業(yè)績(jī)の伸びが鈍化する運(yùn)動(dòng)ブランドに対して、2019年はどうやって自分を救うべきですか？

アディダス、アシックス、プーマなどのブランドは業(yè)績(jī)の減速の圧力を感じており、2019年に専門的なスポーツ分野に力を入れ、ショッピング體験を高め、三四線市場(chǎng)を占有すると次から次へと表明しています。

これに対して、業(yè)界関係者は、靴の服の業(yè)界は現(xiàn)在圧力がとても大きいと思って、力を出す専門のスポーツの種類、更に多くの市場(chǎng)を占有する同時(shí)に、消費(fèi)者を育成して合理的なブランドのプレミアムを受け入れることに注意します。

プロスポーツ市場(chǎng)

アディダスの世界最高経営責(zé)任者であるカスペル?ロス氏は、以前、アディダスはヨーロッパ市場(chǎng)でファッションシューズなどの短期的な動(dòng)向に依存していたが、復(fù)古モデルのStand SmithやSuperstarなど、スポーツ機(jī)器の販売が十分ではなかったと述べています。

アディダスを除いて、他のスポーツブランドも発力専門のスポーツ分野にあります。

プーマはすでに正式にプロバスケットボールの分野に復(fù)帰すると発表しました。JAY-Zをプーマのバスケットボールラインのクリエイティブディレクターに招待し、DeAndre Ayton、Marvin Bagley IIIなど多くの潛在力のある新人に署名しました。

過(guò)去半年間、プーマはすでにバスケットボール事業(yè)に參加し、選手を契約し続けています。

注目すべきなのは、NBA 2018夏のリーグ戦後、アメリカの権威あるスポーツメディアESPNが投票を開始した結(jié)果、Marvin Bagleyの足にあるプーマのバスケットボールシューズがシリーズのベストシューズに選ばれました。これはいいスタートです。

回復(fù)しつつあるKappaも新たなプロスポーツ分野に進(jìn)出し、新たな成長(zhǎng)點(diǎn)を求めています。

3月4日、Kappa天貓旗艦店はフィットネスブラジャー、Tシャツ、スキニーパンツなどの女性フィットネスシリーズの製品をラインアップしました。

Kappaが女子フィットネス商品シリーズを発売するのは初めてです。

ナイキは1月9日、ニケTrainingに所屬する男性用ヨガシリーズを新発売すると発表した。

lululemonがヨガをライフスタイルとして普及させるのとは違って、ナイキはヨガの受け手を拡大しようとします。

簡(jiǎn)単に言えば、ナイキは60%以上の男性ユーザーにヨーガスーツを買ってもらいたいです。

また、彼らはNike Training Clubでヨガの一連のコースを発表しました。

アシックスは今年2月にも、グループの組織構(gòu)造を調(diào)整し、製品の種類を中心にランニング、コア性能運(yùn)動(dòng)、スポーツスタイル業(yè)務(wù)の成長(zhǎng)を促進(jìn)すると発表しました。

ランニング関連の業(yè)務(wù)が主な優(yōu)先事項(xiàng)となります。會(huì)社の目標(biāo)は日本、アメリカ、中國(guó)地區(qū)で加速的な成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)することです。

これは今年1月にアシックスが制定した新マーケティング戦略と一致しています。戦略の重點(diǎn)をミレニアム消費(fèi)者のライフスタイル業(yè)務(wù)から専門ランニングの基礎(chǔ)に戻します。

三四線都市市場(chǎng)を深く耕す

発力専門のスポーツ市場(chǎng)のほかに、多くのスポーツブランドはライン下の店舗でのショッピング體験を向上させ、三四線都市に落ち込んでいます。

1月12日、百年騎樓を改造した広州北京路アディダスの旗艦店がオープンしました。

これは上海南京東路NJE 800、北京三里屯、上海淮海中路など三つのブランドセンターに続いて、アディダスは中國(guó)市場(chǎng)のもう一つの重要な旗艦店であり、華南市場(chǎng)で最大の自営店でもあります。

この店は3階の空間を持ち、小売店とスポーツ體験を一體化させ、サッカー、バスケットボール、ランニング、トレーニング、アウトドア、クローバー、子供服などの全シリーズの種類があります。

アディダスが中國(guó)市場(chǎng)のために制定した5年間計(jì)畫の中で特に言及しています。2020年にはアディダスの実體店の店舗數(shù)は1.2萬(wàn)店に達(dá)し、新規(guī)店舗が次第に中小都市に沈んでいき、重點(diǎn)都市には少なくとも小型ブランドセンターがあります。

昨年10月4日、ナイキはデジタル化とオフラインサービスを一體化したナイキグローバル初のコンセプト旗艦店を上海にオープンしました。

紹介によると、このナイキの世界革新製品の科學(xué)技術(shù)、最先端のデザインスタイルと優(yōu)良品質(zhì)體験の集積地は、ナイキの旗艦店と將來(lái)の小売體験を新たに定義します。

また、斯凱奇さんは瀋陽(yáng)に中國(guó)最大の店舗を開設(shè)しました。

これは斯凱奇が中國(guó)の二、三線市場(chǎng)を深く耕すために開発した新しいルートです。

昨年12月末に、力浪體育と戦略提攜の発力を発表しました。川渝地區(qū)で、三四線市場(chǎng)をさらに深く耕しています。

中國(guó)服協(xié)會(huì)の関連専門家は中國(guó)商報(bào)に対し、靴服業(yè)界の圧力はとても大きいです。國(guó)際スポーツブランド大手にとって、第二線都市の市場(chǎng)は飽和狀態(tài)に近いです。第三四線都市は次の目標(biāo)です。

「三四線都市への事業(yè)展開は容易ではない。価格は大きな障害だ」と専門家は述べた。

三四線市場(chǎng)に力を入れるなら、もっと速く多くの消費(fèi)者にゴルフシューズやヨーガ服に付屬するブランドのプレミアムを受けさせます。