴィン?クラインは前者だけがニューヨークファッションウィークに參加しました。

Tommyはパリに移り、Raf Simonsの退去令Calvin Kleinは今回のニューヨークファッションウィークを放棄しました。Alexander Wang_;は2018年12月に2019秋冬の衣類シリーズを発表しました。

注目の「ビッグブランド」は2019秋冬のニューヨークファッションウィークを欠席していますが、Tory Burch、Michael Krs、COACH_などのブランドで構成された「軽贅沢」軍団は、逆に今回のニューヨークファッションウィークの大きな見どころとなり、まさに「大黒柱」です。

COACHはレトロな街を守り続けます。

若年化に成功したCOACHは、今までの復古的なアメリカンストリートスタイルを踏襲し、クールなプリントが見所となり、裁斷や細部においてもより繊細な変化を遂げました。

今シーズンのジャケットはCOACHの街頭風がさらに強くなり、肩幅が広く、素材の変化が豊富であることをアピールしています。

今シーズンのクラシック、アイデア改良のテーマを強調するために、COACHクリエイティブディレクターのスティート?Veversは大量に羊毛、薄い紗、皮革の材質を採用して、剛柔かつ済のCoachアメリカの女性を雪のニューヨークでとりわけ魅力的にさせます。

特に、COACHは力を出す男性と女性の消費者を試しています。これによって若い、個性的な傾向に対応します。

Michael Korrsブラシはソーシャルメディアに破裂します。

Michael Korrsは2019年秋冬にショーを発表して、力を出す社交メディア、成果は著しいです。

今シーズンのMichael Korsは華麗でキラキラした70年代と伝奇的なclub“Studio 54”に敬意を表して、70年代の経典元素を再現します。ロック、ミックス、ヒッピー風、フリル、羽、花卉をアクセサリーとしています。

モデルたちはショー場でディスコ音楽の魚と一緒に現れました。ショー場の主な夜店風、スパンコール、つりスカート、セクシーなカットは復古的で感動的です。スパンコールのスカートを著て、また魅力的な黒いネットソックスの「夜店の娘」がいます。

データ分析會社ListenFirstの統計によると、Michael Korrsは2月4日から2月13日までの間、NYFWの間にソーシャルメディアの話題の熱を追跡しています。

ファッションと美容業界の責任者Lisa D'Amicoによると、軽奢ブランドMichael Corsの成功はNYFW期間中の完全な社交戦略體系に帰結し、今週から2019年春の活動発表はまずKOL Bella hadidを打ち出し、その後ソーシャルメディアで予告編の予熱を続けて発表した。

親會社の株価は軒並み上昇していますが、Michael Corsブランドはここ數四半期は不振で、同店の売上高は落ち込んでいます。

WDの分析によると、「Michael co rsの発表ショーは素晴らしいが、若者の電気文化は復古復興の中で遊離していて、今の贅沢な雰囲気に欠けています。このシリーズが市場の興味を引き起こすかどうかはまだ分かりません。」

Kate Spadeは力を出して衣服を完成して、落ち著いている中で“新入生”を求めます。

Coachに買収されたアメリカの軽奢ブランドKate Spadeは、創始者が亡くなった後、新しいクリエイティブディレクターのニコラGlassが2019年ニューヨークの秋冬ファッションウィークでスタイルの異なる第二シリーズを発表しました。

特に、Kate Spadeがソーシャルメディアに力を入れ始め、Kirayne、Julia Garner、Sadie Sinkを誘ってニューヨークの春季イベントに參加し、NYFWの間にソーシャルメディアのホットスポットランキングを追跡して、Kate Spadeが初めてTOP 10に入りました。

アクセサリーの面では、Nicola GlassデザインのカバンはKate Spade 90年代の復古デザインのスタイルを引き継いでいます。Glassは熟慮した上で、Kate Spadeの本當の精神に戻ることを決めました。今回ブランドの遡及とテストの旅を始めました。

手提げ袋のアクセサリーはずっとKate Spadeのキャッシュフローで、全體の業務の50%を占めています。

しかし、ニューヨークのファッションウィークでは、クリエイティブディレクターのニコラGlassは、既存の苦境を突破するために目標を合わせて、製品ラインを豊かにして、より多くの既存のユーザー層を獲得しています。

