パリ?ニューヨークを除いて、中國の李寧正氏は海外市場の開拓に乗り出している

ここ數年、中國本土と國際舞臺で同時に異彩を放ってきた中國のスポーツブランドとして、李寧は世界の目が見守る中で消費者にさまざまな「驚き」をもたらし続けている：何度も登場する4大ファッションウィークでは、毎回異なる実験的なテーマとショーの配置があり、話題を呼んだデザインコンセプトは、赤旗、徳邦、OG Slick、X-LARGEを含む? を含む同乗相手、「爆金」のスニーカーやアパレルアイテム……今李寧といえば、その「安守本分」の本土スポーツブランドに限らない印象を受けている。

専門のスポーツブランドにとって、李寧もパリとニューヨークのファッションウィークで発表されることは珍しい存在であり、そのため、李寧のファッショントレンドの屬性は倍増し、これは30近くの年の歴史を持つスポーツブランドにとって、自己突破と言えるだろう。ファッションウィークはここ數年、かつてないほど注目度を集めているが、それでも「上から目線」のコートを身につけており、この形と一般消費者の距離は畫面を隔てているほど簡単ではない。それに比べて、ファッションの流行を好む一般消費者とシームレスに接することができるファッション類の展示會は、接地的に多いように見える。

盛んに発展している世界のストリート文化と潮流文化のため、近年ますます多くのオフライン潮流展覧會が生まれている：一票では求められないComplexCon、陳冠希が率いる「後発のショー」INNERSECTまで、ここ數年でトレンドのBread&Butterは、ほとんどすべての極限運動とストリートブランドを引き付けるアジェンダ?トラッドショーまで、Sneaker文化で展開されているSole DXBは、アメリカ発のシューズショーSneaker Conまで、もちろん、日本の人気シューズ名所atmosが主催するatmosもありますコン……世界はすべて潮流文化の肥沃な土地であり、これらの潮流、靴展示會はその正確で直接的な方法と豊富で多様な體験で潮流愛好家を引きつけている。

先週末、東京?渋谷で第6回atmos conが開催され、李寧は「行」と題した19秋冬シリーズを攜えて、中國初のスポーツブランドとしてatomsを披露したコンサートは、獨自のスポーツトレンドスタイルで日本の若手ファッション愛好家たちと「密著」し、その後の日本市場への進出に向けて良い基礎を築いている。

李寧はニューヨークファッションウィーク19 FWショーのテーマ「行」を続け、atmos conの展示エリア內では大地色系を主色調とし、山々と列車の時刻表の配置を結合し、都市、自然、雙型世界間の旅の要素を余すところなく表現した。19 FWの単品を持ってきたほか、李寧はこれまで露出したことのないWOW REMIX 1/6特別包裝はatmos conの現場に持ち込まれ、誠意が満ちている。

　　HYPEBEAST 東京にも赴き、李寧スポーツファッションシューズ製品のチーフデザイナーである李超氏と李寧ファッション製品ラインの李剛社長と、李寧氏が稱賛されているファッションラインのデザイン、シューズ製品及びブランドの海外進出の歩み、次のグローバル協力計畫について深く検討した。

　　HB：今回はなぜ日本のatmos conに參加したのですか。

李剛：これは李寧の現在の発展戦略と関係があり、ブランド全體がファッションラインを通じて世界市場を開拓し、私たちの目標は世界一流のスポーツブランドを作ることであるため、この目標を達成するために、私たちは今年からアメリカ、日本、ヨーロッパのファッション系バイヤーやトップクラスのスニーカーショップと協力し始めました。atmos atmos conとは日本のストリートやスニーカー圏內で影響力があり、このブランドを借りて李寧の日本市場でのブランドイメージを高めたいと考えている。

　　HB：今回のatmos con以外に、李寧は日本市場で將來どのような計畫がありますか。

李剛：実は展示會と同時にatmosとのコラボレーションも多く展開しており、將來的にはatmosと製品に連名で企畫する可能性も排除していません。atmos以外また、日本のいくつかのトップクラスのファッションバイヤーとも販売上の協力をしていきます。

　　HB：日本の消費者に李寧にどんな印象を殘したいですか。

李剛：李寧はプロのスポーツブランドで、1990年に設立され、現在では30近くになっている年の歴史を持ち、豊富な歴史的基礎を持ち、現在のブランドのデザインスタイルも世界の若者が支持しているファッションの潮流に合っており、最も重要な點は、私たちが中國から來ているため、中國文化を製品デザインに融合させることを堅持し、日本の消費者に李寧が中國から來ていること、そして獨自のスタイルを持つ國際的なスポーツブランド。

　　HB：今回出展した製品はすべてニューヨークファッションウィークのショー會場で発表されたばかりの新製品から來ていることが見えますが、李寧ファッションラインで海外市場を探索することを選んだ理由は何ですか。

李剛：李寧ファッションラインを使って海外市場を探索しているのは、昨年のニューヨークファッションウィークから、このラインを世界的に広め、良い國際的な反響を得ているからです。このラインは多くの海外の消費者にとっても新しいもので、私たちも他のスポーツブランドとは異なる道を積極的に探しています。その成功経験が今後、他の製品シリーズにも活用され、李寧のすべての製品が世界の消費者により多く受け入れられるようになることを期待している。

　　HB：過去2シーズンのランニングシューズよりも、ニューヨークファッションウィークでの靴のデザインの方がファッションデザインによく見られる実験的な味がしますが、李寧はここ數年、靴のデザインにどのような突破があったと思いますか。

