アディダス2018年財報：鋭歩は黒字に転換、大中華區(qū)の成長率は減速

アディダスは3月13日、2018年第4四半期報と通期決算を発表した。財報によると、アディダスの第4四半期の売上高は前年同期比3.5%増の52.34億ユーロ、通期の売上高は同3.3%増の219.15億ユーロ、継続経営事業(yè)の純利益は同26.2%増の17.09億ユーロ、普通株株主に帰屬する純利益は同55.1%増の17.02億ユーロだった。


細分化市場を見ると、アディダスの2018年の売上高の伸びは主に北米とアジア太平洋地域の事業(yè)のおかげだ。その中で北米市場の売上高は前年同期比10.4%増加し、アジア太平洋市場は前年同期比11%増加したが、歐州、ロシア、獨連合國、ラテンアメリカはいずれも異なる程度の業(yè)績低下を示した。W杯期間中に大量の販売店が閉鎖され、歐州の売り上げが低迷していることなどが原因だ。


また、アディダス傘下のブランドは鋭歩的に黒字化を?qū)g現(xiàn)し、1億5000萬人を超える純利益に貢獻した。


財報會議でアディダスのKasper Rorsted CEOは、「アディダスの戦略的成長動力は北米、大中華圏、電子商取引から來ており、この3つは過去1年間で2桁の成長を?qū)g現(xiàn)し、過去1年間は會社の歴史上最高の年だった」と述べた。


しかし、アディダスはまた、中価格帯のアパレルサプライチェーンが不足しているため、2019年の業(yè)績成長に影響を與える可能性があり、アディダスはこの需要を?qū)g現(xiàn)するのが困難になる恐れがあると述べた。このニュースは一時、アディダスの株価が5.5%下落したことを引き起こした。


アディダスは2019年の売上高は5-8%の伸び率を維持すると予想しているが、上半期はサプライチェーンの影響を受け、成長率は3-4%を維持すると予想されている。その後、下半期にサプライチェーン管理を強化する。


このため、アディダスは2019年2月、マーティン?シャンクランド（Martin Shankland）をグローバル業(yè)務(wù)責(zé)任者に任命し、主にサプライチェーン管理を擔(dān)當した。外國メディアによると、前業(yè)務(wù)責(zé)任者のジル?ステヤト（Gil Steyaert）氏はわずか1年でこの部署を退職したり、サプライチェーンに問題が発生したりしたことが関係しているという。


2018年のワールドカップ開催によりアディダスはマーケティング費用の予算を増やし、マーケティング費用の支出は前年同期比10%増の30億1000萬ユーロに達した。良好な製品定価、チャネル投入のおかげで、アディダスの粗利益率は1.4ポイント上昇し51.8%となり、為替変動によるマイナス影響を大きく相殺した。


この1年間、アディダスは特に電子商取引事業(yè)を重視しており、2018年第4四半期の電子商取引事業(yè)の伸び率は36%に達した。? ? ? ? ? ?