ニコラGlassの今季シリーズのハイライトは、70年代のデニムとコールテンのロングズボン、狹窄ジャケット、高腰ラッパズボンです。

以前はファッションの人が分析していましたが、「新東家」のCoach親會社を背にしていますが、Kate Spadeは多様な縦方向にブランドの行列を広げる必要があります。

しかし、成否はKate Spade自身にありますか？それとも後ろの財団が支持していますか？未來は確定していません。

Tory Burchの著実な歩み

大將の風格を持つTory Burchは、穏健さと落ち著きを示しています。

2019秋冬シリーズは、今までのアメリカースタイルを踏襲しています。

花柄のワンピースを中心にして、流線型のダブルボタンウールコートを見せて、ブラウンの革の縁とボタンを組み合わせて、アクセサリーの上で、金色のハイヒールを合わせて、革と膝の靴をつなぎ合わせます。

Tory＿Burchは取材に対し、「純粋な創造力と蕓術が集い、現代蕓術の思想であり、Tory Burchが実踐してきた」と語った。

ファッションの発表會の代わりにDVFパーティ

Diane Von Frstens berg最高経営責任者Sandra Camposはデザイナーと一緒にこのブランドの秋シリーズのプライベート展示であるDVFパーティーに參加し、DVF最新シリーズを展示しました。

しかし、Vogue Runwayは4つのlookしかありません。

70歳を過ぎたVon furstensbergはDVFに言及する時、ブランドはすでに間違った道に迷い込んでいます。まずDVFは巨大すぎて前衛的になり、元の顧客群を困惑させます。

このシリーズのデザインは、ブランドが女性のニーズに戻り、デザインを女性の友達にすることを目的としています。

WWDは、DVFシリーズの設計を簡素化し、女性の服の組み合わせにおける戸惑いや葛藤を簡略化するためだとコメントしている。

以上のアメリカの「軽贅沢軍団」を見てみると、ニューヨークのファッションウィークは頭の軽贅沢ブランドたちが次々と変化する信號を伝えています。

引き潮の危機の下で、軽奢達はどう行きますか？

消費の記憶が薄れてきた今、軽奢な人々はブランドイメージと特色を簡単に放棄するのではなく、落ち著いて変化を求める方式を採用して、新分野を試水することに注意しています。

また、ソーシャルメディアは、アイドルのKOLやソーシャルメディアの強力な影響力を借りて、若い市場を迅速に攻略したいという軽率な贅沢品の転換の大きな武器である。

しかし、ソーシャルメディアを通じてブランドの行列を広げていくことは、ファッション業界の萬年不変の法則であり、贅沢な転換の道は本當に順調に行くことができますか？門道は以前分析したことがあります。軽率で贅沢な引き潮は、消費アップグレードの必然的な産物のようです。その原因は三つあります。

第一に、世界経済情勢の変化

ラグジュアリー市場は世界経済情勢と緊密に関連しており、経済危機と地政學不安定はバタフライ?エフェクトを生み、ファッション業界全體を放射する。

アナリストの分析によると、ファッション業界や下りリスクがある一方、マッキンゼーのデータは、2019年の世界の高級品業界の成長速度が3.5%に減速すると直接に指摘しています。

業界全體の不況を除いて、一部の政治的変動もファッション業界を脅かし続けている。

ファッションの都パリで発生した「イエローベスト」の抗議活動によって、Chanel、Diorを含む30社以上の高級ブランドが打ちのめされて姉を奪いました。その中にDior一つの店舗だけで100萬ユーロ以上の損失がありました。

データによると、社會危機と業界危機が重なって、LVMHなどの主要高級品集団の株価が一時下落した。

ブランドの後ろに後押しする財団が強大になればなるほど、多くの資本が本を暗唱し、リスクと不安定要素に対応する能力がより強くなります。

現在、軽奢グループの苦境は、製品ラインが煩雑で競爭力が足りない、ブランドマトリックスの觸角が足りない、市場運営上の資金がばつが悪い、1450億の価値を持つLVMH、650億ユーロの市場価値を持つ開雲グループである。一方、軽奢界の「LVMH」Coachの市場価値はここ數年で100億ドルの大臺を突破した。