李超：李寧はゆっくりと自分の特徴を見つけたと思います。スポーツブランドとして、李寧氏は現在、多くの科學技術プラットフォームを用いてファッショントレンドと結合しているのを見ることができる。これは私たちがスポーツブランドとしてファッション圏とトレンド圏に介入する方法であり、また、私たちは常により多くの中國文化、伝統と歴史の物語を掘り起こし、中國文化と世界のトレンド言語を製品設計に融合させ、中國ブランドとして、李寧は世界の舞臺で自分の文化と歴史を話すことができて、李寧の製品に自分の獨特なデザイン審美體系を形容させることを望んでいる。

　　HB：では、今後李寧の靴のデザインは今回のようにもっとファッション的になるのでしょうか。

李超：一定の融合とバランスがあると思います。今、私たちは異なる分野の消費者にとって、彼らの製品に対する注目點と需要點が異なり、ファッション圏とスニーカー圏で得られたフィードバックが異なることを感じることができます。そのため、私たちは異なる消費者層の製品に対する見方の違いも考慮します。さらにデザインと表現のバランスをとる。

　　HB：スニーカーやスポーツの流れはまだ続いています。伝統的なスポーツブランドだけでなく、贅沢ブランドも続々と「入場」しています。このような激しい競爭の下で、李寧はどのように自分の競爭力を維持していると思いますか。

李超：専門的なスポーツブランドとして、私たちはやはり製品の機能性と科學技術性を第一の考慮要素として、いかなるファッションと結合する設計もこのような機能性に対する高い要求の基礎の上に構築されています。例えば今回の烈駿ACE 1.5、アークACEもともとはプロのランニングシューズで、プロのランニングシューズのためにより多くのファッショントレンド要素を組み合わせて、ファッションウィークの舞臺で披露するのに適していると同時に、日常のスタイリングコーディネートにもぴったりです。したがって、この點はスポーツブランドが大競爭環境に備えている優位性であるべきである。

　　HB：今では多くのNBA選手が李寧を著ています。特にウェイドのWay of Wadeは、多くのアメリカ人に李寧を知ってもらっていると言えます。Way of Wadeだと思います李寧にとって何を意味するのか。

李超：実はウェイドはNBAを除いて特別な選手ですのスーパースターで、彼のプライベートなパーソナルスタイルも認識度が高く、彼はスポーツ圏とファッション圏で同時に少なからぬ影響力を持っているため、ウェイドは李寧が同時に2つの分野で力を発揮するのを助けることができるパートナーだ。ウェイド本人は靴だけでなく、靴もよく知っていて、私たちと協力した製品設計開発の過程で、多くの意見と助けを與えてくれたので、全體Way of Wadeシリーズは李寧にとって非常に重要な意味を持っている。

　　HB：Way of Wadeはこれからあなた方のグローバル戦略の重要な一環になるのでしょうか。

李超：影響力のある世界的なスターとして、ウェイドのWay of Wadeは海外市場の開拓と発展にとって非常に重要な一環です。

　　HB：グローバル市場について、李寧のコア競爭力は具體的にどのような面に表れていると思いますか。

李剛：私たちは「4個の核心」という理念は國內とグローバル化の発展に貫かれている。まず、李寧ブランドはとても特別な遺伝子を持っていて、それはオリンピックチャンピオンの李寧さんによって創立されたので、ブランドは豊富なスポーツの背景と歴史の蓄積を持っています。第二に、李寧はプロのスポーツブランドで、バスケットボール、ランニング、トレーニング、サッカー、バドミントン、卓球などを含む多くのスポーツをカバーしている。第三に、李寧は中國から來ました。私たちの目標は國際ブランドになることですが、李寧の根は中國にあるので、多くの中國文化、中國要素を製品に體現します。これも李寧が他の國際スポーツブランドと區別する點です。最後に、李寧はスポーツファッションの最先端を歩くように努力するだろう。

　　HB：ファッションウィークやatmos conといった展示會への參加、海外ブランドとの連名のほか、李寧の今年のグローバル戦略にはどのような「大きな動き」があるのだろうか。

李剛：現在やっているものを除いて、実は李寧は今月から、ニューヨークとパリに開設されましたShowroomは、米國発のトレンドファッションストアKITHや英國のFootなど、國際一線のファッションバイヤーやスニーカーショップに李寧をより多く展示することを目指しているPatrol、イタリアのファッションブティックLN-CC、ファッションECショッピングプラットフォームSSENSE…これらの店舗はパリとニューヨークファッションウィークのShowroomで李寧の製品を見に行きました。atmos、多くの一流のバイヤーが19日から秋冬シリーズは李寧の製品を販売し始めた。それ以外にも、李寧はこれまで成功していた「即ショー即買い」の形を含め、ファッションウィークに様々な方法で展示と販売を提供する。同時に、李寧は優秀な店舗、ブランド、デザイナー、蕓術家と協力し、現在も計畫中で、私たちは海外のものと中國の李寧を有機的に結合することを堅持します。

今回のatmos conでは李寧展區の入り口には、ミニ卓球テーブルが置かれている。卓球は中國といえばすぐに連想されるスポーツであり、激しい交戦の過程でも中國人特有の処世哲學を示しており、歴史的にも「卓球外交」は中國と世界の他の國との連結に重要な役割を果たしてきた。李寧氏はこのような小さな卓球テーブルを文化記號として選び、國際スター、ファッションウィークのショー、海外潮流展示會への參加、海外での開催を契約したShowroom、海外ブランドとの提攜、歐米の一線店舗への進出など一連のオペレーションを行い、獨自のグローバル戦略を安定的に推進しながら、骨子の中の中國の血統を守ることを忘れない。

堅守の中で絶えず世界とつながっている中國の李寧は、未來が期待できる。