大手は業界が低迷している今も薄氷を踏むようで、軽奢集団が冬に抵抗しにくいのはさらに予想されています。

第二に、ファッション業界の二極分化はますます深刻である。

外の不安定さを除いて、ファッション業界は更に深刻な內部構造変革に直面しています。

今のファッション業界は贅沢なブランドとストリートブランドが拮抗している勢いがあります。

ハイエンドの贅沢ブランドと街頭のファッションブランドはその鮮明な位置付けのため、より安定した消費者団體を収獲することができます。

ウォールストリートジャーナルは、未來のファッション市場はさらに二極化すると分析しています。

データはトレンドを反映します。

マッキンゼーのデータは世界のぜいたく産業の成長速度が3.5%に減速すると予測していますが、ヘッドブランドの殺し合いは依然として激しいです。LVMH_;2018年度の前年度の売上高は同10%増で、クラウドグループを開くのはさらに勢いが強く、増加率は26.8%に達しました。

エルメスグループも二桁の成長を記録した。

ストリートウォッチの陣営を見てみます。Off-whiteが所屬するイタリアのNew Grands Group Holding S.p.A 2018年の売上高は3億ユーロを突破しました。その中でOff-Whiteはまさにナンバーワンの功労者であり、トレンド予測會社_Trendalyticsが発表した報告書はさらに3090億ドルのストリートアパレル業界が世界のファッション高級品市場で引き続き影響力を高めています。

対照的に、軽奢ブランドはブランドの獨特性と明確な市場位置づけに欠けています。生存空間は絶えず押されています。

専門家によると、軽ぜいたくは疑似命題であり、低価格を巧みに運用し、ぜいたく品の固有屬性と市場との衝突を求める。

_しかし、この「機に乗じて巧妙に」という行為はブランドに生命力を與えにくいです。

一方、贅沢ブランドは軽奢な市場に対する圧迫を徐々に増大させている。

現在、多くのハイエンドの高級高級ブランドは価格が比較的安い副ラインの製品を出して潛在的な消費群體を拡大しています。Pradaから発売されたMiuMiu、Chloeの副ラインsee e by chloeは市場でいい反応を得ています。

ウォールストリートジャーナルは、今後ますます多くなるハイエンドブランドが、わずかな価格値下げを通じて、軽率で豪華な市場を全面的に占拠すると指摘しています。

第三に、元からある若い大衆の流失

ブランドが消費者と効果的につながるかどうかが成功するかどうかの鍵です。

インターネットに生き、情報爆発の時代を生きた若者たちは、失われた世代と呼ばれ、伝統的なルールを破って、目を自分自身に向けて切望しています。

つまり、ファッション文化に追従しても、高価な贅沢品を買うにしても、若い人に必要なのはブランドを借りることで、他の人と違って見えるということです。

しかし、Sanford C._Bernsteinの高級品アナリストは、軽ぜいたくブランドの致命的な弱點は個性化と品質化の不足だと考えています。

つまり、若い消費者との感情の共鳴は限られています。

CoachやMichael carsなどはかねてから25歳から34歳まで富裕とは言えないが、購買力の高い消費層に人気があり、アメリカを例にして、この消費層はアメリカの総人口の18%を占めています。

現在、この群體は収入の増加が緩やかなため、消費が日増しに保守的になり、非必需品の購入に対してますます慎重になっています。

軽奢ブランドたちの重要な陣営である中國では、消費者の倦怠感が同様に目立っている。

アメリカのニュースサイト「Skift」の報道によると、世界の個人ぜいたく品消費の中で、中國の消費者は3分の1を占めています。しかもいつもより若く、もっと豊かです。

イギリスのロイターの報道によると、彼らは価格に対する敏感度が低く、ぜいたく品を買うのにお金を使っているという。

これは、経済が低迷しているにもかかわらず、若者の消費観念がますます高品質化していることを意味しており、軽奢ブランドが価格優勢を利用して獲得した消費層は、すでに流失していると判斷できる。

未來のファッション業界のピラミッドの中で、軽度で贅沢な大潮は新しい春を迎えることができますか？